Женщины становятся значимым сегментом онлайн-гемблинга. Маркетологи отмечают, что традиционные «мужские» креативы перестают работать: для женской аудитории важны эмоции, визуальная эстетика и социальное взаимодействие.
По данным iGaming-платформ, доля женщин в гемблинге достигает 30–35%, а в некоторых сегментах, таких как лотереи и casual-игры, она может превышать 50%. За последние годы процент женской аудитории в гемблинге заметно увеличилась, и ее нельзя игнорировать при запуске кампаний на разных ГЕО.
Мы узнали мнение эксперта, Константина Уланова, сооснователя международной CPA-сети UFFILIATES.
Насколько сильно меняются подходы в креативах при заливе на гео с женской аудиторией? И растет ли ее доля в гемблинге?
“Да, женская аудитория в гемблинге растет последние годы. Это серьезный сегмент, который нельзя игнорировать. Креативы для женской аудитории обычно строятся на эмоциях, визуальной эстетике и социальном контексте. Там, где мужчину может зацепить жесткий призыв к действию (бей джекпот, забери бонус), женщине ближе мягкие посылы: развлечение, атмосфера, сообщество, азарт как часть досуга.
Триггеры тоже отличаются. Для женской аудитории хорошо работают отзывы, истории успеха, визуально приятные интерфейсы, комбинация развлечения и небольшого выигрыша. Мужская аудитория чаще реагирует на вызов, соперничество, быстрые эмоции”.
Женская аудитория — растущий и платежеспособный сегмент гемблинга, поэтому вебам стоит адаптировать UX и креативы под ее предпочтения, а не использовать стандартные «мужские» подходы. Игнорирование этого тренда приведет к потерям конверсий и падению ROI.
