Председатель комиссии иерей Федор Лукьянов на заседании рабочей группы Госдумы выступил с инициативой, способной в случае реализации перекроить весь рекламный рынок страны: полный запрет рекламы азартных игр.
Церковь аргументирует это тем, что закон «О рекламе» охватывает «неопределенный круг лиц». То есть, рекламный баннер в интернете видит и 40-летний игрок, и 12-летний подросток, а «эффективно защитить» последнего от такой информации технически невозможно.
Иерей отдельно подчеркнул, что в рекламе БК часто участвуют популярные блогеры и спортсмены, чье мнение для молодого поколения является авторитетным. Это, по мнению комиссии, превращает безобидную ставку в «путь к зависимости».
Если инициатива РПЦ превратится в законопроект и его поддержат депутаты (а тренд на «защиту семьи» сейчас в приоритете), букмекерский рынок ждет «стерилизация».
- Конец «звездным» интеграциям. Участие селебрити в рекламе ставок станет вне закона. Это закроет многомиллионные контракты с популярными блогерами и комиками.
- Бан в диджитале. Если рекламу запретят в широком смысле, соцсети и рекламные сети будут вынуждены автоматически банить любые упоминания букмекерских брендов, чтобы не попасть под раздачу.
- Смена стратегии. Букмекеры будут вынуждены окончательно уйти из публичного поля в «скрытый» маркетинг (PWA, Telegram-боты, медийные проекты без прямого упоминания ставок), что сделает рынок еще более закрытым.
С каждым месяцем легальным букмекерам все сложнее удерживать право на публичную рекламу. Если вы работаете с этим ГЕО, готовьтесь к тому, что креативы придется делать все более «академичными» и нейтральными. Любой намек на агрессию или использование кумиров молодежи теперь будет рассматриваться как триггер для новых запретов.
Источник: ria
