В Дании регулятор Spillemyndigheden направил в Еврокомиссию пакет жестких реформ, призванных радикально изменить рынок рекламы гемблинга к 2027 году. Главное нововведение — правило «whistle-to-whistle». Это означает полный запрет на любую рекламу ставок во время прямых трансляций матчей: табу начинается за 10 минут до стартового свистка и заканчивается через 10 минут после финального.
Больше никаких «сделай ставку в перерыве» и коэффициентов на экране. Но это не все. Власти планируют запретить использование знаменитостей, спортсменов и инфлюенсеров в рекламе казино, чтобы не создавать иллюзию красивой жизни. Для наземного сектора вводится «зона отчуждения»: никакой рекламы в радиусе 200 метров от школ и вузов.
Реформа получила широкую поддержку в парламенте, который отказался от идеи полного тотального запрета рекламы, выбрав путь жесткого регулирования.
Вместо того чтобы убить рынок полным баном (как пытаются сделать в некоторых странах), Копенгаген убирает самые токсичные триггеры. Но операторам придется перестраивать маркетинг с «эмоций» на «сервис», что неизбежно снизит их доходы, но, возможно, спасет психику тысяч болельщиков.
Источник: sbcnews
