Как выглядит реклама ВКонтакте в 2023 году? Все помнят, что когда-то там существовала некая биржа, но что с ней сейчас? Теперь она преобразовалась в маркет платформу вк, которая может еще больше и дает море удобств для компаний и частных лиц, желающих продвинуть свои проекты и создать записи.
Маркет платформа вконтакте имеет свои особенности. Именно поэтому мы сделали полноценный мануал по тому, как работать с ней, как зарегистрироваться, завести рекламную кампанию, создавать записи и как вывести с нее деньги. Также у платформы есть свои ограничения, которые вызывают определенных сложности у рекламодателей во взаимодействии с ней.
Что такое маркет-платформа ВК?
Давайте разберемся, что такое маркет-платформа ВКонтакте. По сути, это такой инструмент для рекламы записей в сообществах. Какой-то бизнес или некоммерческий проект может запускать рекламу в группах, принадлежащих третьим лицам.
Сами сообщества для того, чтобы продавать через маркет рекламные места, должны набрать больше 7500 среднесуточных просмотров в месяц и пройти модерацию. Те же, кто хочет рекламироваться во Вконтакте, более свободны в своих действиях и возможности потратить деньги за рекламу своих записей. Можно рекламировать свой сайт, продукт или группу на стене выбранного вами сообщества из тех, что прошли регистрацию на маркет-платформе. Формат также на выбор платящих: текст записи с фото, видео, ссылки и репосты.
Такого рода рекламная запись смотрится нативно и вызывает желание подписываться. Она похожа на стандартный пост. Тем более, что она оформляется от лица самого сообщества. Простой пользователь Вконтакте при беглом пролистывании ленты чаще всего и не распознает такой пост как рекламу. Это повышает количество переходов по ссылкам. Только обратив пристальное внимание на контент, подписчик может понять цель сообщения. Надпись «Реклама» также отличает такой вид публикаций.
В чем роль рекламной платформы? Ведь договориться с нужным сообществом можно и напрямую. Платформа автоматизирует процесс. Бизнес не занимается поиском нужных ему групп и общением, а владельцы групп — ведением календаря и размещением постов. Весь процесс идет автоматически, при этом у администратора остается функция удаления поста. По дефолту рекламный пост висит на стене сообщества сутки. Дальше владелец сообщества может его удалить. Если он сделает это раньше, деньги за размещение вернутся рекламодателю.
Как работает маркет-платформа в ВК
Рассмотрим, какие правила и ограничения есть у маркет-платформы Вконтакте, чтобы понимать, какие варианты бизнеса и с какими охватами можно автоматически продвигать, а какие нет.
Правила и ограничения маркет-платформы ВК
Основное правило этой платформы состоит в том, чтобы не нарушать ограничения. Каковы они? Во-первых, максимум пять записей за сутки с шагом не чаще одного поста в час вне зависимости от охватов. При этом, если есть уже запланированные записи, которые должны быть опубликованы в это время с помощью других ресурсов, они тоже обнулятся. Учитывайте это.
Во-вторых, можно опубликовать сообщение не на любую тему. Посмотрите «Правила размещения рекламы». Нельзя писать о следующих темах:
- Алкоголь, курение, наркотики. Все, что связано с этими темами, запрещено. Даже вейпы, ашки и прочие средства и приспособления для парения — нельзя ничего из этого;
- Копии и реплики товаров. Все товары, которые имитируют продукцию известных брендов, тоже запрещены;
- Финансовые пирамиды и прочие системы быстрого заработка. Объявления на тему быстрого заработка и прочих волшебных таблеток запрещены к размещению. Видите такое у себя на странице — жалуйтесь;
- Азартные игры. Гемблинг не пройдет! Запрещены любые упоминания игр, кроме покера, который считается интеллектуальной игрой;
- Нельзя рекламировать оружие кроме того, что только похоже на него по конструктиву, но им не являющиеся;
- Продукция 18+ тоже запрещена. Все товары эротического назначения для взрослых не пройдут модерацию;
- Как ни странно, товары и услуги, связанные с целительством и колдовством, тоже запрещены. Ведьмы, колдуны, знахарки и прочие не пройдут;
- Нарушение закона. Все темы со взломами страниц, подбором паролей и прочего тоже не получится разместить в ВК;
- Нарушение прав третьих лиц. Нельзя нарушать авторские права, права на товарные знаки и другие права собственности в своих сообщениях и рекламных объявлениях.
В серой зоне находятся несколько тем, посты на которые можно публиковать, но с ограничениями:
- Медицина и фармацевтика;
- Финансовые и страховые услуги.
Как написать рекламный пост Вконтакте и получить высокие охваты? Подробная информация в нашей статье.
Как пользоваться маркет-платформой ВК
Допустим, у вас есть своя группа и у вас есть желание зарабатывать на маркет-платформе. Как вы можете ей воспользоваться? Во-первых, для начала надо к ней присоединиться. Перейдите в раздел «Управление» в той группе, где вы являетесь администратором.
После этого переходим в раздел «Монетизация».
Проверьте следующие моменты:
- Группа должна иметь открытый статус, то есть любой желающий может в нее вступить;
- Группа должна быть старше одного месяца;
- Группу должны ежедневно посещать более 7500 человек;
- У вас не было проблем с администрацией ВКонтакте по поводу контента, вы не получали никаких уведомлений по этому поводу.
После этого можно приступать к работе. Перейдите на вкладку «Монетизация», затем нажмите «Подключиться к маркет-платформе».
У вас откроется окно, где вы увидите сумму, которую вам могут перечислять за постинг одного анонса в вашей группе. Необходимо обязательно выбрать тематику группы, потому что именно это является основой для рекламодателей при выборе, где именно разместить свой пост.
Изначально стоимость идет в рублях. Если вам это не удобно, потом вы можете спокойно поменять это. Из приятного. Комиссию будет платить рекламодатель. Тем более это приятно, что она составляет 30% от стоимости заявки за вычетом НДС.
Далее в окне «Состояние» необходимо проставить значение «Заявки принимаются». Когда захотите остановить прием заявок, поменяете на «Заявки не принимаются».
Если есть желание получать предложения от рекламодателей, нужно подключить смс-уведомления с помощью раздела «Настройка сообщества».
Как разместить рекламу в маркет-платформе ВК
У платформы есть свой собственный рекламный кабинет. Выберите на вкладке рекламы вариант «Маркет-платформа».
Сам алгоритм работы прост. На счет вносятся деньги, создается пост, он отправляется на модерацию на самой странице записи, затем подбирается группа, где будет размещен пост. Далее следует размещение и мониторинг статистики.
Оплата рекламы на маркет-платформе VK
Как оплатить рекламу? У кабинета на бирже есть собственный счет. Он пополняется также, как и кабинет в самой соцсети. На странице оплаты выберите, как хотите оплатить: карты, безнал и т.п.
Для того, чтобы перенести средства из кабинета на саму платформу, пишется заявка в службу поддержки. Деньги за пост снимаются с вашего счета автоматически, когда пост провисел в сообществе сутки. В сам момент отправки заявки деньги только блокируются, то есть повисают между заказчиком и исполнителем.
Планируете зарабатывать на ВК? Вот подборка полезных мануалов по этой тематике:
Создание рекламной публикации на макет-платформе ВКонтакте, форматы рекламы
Вы можете создать пост на маркет-платформе, если у вас на счету есть более 150 рублей. Есть два доступных формата: размещение от лица самой группы и репост поста из сообщества рекламодателя.
Создание текста и подбор изображения
В первом случае можно использовать текст, ссылки, фото, видео и так далее. Вообще пост от сообщества более нативен. Участники группу скорее воспримут его как сообщение от самой группы и будут более благосклонны к рекламе.
Репост воспринимается аудиторией не так положительно, как пост от лица сообщества. В связи с этим рекомендуется перед репостом добавлять небольшой текст от лица самого сообщества. Прибыль от целевого клиента будет выше.
Но не все категории постов обязательно должны быть нативными. Все зависит от того, какие категории товаров или услуг продвигаются. В некоторых случаях прямая реклама в лоб — это ключ к успеху.
Подбор площадки
Итак, реклама принята модератором аудитории, теперь можно подбирать площадку, где она будет размещена. Попробуйте вначале пойти по принципу один текст — одна площадка, чтобы иметь возможность прочекать эффективность конкретной группы. При публикации первый раз лучше не указывать общий бюджет, максимальную и минимальную цену.
Вы можете прописать время публикации в паблике, тогда вам сразу покажут те группы, где на это время есть свободные места. Не пытайтесь разместить объявление «прямо сейчас». У вас в любом случае не получится это сделать раньше, чем через 5 часов после подачи. Как только вы настроите фильтры, вам откроется список сообществ.
Вы сразу же увидите информацию об аудитории и цены на размещение поста. Можно погулять по страницам этих групп и рассмотреть их подробнее, чтобы понимать, где окажется ваше объявление.
Размещение
Итак, вам понравилось одно из предложенных вами сообществ. Нажимайте на кнопку «Разместить» и ваше объявление будет размещено именно в этом паблике. Если сообщество не подошло, можно нажать «Исключить», и на его месте возникнет другой паблик.
Как подключить сообщество к маркет-платформе ВК
Вот краткая инструкция по подключению сообщества к маркет-платформе.
1. Проверьте, что ваша группа соответствует основным правилам по подключению, то есть ей больше месяца и охват выше 7500 человек. Источники, аккаунты и креативы на данном этапе не важны.
2. Перейдите в управление сообществом и после пункта «Монетизация» нажмите на «Подключиться к маркет-платформе».
3. Проставьте, что заявки принимаются, а также — данные по стоимости размещения рекламы.
4. Не забудьте указать тематику вашего сообщества. Кроме этого можно сделать комментарий для рекламодателя.
Как вывести деньги с маркет-платформы ВК
Вывести деньги с маркет-платформы ВК не так сложно, как может показаться. Перейдите в раздел «Монетизация» и затем клацните на «Операции со счетом».
Затем вы указываете, куда вам необходимо выводить средства, и средства зачислятся. В случае возникновения проблем необходимо обращаться в Поддержку.
