Согласно свежему исследованию Strategy Partners, по итогам 2025 года на долю ставок пришлось 63% (1,75 трлн рублей) от всего объема индустрии развлечений, который оценивается в 2,78 трлн рублей.
Пока кинотеатры, стриминги музыки и разработчики видеоигр бьются за внимание пользователя, букмекеры забирают львиную долю бюджетов, которые россияне готовы тратить на досуг.
Если в 2022–2024 годах рынок рос бешеными темпами по 30% в год, то в 2025-м рост замедлился до 6%.
Аналитик Александр Михайлов из Strategy Partners прямо говорит: рынок насыщен. Это значит, что каждый новый игрок для БК теперь стоит в 3–4 раза дороже, чем два года назад. «Легкого» трафика, который сам несется регистрироваться, больше нет. Все, кто хотел играть — уже играют.
Несмотря на замедление, букмекеры не собираются сдавать позиции. Прогноз оптимистичен: к 2030 году объем сегмента может вырасти до 2,9 трлн рублей. Как они планируют достичь этого при «плато»?
- Импортозамещение контента. БК будут вкладываться в создание собственного медиа-контента (шоу, стримы, аналитика), чтобы удерживать юзера внутри своей экосистемы.
- Цифровизация жизни. Ставки станут частью повседневных супер-аппов, куда вы заходите по другим причинам.
- Жесткая борьба за LTV. Когда новых игроков взять негде, начнется «война на уничтожение» за удержание текущих. Ожидайте еще более агрессивных VIP-программ и персональных бонусов.
Сейчас время стратегического маркетинга. Конкурировать на насыщенном рынке можно только за счет глубокой работы с аудиторией: создания качественных прогревов, использования ИИ-инструментов для персонализации и перехода от объемов к качеству (LTV). Бюджеты будут расти, но и требования к эффективности связок — тоже.
Источник: sportclan
