С началом следующего сезона вступает в силу добровольный запрет на размещение логотипов букмекерских контор на лицевой стороне футболок английской Премьер-лиги. И последствия для клубов оказались куда тяжелее, чем предполагалось: 9 клубов до сих пор не нашли новых спонсоров, а совокупный убыток индустрии оценивается в £80 миллионов.
Букмекерские компании годами платили клубам АПЛ (особенно середнякам и аутсайдерам) космические деньги, которые обычный ритейл или FMCG-бренды просто не могут потянуть. Ставки стали «стабилизатором» для клубов, балансирующих на грани финансового краха.
Сейчас рынок схлопнулся:
- Предложения от не-гемблинг спонсоров в 2 раза ниже, чем то, что платили букмекеры.
- Клубы вынуждены идти на «скидочные» сделки, лишь бы закрыть логотипом пустое место.
- Многие команды, вероятно, начнут сезон с пустыми футболками, что для бизнеса АПЛ — нонсенс и огромный имиджевый удар.
Запрет касается только лицевой стороны футболки. Поэтому операторы и клубы начали массово перекидывать бюджеты на «вторичный инвентарь».
Рукава и тренировочная форма. Гемблинг-бренды мигрируют на рукава, где запретов пока нет.
EFL (Второй дивизион): Так как запрет касается только элиты (АПЛ), бюджеты букмекеров массово перетекают в Английскую футбольную лигу (EFL), где Sky Bet остается титульным спонсором до 2029 года.
Бегство на Восток. Бренды типа Stake или Debet используют АПЛ как витрину для захвата рынков Азии, где трансляции матчей смотрят миллионы, а легальная реклама запрещена.
Если раньше бренд казино мог просто купить место на футболке «Вулверхэмптона» и получить доверие фанатов, то теперь эта стратегия не работает. Бренды будут вынуждены уходить в соцсети, медийные проекты, что только разогреет аукцион в Facebook* и Google. Закупка трафика на спорт станет дороже, а конкуренция за каждого «легитимного» игрока в АПЛ вырастет до предела.
Источник: theguardian
