Рынок гемблинга в Нидерландах переживает сейсмический сдвиг. Регулятор KSA официально объявил вне закона любой маркетинг с участием лидеров мнений. Ведомство окончательно расширило трактовку термина «образец для подражания». Если раньше в этот список входили только футболисты и кинозвезды, то теперь туда попали абсолютно все блогеры, стримеры и интернет-селебрити, имеющие влияние на аудиторию.
Под бан попали не только прямые интеграции в Instagram или TikTok, но и святая святых арбитража — казино-стримы. Трансляция слотов на Twitch или YouTube с узнаваемым лицом в кадре теперь считается грубым нарушением закона. KSA заявило, что ответственность за контент несет оператор.
Бренды, работающие в белую, уже получили предписание разорвать контракты с инфлюенсерами. Регулятор запускает мониторинговые боты для сканирования соцсетей: за нарушение грозят не просто штрафы, а отзыв дорогостоящей лицензии.
Воронки через «прогрев» у блогеров и эмоциональные стримы больше не работают. Операторы будут шарахаться от любого лица в кадре, как от огня. Трафик придется переводить на безликие креативы, SEO и PPC. Эра, когда можно было купить рекламу у местного ютубера и получить ROI 300% за вечер, в Голландии закончилась навсегда.
Источник: Телеграм
