Креативы от нейросетей сливают ваш бюджет: пользователи массово банят ИИ-рекламу, а ROI падает до нуля
Свежее исследование IAB и Sonata Insights показало пропасть между тем, как маркетологи оценивают ИИ-рекламу, и тем, как ее воспринимают реальные люди.
Если вы закупаете трафик или ведете соцсети, этот отчет заставит вас пересмотреть подход к созданию контента.
83% рекламодателей уже внедрили генеративный ИИ в работу. Их главная цель банальна — снижение затрат. Бизнес уверен, что людям нравятся яркие нейро-картинки (так думают 82% маркетологов).
Но реальность показывает другое.
- 39% зумеров испытывают жесткий негатив к рекламе, созданной нейросетями.
- Пользователи называют бренды, использующие ИИ, «манипулятивными», «неэтичными» и «оторванными от реальности».
- Молодежь мгновенно считывает шестипалые руки, пластиковые лица и неестественные интонации. У них выработалась «баннерная слепота» нового уровня — неприятие ИИ.
Арбитражники привыкли маскировать сгенерированный контент под реальный (Deepfake-отзывы, фейковые новости). Но исследование показывает, что прозрачность продает лучше обмана.
Если прямо на креативе указать маркер (например, плашку «Создано с помощью ИИ»), это привлекает внимание. 73% молодых покупателей заявили, что если они заранее знают об использовании нейросети, их готовность купить товар либо остается прежней, либо возрастает. Людей бесит не сам искусственный интеллект, а попытка держать их за дураков.
ИИ должен улучшать ваш креатив, а не просто делать его дешевым. Одна глубоко проработанная генерация с идеальным промптом принесет больше лидов, чем 100 однотипных пластиковых картинок.
Попробуйте запустить A/B тест. На один креатив добавьте вотермарку или подпись в тексте: «Сгенерировано нейросетью для визуализации». Вы удивитесь, но уровень траста (и CTR) к такому объявлению может взлететь. Аудитория требует честности.
Те, кто продолжит экономить на продакшене, штампуя ИИ-контент, в 2026 году останутся без аудитории.
Источник: iab.com
