Altairlabs — лучшая крипто партнерка
Принимаем любой трафик Принимаем все ГЕО Можно создать мастер аккаунт Выдаем рабочие связки Эксклюзивные ГЕО
TJ MD AZ - 300$ CPA CA: $900 DE $950 AU: $950 UK: $1000 NO SE DK FI - 1100$
0
227
Автор: CPAMonstro
поделись:

Поле не паханое: Как лить трафик на Китай — источники, ограничения, менталитет

Многогранность и густонаселенность Поднебесной позволяет ей, как и несколько веков назад, оставаться аппетитным пирогом для тех, кто хочет заработать на местной доверчивой аудитории. Стремительное развитие IT-технологий создает новые направления, рынок идей непрерывно обновляется. Бизнес извлекает выгоду из всего, вебмастера также не оставляют попытки пробиться своими креосами в сознание китайской аудитории.

Возможность быстро окупать затраты и увеличивать клиентский трафик, размещая рекламные ссылки, учитывая огромное население Китая и природное любопытство азиатов, объясняет интерес многих вебов к Китаю.

Где искать и находить китайский трафик?

Но не всё так радужно, как может показаться на первый взгляд. Для работы с китайским трафиком арбитражникам нужно придумывать пути обхода государственной программы «Золотой щит», действующей на территории страны с 2003 года. Система жестко фильтрует поисковую выдачу, однако источники для работы с китайским трафиком всё же есть. Вместо заблокированного Google, и опальных западных и российских соцсетей есть местные аналоги и мессенджеры.

Китайский аналог Гугл
  • Baidu (аналог Google и Yandex).  По некоторым данным более 80% интернет-пользователей КНР пользуются именно этим поисковиком.
  • Tencent Social Ads
  • Baidu Wenku (местный аналог Dropbox, Google Drive и Яндекс.Диск)
  • Baidu Zhidao (аналог российских Ответы@Mail.ru и Яндекс.Кью)
  • Baidu Tieba
  • Weibo
  • WeChat
  • Yahoo и Bing (работают не во всех провинциях, мало трафика, но можно получить лиды по англоязычным запросам).

Фрагментарность и хаотичность рекламного интернет-рынка в Поднебесной особенно резко выделяется на фоне упорядоченного традиционного устройства торговых китайских кварталов, где целые улицы посвящены конкретному виду товаров. Впрочем, эта тенденция сохраняется в виде обилия соцсетей с характерной направленностью на специализацию в какой-то конкретной сфере Здесь есть свои аналоги почти всех западных социальных сетей.

Отсутствие аффилированных сетей на базе CPA и 100% преобладание мобильного рынка открывает здесь другие возможности. Несмотря на то, что трафик закупается по модели DSP (Demand Side Platform), а юзеры «скользят» из приложения в приложение, лишая трекинговые системы возможности определить достоверный источник трафика, способы взаимодействия все равно есть.

Сложности с поисками товаров и маршрутов внутри Китая испытывают его гости. Находчивость и непоколебимая вера в себя помогут обрести точки опоры. Находить свой контент можно и среди путешественников в Китай.

Рекламные площадки, которые можно эффективно задействовать

  • новостные сайты
  • местные социальные сети Sina Weibo – аналог Twitter, Youku (Youtube), Renren и Kaixin001(Facebook), Camera 360 (Instagram)
  • контекстная реклама на Baidu
  • DSP интернет-гигантов ВАТ
  • популярные стриминговые платформы Hua Jiao, Yizhibo, Inke, YY, Momo
  • местные блогеры и инфлюенсеры
  • Baiyi, реклама на TV, в транспорте, на десктопах с охватам свыше 550 млн. юзеров (не совсем арбитражная история, но ведь есть кейсы, когда гемблинг-трафик «гнали» и с QR-кодов на листовках, тем более, в Китае они пользуются популярностью)
  • iQiYi – еще одна крупная видеоплощадка, которую монетизирует Baiyi
  • площадка Alimama от Alibaba Group, которая включает платформы: Tanx и TaoBao.

На рынке рекламы Поднебесной среди социальных медиа помимо WeChat и Weibo есть множество приложений, которые монетизируются благодаря рекламному материалу. Топ самых посещаемых включает Youku, Douban, Baidu Tieba, Toutiao. 

В отличие от остального мира, который качает приложения из привычных  App Store и Google Play, китайцы использую более 400 подобных сторов, которые конкурируют между собой. Одной из важных переменных при работе с ЦА в Китае, является именно то, каким цифровым магазином приложений она пользуется чаще всего. К тому же, нужно быть готовым к тому, что для получения профита нужно будет откручивать РК одновременно на 15-20 сторах. Это вам не залив на прилы с ФБ, ну! 🙂

Приложение Китай
Один из популярных сторов приложений в Китае — 360 Market (http://zhushou.360.cn/)

Чтобы разместить рекламу на выбранных площадках необходимо открытие рекламного кабинета. Для этого понадобится немало документов:

  • китайский ID;
  • бизнес-регистрация и документы на рекламируемую продукцию;
  • ICP-лицензия.

В зависимости от специфики продвигаемого товара может понадобиться оформление дополнительных разрешений и лицензий. Оказать поддержку, чтобы открыть свой рекламный кабинет могут агентства Поднебесной. Однако, если присмотреться к системе их работы, станет понятно, почему сотрудничество с ними может не сложиться. Они зарабатывают 25% от рекламного бюджета каждого клиента, приведенного ими на рекламную площадку. Придется привлекать помощников.

Также не стоит списывать со счетов некоторые пуш-сетки, в списке гео которых есть отдельные густонаселенные регионы Китая.

Тонкости азиатского менталитета и китайское законодательство

Китайская аудитория – это золотая жила для аффилиатов. Но, даже если, вам удалось обойти Великий китайский файервол, без базовых знаний о менталитете местного населения от заливов будет мало толку.

Большая часть трафика — мобильная

Жители Китая
Жители Китая в очереди. Фото: Financial Times

По данным китайского информационного интернет-центра, более 800 миллионов граждан КНР ежедневно пользуются мобильным интернетом. То есть, особого смысла запускаться на десктопы здесь нет, но если возраст ЦА ваших офферов варьируется от 45 до 54 лет, возможно, есть смысл запустить несколько тестов.

Также стоит обратить особое внимание в своих РК на особую любовь и высокий показатель доверия китайцев к различным блогерам. В этом случае отлично заходят офферы из вертикалей дейтинга, гейминга, красота и здоровье.

Какие крео конвертят, а какие — нет

Реклама Китай
Реклама кокосового молока, активирующего рост груди и отбеливание кожи. Фото: Shanghaiist

Многие вебы, работающие с привычных источников, помнят об ограниченном количестве текста на креативах. Но в случае с китайцами не пестрые креативы с минимальным количеством текста имеют низкий показатель кликов. Здесь нужно побольше красного/желтого цветов, детализация, много текста и короткие развлекательные видео.

Креативы Китай

Также многие китайцы уже давно знают другие языки на базовом уровне, но 80% из них воспринимают рекламу на английском языке, как спам. Поэтому стоит записать в статью расходов перевод, выполненный носителем языка (в Поднебесной используют более 60 диалектов).

Реклама на китайском

Создавая креативы важно помнить еще об одной особенности менталитета китайцев — внимательное отношение к числам. Например, число 8 — символ богатства, а 4 — созвучно со словом «смерть». На «Алике» можно убедиться в том, что продавцы из КНР стараются избегать «плохих» чисел.

Решили делать крео для китайского рынка? Делайте то, что они любят!

Ограничения и требования к рекламным кампаниям

Стремление попасть на китайский рынок ни в коем случае не должно заглушить голос разума. Осторожность и терпение принесут свои плоды. При запуске кампаний, чтобы исключить моментальных банов, Monstro рекомендует учитывать следующие требования китайских платформ:

  • исключаются мислиды, которые могут ввести юзеров в заблуждение;
  • запрещается использовать превосходную степень в описании товаров и услуг. Не стоит употреблять «самый быстрый» или «лучший оператор»;
  • недопустимо использовать национальную символику в маркетинге и торговле;
  • национальная честь и достоинство неприкосновенны;
  • недопустима политическая подоплека, любые действия, которые могут быть квалифицированы, как социальная провокация будут пресечены;
  • запрещена любая реклама табачной продукции;
  • особенное отношение к аптеке и лекарствам исключает рекламу медикаментов, которые требуют рецепта;
  • Поп-ап реклама должна исчезнуть после одного клика пользователя и больше не появляться.

Работа в таких условиях несомненно потребует китайской хитрости, изобретательности и трудолюбия. Но уж, если откроется вход в сокровищницу Поднебесной, награда будет щедрой.

Ну, что? Уже задумались о штурме китайской стены в погоне за ROI? Monsto желает удачи!

Дата:05.03.2021
Автор:CPAMonstro
поделись:
Меню