ZM протестировала мем-креативы Brainrot с популярными персонажами и котиками: вовлеченность была высокой, но конверсии в инсталл почти не было.
Тесты Brainrot показали, что краткосрочные тренды TikTok с мемами часто не дают стабильной отдачи. Креативы с персонажами и «плачущими котиками» привлекли внимание, но инсталлы были минимальны, а трафик дорогим.
Использование VEO3 позволило быстро создавать генеративные видео с разными персонажами. Однако конверсия оставалась низкой, несмотря на высокую вовлеченность. Создание полноценного крео за час возможно лишь при упрощенной подаче контента в формате 8-секундного ролика.
Команда отмечает цикличность трендов: подходы, не сработавшие полгода назад, могут оказаться эффективными сейчас.
Представитель одной из команд в составе ZM отметил: “Конверсия в инсталл оказалась минимальной, при этом стоимость трафика была высокой. Скорее всего, мы пропустили пик краткосрочного тренда в TikTok. Сейчас повторять такой подход мы бы не стали”.
Источник: Telegram
