Спустя восемь лет после введения скандального «Декрета о достоинстве», который полостью запретил любую рекламу букмекеров и казино в стране, власти готовятся отыграть все назад.
План был благородным: защитить людей от лудомании, убрав ставки с экранов. Но реальность оказалась суровой. Как только легальные компании ушли из медиа, их место мгновенно заняли оффшорные.
Сейчас итальянцы ставят около €25 миллиардов в год на нелегальных сайтах. Государство потеряло около €1 млрд налогов, а футбольные клубы лишились стабильных спонсорских контрактов.
Власти планируют не просто разрешить рекламу, а сделать букмекеров партнерами. С каждого нового спонсорского контракта будет взиматься специальный 1% налога, который пойдет строго на реконструкцию стадионов, поддержку детских футбольных академий, программы борьбы с игровой зависимостью.
Италия — один из самых жирных рынков Европы. Если раньше лить туда можно было только через SEO или клоаку, то скоро наступит время легальных интеграций и массовых закупок медийки.
Крупные букмекеры снова начнут активно светиться на джерси игроков и LED-бордах. Это значит, что узнаваемость брендов вырастет, а конверсия в депозит на лицензированных офферах пойдет вверх.
Правительство уже выдало 46 новых онлайн-лицензий, что подтверждает намерение развивать рынок прозрачно. Если вы искали, куда зайти с большими бюджетами и долгосрочной стратегией — Италия в 2026 году становится целью №1.
Итальянский футбол не выжил без денег букмекеров, и государство это признало. Участники гемблинг-рынка в очередной раз убедились, чтог запреты — временны, а любовь игроков к адреналину — вечна.
Источник: igamingtoday
