In-App рекалама появилась в 2013 году и успела завоевать признание не только у разработчков “белых” приложений. Арбитражники со всего мира начали использовать этот формат для открута рекламных кампаний в гемблинг, беттинг, игровой и дейтинг вертикалях, таргетируясь в тематических мобильных приложениях. С недавних пор добавились и крипто-офферы.
Сегодня Монстро решил разобраться, какие плюсы и минусы дает реклама в мобильных приложениях, а также сделал подборку популярных ин-апп сетей, которые используются для залива в больших объемах.
Итак, для начала приведем немного статистики, чтобы было понятно, что игра стоит свеч:
- время, проведенное пользователями в мобильных приложениях, в 7 раз превышает количество часов, проведенных в браузерах;
- количество скачиваний и установок мобильных приложений давно перевалило за отметку в 300 млрд в год по всему миру;
- мобильные приложения любых форматов и направлений ежегодно приносят своим разработчикам все больший доход. В 2020 году из-за пандемии это ощутилось еще лучше. По прогнозам специалистов, в ближайшие 5 лет интерес к приложениям у пользователей по всему миру будет только возрастать.
Преимущества рекламы внутри приложений
- Стандартные виды онлайн-рекламы с каждым годом теряют актуальность. Пользователи всё больше времени проводят в приложениях, соответственно для рекламодателей этот становится всё более актуальным.
- Используя рекламу в приложении, вы сможете привлечь новых клиентов и повысить эффективность вашей рекламной кампании.
- При настройке РК можно выбирать прилки из максимально приближенных категорий. Часто определенные группы аудитории пользуются похожими приложеними, и вероятность того, что они заинтересуются вашим оффером, увидев рекламу в тематическом приложении, гораздо выше.
- Кроме того, реклама в приложениях дает возможность привлекать труднодоступную аудиторию, которая не использует социальных сетей (да, такие и сейчас есть), однако играет в игры или использует приложения для других целей.
В связи с этим In-App трафик используют во многих вертикалях. Например, лучшие дейтинг партнерки легко принимают пользователей из мобильных приложений, потому что при грамотном подходе они дают высокую конверсию в регистрацию и оплату тарифов.
Недостатки In-App
Теперь добавлю ложку дегтя в бочку меда.
- Трафик также может быть нецелевым или вовсе “мусорным”, а сами сетки порой любят насыпать фрода и ботов, которые не намерены делать покупки и вносить депозиты. Но этот момент опытные вебы легко обнаруживают, используя трекеры и уделяя внимание формированию white и black листов.
- Не все сети, которые специализируются на in-app рекламе, готовы сотрудничать с представителями аффилейт-сообщества и больше ориентированны на создателей приложений.
Основные плейсменты для In-App рекламы
Наиболее популярный рекламный формат на сегодняшний день — это промежуточное видео, которое пользователь видит между своими действиями в приложении. Кроме того, доступны следующие формы рекламы:
баннеры;
- нативка;
- реклама других приложений за виртуальные вознаграждения;
- интерактивная реклама, с которой пользователь взаимодействует (пример такого формата — в начале видео);
- видео.
Где брать In-App трафик?
Теперь перейдем к популярным рекламным сетям, которые дают большие объемы трафика из и для приложений.
Unity Ads
У игрового движка Unity есть платформа для продвижения приложений с более чем 1 миллиардом пользователей. Система самообучаеся в процессе открута РК.
Сумма минимального депозита в сети составляет $1000 и вносить его нужно со счета PayPall.
С модерацией креативов на гемблинг тематику в этой сети, как и в других рекламных источниках, могут возникнуть сложности, если медиабайер не имеет должного опыта. Кроме того, крео будут рассматриваться модераторами только после того, как будет внесен минимальный депозит, и может затянуться до недели. Если запустить РК на другие гео после отклонения всех объявлений не получается, то вернуть средства можно, подав запрос в саппорт PayPal. Если же крекламный кабинет заморозят в процессе открута кампании, то есть риск того, что остаток депозита вернуть не удастся.
Vungle.com
Этот сервис позволяет анализировать аудиторию по нишевости приложения. Можно выбрать определенное приложение, в котором хотите показывать свои объявления. Минимальный депозит: $5000. Принимается оплата банковской картой. Качество трафика очень хорошее, но модерация креативов довольно жесткая.
AppLovin
Минимальный депозит составляет всего $100, которые можно внести с банковской карты.
По ограничениям и креативам та же ситуация, что и в первых двух сетях — если в процессе модерации обнаружат, что вы льете на серые вертикали, то кабинет могут заблокировать без возможности возврата средств. Но если модерацию удается пройти, то в большинстве случаев РК отливается в плюс.
AdMob
Детище компании Google и одна из крупнейших рекламных сетей. В настройках компании можно задать множество параметров таргетинга, начиная от вида устройства и операционной системы устройства и заканчивая более нишевыми характеристиками. Приятная для арьитражника особенность этой сети – продвигаться в приложениях можно даже с небольшими бюджетами на РК.
Appnext
Крупнейшая платформа для монетизации и продвижения приложений. Основное преимущество этой сети заключается в минимальном количестве фрода.
Minimob
Не пользуется большой популярностью, но обделять вниманием его не стоит. В личном кабинете можете подробно посмотреть статистику открута рекламы и оптимизировать кампании. Пополнить кабинет можно криптой, PayPal или картой.
Chartboost
Крупнейшая в мире игровая и кросс-промо сетка, которая ежемесячно обслуживает 300+ тысяч игр и более 1 миллиарда игроков. Форматы, котоыре предлагет: полноэкранная видеореклама, межстраничные видео, rewarded video, gif-баннеры. Пополнить рекламный кабинет можно банковским переводом, PayPall либо чеком. Модерация объявлений занимает от 24 до 48 часов.
Startapp (Start.io)
Рекламная платформа, которая на данный момент насчитывет 200+ тысяч приложений и 350 миллионов юзеров в месяц. Есть возможность детального таргетинга и работы с небольшими бюджетами. Также имеется еще одна интересная особенность – 3DWall-реклама, которая, как заявляют в сети, значительно повышает конверсию минимум на 10%.
AdColony
Сеть специализируется на рекламе в формате видео (видео, rewarded, interstitial, нативное видео). Поддерживаются платформы: Android, iOS, Unity, Adobe AIR.
Из других популярных in-app сетей Монстро решил также упомянуть: InMobi, Fyber, Tapjoy, Leadbolt, Ironsource. Ну и как же без Facebook, такого любимого и ненавистного одновременно?!
Кейсы по работе с In-App трафиком
Betting. Профит — $23000
В завершение темы решил привести два кейса, в которых отливался in-app трафик.
В первом случае команда Gambling.pro заливала на оффер DG BET, суть которого в продаже доступа к приватному каналу с аналитикой спортивных событий и прогнозами. За инсталл выплата составляла $1 c 30-дневным холдом.
Заливали сразу из семи сеток: Unity Ads, Applovin, Vungle, Chartboost, AdColony, Ironsource, Startapp.
Стоимость инсталла: $0,5.
За 30 дней сентября 2020 года получили 46000 инсталлов, слив при этом $23000. ROI: 100%.
Мобильные игры. Профит — $8000+
Автор этого кейса решил сливать на мобильную игру «Герои Алатыря» через ПП Zorka.Network со ставкой $0,78 на гео РФ. Сначала он пытался гнать трафик из MyTarget, FB и Google, но после первых тестов решил попробовать In-App (Applovin, Vungle и Unity). Видео-креативы показывались аудитории с 01 апреля по 31 мая 2018 года.
Первые видео-креативы не дали ожидаемых резульатов, так как цена одного инсталла составляла $1,5 при 20 установках за сутки.
Веб решил изменить подход и показать в креативах геймплей игры, интегрировав его в эффектный видеоролик. Цену инсталла удалось оптимизировать до $0,46. В настройках кампании он указал гео, возраст ЦА — все, пол — М, Ж. Лил по модели оплаты за CPI. Но так как по началу не выполнялся KPI покупок в 4%, пришлось также поработать над white и black листами.
До полной остановки оффера у веба было 26 704 конверсии.
Всего было потрачено $12 557, а общая выплата составила $20 907. Чистый профит: $8 350.
Итог
При правильном и взвешенном подходе, In-App – это еще один мощный источник, который рассчитан исключительно на опытных арбитражников с большими бюджетами и отлаженной командной работой. Оптимальный финансовый порог входа — не менее $10000 (при том, что для больших команд эта сумма равна дневному бюджету на залив). Фрода здесь тоже хватает, а для профитной работы без четких KPI, регулярного анализа всех источников, отсечения ненужных и т.д. с вероятностью в 99,9% можно слить впустую бюджеты с пятью нулями всего за несколько дней. Но легко только там, где нас нет, верно? Есть желание и бюджеты — нужно тестировать.
