«Сыграем, когда раскупят все»: как организаторы лотерей хотят заставить нас покупать больше билетов

Комитет Госдумы отправил на доработку законопроект, который должен был кардинально изменить правила проведения розыгрышей и установки лотерейных терминалов.

Авторы документа предложили убрать жесткую привязку тиража к конкретной дате. Вместо этого предлагается схема: розыгрыш стартует только тогда, когда будет продан последний билет тиража.
Для маркетолога это гениальный ход, построенный на чувстве искусственного дефицита. Игроки будут видеть статус-бар «Осталось продать 5% билетов» и начнут скупать их пачками, чтобы поскорее запустить заветный барабан. Однако депутаты резонно заметили: а что делать, если билеты так и не раскупят? Игрок может прождать свой розыгрыш годами. В законе не прописали предельные сроки, поэтому идею завернули.

Сейчас закон строго запрещает ставить автоматы по продаже лотереек в зданиях, где есть образовательные или медицинские организации. Организаторы попытались протащить смягчение: если клиника или детская студия занимает только часть здания (например, один этаж в огромном торговом центре), то на других этажах ставить терминалы можно.
Депутаты этот трюк тоже раскусили и заявили, что продавать азарт в непосредственной близости к местам, где лечатся или учатся дети — недопустимо.

Государственная монополия ищет новые способы увеличить офлайн-покрытие и вовлеченность игроков. Но пока законодатели не готовы давать лотереям карт-бланш на агрессивный маркетинг и бесконечные тиражи. Впрочем, закон отправлен лишь на «доработку», а значит, скоро мы увидим его новую, более причесанную версию.

Источник: sportclan