Если вы первый раз запускаете CPA-кампанию или результаты прошлых оставляли желать лучшего — вам стоит ознакомиться с несколькими простыми правилами, которые помогут избежать лишних трат и достичь поставленных целей.
Эта статья даст вам базовое понимание, как лучше строить CPA-кампанию, какие в этом формате могут быть подводные камни и как их легче всего избежать.
- Используйте ваши лучшие креативы.
Итак, вы решили запустить свою первую CPA-кампанию. Вы платите не за просмотры или клики по объявлению, а действия пользователей — и это значит, что пользователи вам нужны максимально качественные. Первая кампания обычно не имеет глубоких спецификаций, поэтому ваше объявление будет соревноваться с трафиком со всей сети и во всех зонах.
Используя лучшие креативы, вы увеличиваете шансы на то, что ваша кампания будет успешной и принесет вам наилучшие результаты. Если вы не уверены, какие креативы сработают лучше всего, разумно будет сначала протестировать несколько креативов с CPC и определить лучший из них для вашей первой CPA-кампании.
- Не жадничайте.
Возможность запустить CPA-кампанию — это практически гарантированный шанс того, что ROI будет положительным, что бы не случилось. Но лучше сохранять хладнокровие и играть “в долгую”, не пытаясь получить всё и сразу.
Для первой кампании разумной ставкой по CPA будет около 80% от выплат. Это принесёт вам стабильный ROI 20%, что само по себе довольно неплохо. Но кроме этого, ваша кампания точно будет конкурентоспособна, а значит гарантирует вам больше трафика, что даст больше конверсий — и в итоге, принесёт больший доход.
- Не забывайте об оптимизации.
После настройки и первого запуска CPA-кампании она переходит в стадию тестирования. Чем лучше пройдет это тестирование, тем больше трафика и конверсий будет в дальнейшем. Поэтому в ваших интересах, чтобы тест прошел максимально удачно — так почему бы не помочь алгоритму?
Допустим, у вас есть список зон, которые, как вы уже знаете из предыдущих тестов CPC, показывают плохие результаты. Просто исключите эти зоны из вашей новой CPA-кампании, и этот несложный шаг позволит вам заметно повысить средние результаты тестирования.
- Используйте все доступные опции.
CPA — это отличный формат для рекламы, но не забывайте о других форматах, особенно CPC. Почему? CPC позволяет выделить необходимый именно вам трафик.
Например, у вас есть CPA-кампания, запускающая SOI sweeps в GB. Кампания работает отлично, и вы видите определенные зоны, которые объективно самые результативные, и вы хотите увеличить объем из этих зон и дождаться, когда они сыграют.
Вместо того, чтобы просто ждать — создайте дополнительную CPC кампанию, внесите эти зоны в белый список, поставьте максимальный CPC и сразу же получите весь доступный трафик из этих зон.
- Знания — сила.
С моделью CPC все довольно просто: кто ставит более высокую ставку CPC, тот выигрывает. Но что делать с CPA?
Здесь тоже нет особой сложности, достаточно знать, как работает CPA-ротация.
А работает она на основе eCPM, то есть чем выше eCPM генерирует ваша CPA-кампания, тем больше трафика она получит. Таким образом, чтобы масштабировать свою CPA-кампанию, вам нужно увеличить ее eCPM. Но как это сделать, спросите вы?
Вы можете рассчитать eCPM по простой формуле:
eCPM = количество конверсий * ставка CPA / количество показов * 100.
Таким образом, чтобы увеличить eCPM кампании, вам нужно увеличить CPA или повысить количество конверсий, для чего нужно сделать ваши объявления более кликабельными (увеличив CTR) или использовать прелендеры, чтобы мотивировать пользователей совершить конверсию.
- Выбирайте качество, а не количество.
На первый взгляд, создание дубликатов кампаний кажется хорошей идеей. Но на самом деле две или более одинаковые кампании не дадут вам больше трафика. Они только запутают процесс оптимизации и отдалят вас от достижения действительно хороших объемов.
Запускайте дополнительную кампанию только в том случае, если она будет существенно отличаться от исходной. Просмотрите советы с 1 по 5, чтобы понять, когда и как стоит создавать дополнительные кампании, которые смогут принести вам заметную прибыль.
Как запустить свою первую CPA-кампанию?
Пользуясь правилами, перечисленными в этой статье, вы сможете избежать ненужных трат и действий, получив максимум от вашей первой CPA-кампании. Конечно, это далеко не всё, что нужно знать о CPA, но в остальных тонкостях лучше всего разбираться уже на практике.
Для тестирования CPA-кампании стоит выбирать рекламную сеть с простыми правилами и чистой CPA-моделью, без всяких “но” и уловок. Вы можете попробовать запустить кампанию в рекламной сети RollerAds, которая как раз работает с простой CPA и трафиком push-уведомлений, который отличается высокой конверсией.
В RollerAds доступна тонкая настройка CPA и CPC, о которых мы говорили в этой статье, и многие другие удобные инструменты для повышения качества ваших кампаний.
Работая с CPA-кампаниями, помните главное: ценнее любых теоретических статей на эту тему — практика и живое тестирование, поэтому не бойтесь экспериментировать с новыми форматами и искать те, которые подходят именно вам.
Создавайте аккаунт на RollerAds и запускайте CPA кампании! А наши менеджеры всегда будут рады вам помочь!
Прямые контакты RollerAds саппорта в скайпе:
Федор live:tomashevich.fedor
Иван live:.cid.2cb7a70828d61c8b
