Пользователи могут находить сайты по ключевым словам — запросам типа «купить смартфон с доставкой». Чтобы продвигать сайт, нужно знать подобные запросы. Найти их помогают специальный софт, один из них — сервис подбора слов от «Яндекса», или Yandex.Wordstat.
«Яндекс.Вордстат» — бесплатный онлайн-сервис подбора ключевых фраз. Его используют:
- вебмастера (владельцы сайтов) и SEO-оптимизаторы для подбора запросов, под которые нужно оптимизировать сайт;
- арбитражники и маркетологи, а также другие специалисты, которые настраивают контекстную рекламу.
Рассказываем, как правильно пользоваться «Вордстатом», чтобы собрать релевантные ключевые фразы и не распыляться на ключи, которые не принесут переходов или лидов.
Как правильно пользоваться «Яндекс.Вордстатом», чтобы выжать максимум полезного
Основной функционал сервиса — показ ключевых фраз, которые используют пользователи в «Яндексе», и их частотности. Частотность — это количество показов фразы в месяц: фактически это то, сколько раз в месяц люди запрашивали это слово.
Чтобы начать работать с Yandex.Wordstat, введите в него главное ключевое слово. Например, если продвигаете сайт знакомств, можете так и написать. В левой колонке вам покажут все слова, которые содержат этот запрос. А в правой — статистику по словам, которые пользователи используют вместе с заданным вами ключом.
Всего «Яндекс.Вордстат» выдает 41 страницу результатов по заданному запросу. Вы можете пролистать все их и выбрать релевантные, то есть соответствующие вашему сайту или вашей рекламной кампании.
Ключевые слова мало просто увидеть — их нужно собрать в семантическое ядро. Делают это обычно в отдельном документе, чаще всего в «Google Таблицах». Туда копируют саму фразу и ее частотность, чтобы потом можно было сортировать ключи по популярности или объединять похожие в группы.
Самое главное на этапе добавления ключевых фраз из Yandex.Wordstat в семантическое ядро для дальнейшего использования — не учитывать неподходящие запросы. Обычно это ключи с упоминанием:
- города, в который нет доставки или в котором вы не работаете;
- модели товара, которую вы не продаете;
- названия компании-конкурентов;
- чего-то бесплатного, если вы оказываете платные услуги;
- сервиса, который вы не предоставляете.
Рассмотрим на примере, чтобы было понятнее. Допустим, мы собираем ключевые фразы для продвижения того же сайта знакомств. Регистрация на нем платная, и воспользоваться функционалом без оплаты нельзя. Это новый сервис, и на нем можно познакомиться с кем-то как и для создания семьи, так и для коротких отношений. Смотрим на список и пропускаем все фразы, в которых есть слова «без регистрации», «бесплатно» и названия сайтов-конкурентов.
Если мы планируем продвигать сервис через контекстную рекламу, можем сразу же собрать минус-слова. Это — те, при наличии которых в запросе пользователя реклама не будет ему показана. В нашем случае такие минус-слова — «бесплатно», «без регистрации», «баду», «мамба» и так далее.
Чтобы дальше собирать нужные ключи быстрее, вы можете использовать минус-слова прямо в Yandex.Wordstat. Тогда вам покажут список ключей, очищенных от этих фраз. То, сколько минус-слов можно добавить в «Вордстат», зависит от длины вашего основного запроса.
Копировать всю выдачу после добавления к запросу минус-слов нельзя — в ней все равно будут оставаться неподходящие вам ключи. Поэтому ее нужно перепроверять и так же добавлять в семантическое ядро только релевантные фразы.
Так нужно собирать семантику не по одной фразе, а по нескольким. Обращайте внимание на ключи в правой колонке — нажимайте на подходящие и смотрите, какие еще запросы можно использовать. Также нажимайте на фразы в левой колонке — они покажут дополнительные списки ключей, состоящие из большего числа слов. Их частотность будет ниже, зато продвигаться по ним легче.
И так нужно действовать по каждому запросу: вводите его в «Яндекс.Вордстат», выписываете релевантные фразы в семантическое ядро, в другой список вносите стоп-слова. Это монотонная и рутинная работа. Облегчить ее могут специальные расширения.
Расширения для «Яндекс.Вордстата»
Специальные расширения для Yandex.Wordstat упрощают работу с сервисом подбора слов. В большинстве из них есть следующие функции:
- формирование списка ключевых фраз внутри плагина за пару кликов — можно одним кликом добавлять в ядро какой-то запрос или всю страницу, частотность при этом будет сохраняться;
- добавление собственных ключевых фраз — если не хотите копировать что-то, просто внесите ключ вручную;
- просмотр счетчиков — общего числа ключей в списке и их общей частотности;
- автоматическое сохранение данных (собранных ключевых фраз) в аккаунте, с которым вы работали;
- копирование полученного списка в один клик — его можно перенести в таблицу или текстовый документ.
Все расширения для работы с «Вордстатом» бесплатны. Их много, вот некоторые из них:
Yandex Wordstat Assistant. Есть несколько версий, вот для Google Chrome. Если у вас другой браузер, поищите такое же расширение для него. Оно добавляет на страницу плюсики — нажмите на них, и ключевое слово уйдет в список релевантных фраз. Уже добавленные фразы будут отмечены серым цветом. Расширение для работы с «Яндекс.Вордстатом» само чистит список от дублирующихся фраз и позволяет сортировать его по алфавиту, числу показов и по порядку.
Yandex Wordstat Helper. Расширение представлено только для Google Chrome. Оно может синхронизироваться между вкладками — вы можете работать с «Вордстатом» в нескольких вкладках одновременно. Можно очищать список фраз или копировать его в буфер обмена вместе с частотностью за один клик. При этом все ключи на странице добавить в список нельзя, можно только по одному. А уже добавленные фразы не отмечены серым цветом — рядом с ними просто вместо плюса появляется минус.
Yandex Wordstat Keywords Add. Расширение для Wordstat тоже доступно только для Google Chrome. Оно так же позволяет добавлять слова в список по одному или полностью фразы со страницы. Но в расширении, в отличие от предыдущих, не предусмотрено сортировки.
Операторы в «Яндекс.Вордстате»
Сервис подбора ключевых слов от «Яндекса» не всегда работает корректно. Дело в том, что он как бы «объединяет» фразы — например, показывает под фразой «дома на воде» и слово «воду на дом». Иногда критичен даже один символ и порядок слов, поэтому для более точного поиска были созданы операторы. Всего их пять, рассмотрим их чуть подробнее.
Восклицательный знак
Оператор восклицательного знака в «Вордстате» фиксирует форму слова — его число, падеж и время. Например, если написать в строке поиска запрос «сайт знакомств в !Оренбурге», в выдачу не попадут фразы «сайт знакомств Оренбург».
Оператор фиксирует только одно слово, поэтому если хотите посмотреть точную частотность какого-то конкретного запроса, ставьте восклицательный знак перед каждым словом.
Плюс
Знак плюса фиксирует стоп-слова, не основные для запроса. В том числе фиксирует их словоформы. Если используете его, «Вордстат» покажет список запросов, в которых в точном вхождении есть заданные стоп-слова.
Кавычки
Оператор кавычек в «Яндекс.Вордстате» фиксирует количество слов в фразе. В выдаче будут фразы из стольких же слов, сколько содержит указанный вами ключ. Это полезно при работе с высокочастотными запросами.
Есть небольшая хитрость. Если вы хотите найти только высокочастотные запросы из 2–3 слов, просто повторите в кавычках 2–3 раза основной ключ (одно слово). Тогда «Вордстат» покажет вам все фразы, содержащие его.
Квадратные скобки
Они фиксируют порядок слов и показывают фразы, в которых он точно соблюден. Полезно для поиска релевантных фраз, например, по направлениям — по запросам типа «из Москвы в Магадан» вам не будут показаны ключи с употреблением «из Магадана в Москву».
Скобка и разделитель
Эти два оператора нужны, когда вы хотите искать фразы сразу с синонимами. Например, увидеть выдачу по запросам «смартфон xiaomi» и «телефон xiaomi». Группировка слов при сложных запросах сокращает время работы с семантикой.
Дополнительный функционал «Яндекс.Вордстата»
В Wordstat можно изучать точную частотность и статистику по ключевым запросам не только в целом по России или за прошлый месяц, но и в других разрезах. Для этого придуман дополнительный функционал.
Распределение по городам помогает понять, откуда поступает больше всего нужных вам запросов. Нажмите в выдаче «По регионам», и в сервисе появится список регионов, в которых употребляют эти ключевые фразы. А еще вы увидите точную частотность и метрику региональной популярности. Если она больше 100%, то в этом регионе повышенный интерес к запросу, а если меньше 100% — пониженный по сравнению с ситуацией в остальных областях.
А еще вы можете включить отображение по регионам на карте, и тогда сразу увидите места с наибольшей популярностью запроса. Это поможет понять, где живет самая активная аудитория.
Еще вы можете узнать, сколько раз в месяц используют запрос в конкретном городе или даже в районе города. Для этого на вкладке «По словам» нажмите на «Все регионы» и выберите нужный вам.
Когда отметили нужные города, регионы или районы, нажмите на «Выбрать». Сервис подумает 20–30 секунд (иногда больше) и покажет точную частотность по выбранной вами области.
Распределение по устройствам помогает понять, с каких устройств чаще вводят нужные вам запросы — с компьютера или смартфона, планшетов. В выдаче есть пять вкладок: переключаясь между ними, вы увидите точные данные о числе показов запроса на мобильных устройствах или планшетах.
История запросов позволяет отслеживать их сезонность. Например, как в случае с фразами типа «купить санки» — летом их вводят реже, чем зимой или осенью. Поэтому если собирать семантику именно летом, статистика будет некорректна. Переключаетесь на вкладку с историей и смотрите частотность по месяцам за последние полтора года.
Кстати, именно в этом отчете по истории не работают операторы. Чтобы посмотреть историю запросов, можно использовать только один оператор — плюс. Напомним, что он значит: плюс фиксирует стоп-слова.
Используйте «Яндекс.Вордстат» для подбора ключевых фраз правильно, и тогда легко сможете вывести сайт в топ по нужным запросам или настроить эффективную рекламную кампанию. Делитесь в комментариях опытом: что у вас не получалось раньше и почему или какими операторами вы уже пользовались?
