Масштабное исследование Колумбийского университета поставило точку в споре «человек против машины» в маркетинге. Проанализировав 300 тысяч объявлений с охватом в 500 млн показов, ученые выяснили: креативы, созданные искусственным интеллектом, работают лучше.
Средний CTR у ИИ-рекламы составил 0.76%, в то время как у «человеческих» креативов — всего 0.65%. Разрыв кажется небольшим, но на больших объемах трафика это колоссальная разница в прибыли.
ИИ побеждает только тогда, когда притворяется человеком. Если зритель замечает «нейросетевой след» (странные пальцы, пластиковую кожу, артефакты), доверие рушится, и кликабельность падает ниже плинтуса. Главный секрет успеха — гиперреалистичные лица, вызывающие эмпатию.
Главное преимущество нейросетей — возможность штамповать тысячи вариаций под каждый сегмент аудитории. Если раньше на тест 50 креативов уходила неделя работы дизайнера, то теперь это дело получаса. Роль человека изменилась: теперь нужен крутой промпт-инженер.
Источник: исследование
