Спортивные лиги и бренды находят изощренные способы продвигать продукты, даже там, где прямую рекламу запрещают. Примеры — Пакистанская Суперлига по крикету, Шри-Ланка и Формула‑1.
В Пакистанской Суперлиге Т20 и Лиге Шри-Ланки спонсоры обходили запреты на рекламу азартных игр через нейминг спортивных СМИ. Так, 1xBet создавал 1xBat, DafaBet — DafaNews, MelBet — Melbat. Игроки легко понимали, какой бренд стоит за публикациями. Подобные решения напоминают практику Формулы‑1 в середине 2000-х. Когда Международная автомобильная федерация запретила рекламу табака, команда Ferrari не могла просто отказаться от Marlboro. Решение нашли через замену логотипа на штрихкод, напоминающий оригинал. Издалека ассоциация с Marlboro оставалась, но официально реклама табака отсутствовала. Штрихкоды использовались на болидах и костюмах гонщиков, привлекая фанатов, которые активно покупали мерч. Однако давление и обвинения в обходе запрета заставили Ferrari отказаться от такой схемы.
Источник: Телеграм
