Конец точного таргетинга: Google больше не верит вашим базам и переходит на «широкий охват»

Начиная с 15 марта 2026 года, привычный и любимый всеми инструмент Lookalike в Google Ads (поиск похожей аудитории) перестанет работать так, как мы привыкли.

Исторически Lookalike был жестким фильтром. Вы загружали в Google базу платящих игроков (лидов), и алгоритм искал людей с точно таким же профилем в интернете.

Теперь Google заявляет: ваши базы — это больше не жесткий фильтр, а «ориентир» для искусственного интеллекта. Если ИИ посчитает, что для выполнения KPI (например, целевой CPA) ему нужно выйти далеко за рамки вашего списка — он это сделает без вашего разрешения.

Платформа обещает, что это поможет эффективнее находить потенциальных лидов. Но на языке арбитражника это часто звучит как: «Мы будем показывать вашу дорогую рекламу казино неплатежеспособной аудитории на мусорных сайтах, чтобы искусственно снизить цену клика». Искусственный интеллект Google известен тем, что на старте обучения может сливать гигантские бюджеты «в молоко», пытаясь нащупать нужную аудиторию.

Многие команды жалуются, что модерация кампаний в Google сейчас занимает по 10+ дней. Ответ очевиден: платформа прямо сейчас «перекраивает мозги» своим алгоритмам. Обучение ИИ расширению аудиторий требует огромных вычислительных мощностей и перенастройки фильтров, что вызывает настоящий шторм в системе модерации.

15 марта все кампании будут переведены на новые рельсы автоматически. Однако для тех, у кого воронка требует высокой точности (чтобы не получать мусорный трафик), Google оставил маленькую лазейку — возможность отказаться от расширения. Советуем не забыть нажать эту галочку, иначе весенний залив может закончиться глубоким минусом.

Источник: ppcnewsfeed