Часто в обзорах CPA-сетей или отзывах на партнерки можно встретить термин «фрод». В этой статье мы постараемся объяснить, что такое фрод и накрутка, а также разберем самые распространенные виды фрода в арбитраже.
Фрод и накрутка в 2022 году — что это?
Само название «фрод» (от английского Fraud – «мошенничество») – говорящее. Фрод в партнерках – по сути, попытка обмануть оффера и лить недоброкачественный трафик. Такой серый трафик невыгоден офферу, поскольку накрутка не означает прирост реальных лидов с выполнением целевых действий.
Невыгоден фрод и CPA-сетям, потому что от прибыли офферов зависит и доход партнерской сети. Но несмотря на проверку лидов и антифрод-системы, многие арбитражники прибегают к фроду. Это может быть:
- Накрутка фейковых лидов – например, через ботов;
- Генерация некачественных лидов – через мотивированный трафик или запрещенные виды рекламы;
- Искажение статистики – например, через подмену меток в TDS-трекере.
Иногда под фродом понимают и просто неподходящий трафик. Например, это использование спам-рассылок, запрещенных видов рекламы, и т. д. Чтобы считаться фродом, у действий арбитражника должна быть цель – получить выгоду с минимальными усилиями за счет обмана. Если же случаи некачественного трафика единичны, в строгом смысле слова фродом это не является.
Случаи и виды фрода
В 2022 году способы обмануть оффера стали еще более разнообразными, чем на заре развития арбитража. К самым популярным видам фрода относятся:
- Накрутка через буксы – один из самых простых способов. В этом случае арбитражник создает на буксах задание, которое формально удовлетворяет условиям оффера – зарегистрироваться, перейти по ссылке, и т. д. В результате оффер получает поток неэффективных целевых действий;
- Накрутка через ботов – используют чаще всего в простой накрутке кликов-переходов, или регистраций. Действия сложного бота бывает проблемно распознать даже через вебвизор, так как идет почти полная имитация реального пользователя, и выдает лишь та же неэффективность действий. Есть и целые клик-фермы ботов;
- Кукистаффинг – перебивка куки. Здесь также работает масса способов – например, попандеры с переброской на страницы с множественными куки. Для юзера это выглядит как открытие вкладок с перебрасыванием на сайты рекламодателей. Или же тулбары с переписанным кодом, в результате чего каждое действие юзера, даже переход по чужой рекламе, закрепляется за арбитражником. Есть и непопулярный из-за сложности, но эффективный способ – подбрасывание куки при подключении к пользовательскому роутеру.
- Подмена меток в TDS-системах – работает для маскировки реальных источников трафика под желаемые в условиях оффера;
- Игры с рекламой – сюда относится всё, что попадает под определение «запрещенные виды продвижения». Это, например, кликандеры/попандеры, которые перебрасывают юзера на целевую страницу или вкладку с автоподгрузкой куки оффера, контекстная реклама с упоминанием бренда, и т. д. Особая разновидность – тулбары с автозагрузкой приложений оффера.
Фрод в партнерках
В партнерках фрод является основанием для блокировки недобросовестного арбитражника. Однако почти для каждой вертикали есть случаи фрода.
Фрод и накрутка в товарке
В товарке часты случаи «пустых» заказов – с последующей отменой, или с фейковыми данными для заказа. И даже подтверждение через колл-центр – не гарантия защиты от накрутки, товар все равно остается без выкупа. Поскольку мы не учим фродить, рассмотрим своего рода антикейс – как не нужно заниматься накруткой.
На скрине арбитражник жалуется, что за день до истечения холда партнерка запросила проверку трафика. И обвиняет партнерку (M1Shop) в мошенничестве.
Для подтверждения своих слов арбитражник предоставил доступ к Яндекс.Метрике. Однако статистика показала, что лиды шли с устройства с одной и той же версией Flash и одним разрешением экрана.
Более того – ни одного внешнего перехода не было, несмотря на упоминание тизерных сетей.
Заказывались товары для женщин, однако заказчик был мужчиной.
Такую странную попытку фрода подвердили и записи из колл-центра партнерки – как оказалось, на все 26 лидов заказчик был один и тот же. Таким образом, случай почти анекдотичный, и может служить примером, как фродить не нужно.
Фрод в геймблинге и онлайн-казино
Фрод в геймблинге должен, казалось бы, вызывать сложности, потому что здесь недостаточно просто перейти по ссылке, или зарегистрироваться. Условие большинства геймблинг-офферов – депозит и активная регистрация. Однако и здесь придуманы способы накрутки.
На скриншоте – типичное объявление с букса. Под видом набора рефералов, юзеру предлагается зарегистрироваться в онлайн-казино, внести депозит на определенную сумму и проиграть либо отыграть его. Мы видим выполнение сразу двух целевых действий – активная регистрация и внесение депозита. А учитывая стандартные ставки казино по CPA, даже оплатив пользователям задание, арбитражник останется с профитом (если, конечно, не попадется на фроде).
Используются и мислиды – завышенные обещания. Например, в случае онлайн-казино часто обещают высокие бонусы, которые легко отыграть.
Не получив бонус, пользователь скорее всего заберет депозит. Однако требование оффера формально будет выполнено.
Фрод-схемы в беттинге (БК)
В беттинге также часто используют трафик с букс. Например, на скриншоте – предложение зарегистрироваться в БК и внести депозит.
Кстати, в объявлении упоминаются ютуб-каналы. Это типичный элемент схем по фроду БК и геймблинговых партнерок.
Изначально каналы создаются как «белый» источник трафика для партнерок. Нужное количество просмотров и подписок нагоняется также через накрутку.
На скриншоте – типичный такой ютуб-канал (название скрыто по этическим соображениям). Обратите внимание на примерно одинаковое количество просмотров под видео.
Для того, чтобы действия выглядели убедительными, используется разделение по целевым действиям с соблюдением пропорции по KPI. Например, часть юзеров просят просто зарегистрироваться, часть – сделать это с внесением депозита.
Способы выявления фрода
Поскольку фрод откровенно невыгоден офферу, придуманы и способы его выявить и избежать. Это:
- Установленный период холда – проверки и подтверждения лидов. В среднем в CPA-сетях период холда – около 14 дней, но многие офферы для новичков устанавливают более долгий холд. В товарках, к примеру, холд доходит до 30 дней. Если окажется, что арбитражник льет качественный трафик, холд могут сократить, или вовсе снять;
- Тестовый период для новичка – устанавливается определенное количество лидов, до подтверждения которых арбитражник не может получать выплаты;
- Антифрод-системы – для выявления подозрительных лидов и серого трафика. Например, к основным критериям, по которым выявляют накрутку, относят шаблонное поведение, малые промежутки между кликом и целевым действием, слишком высокую конверсию, подозрительную активность ночью, и др.
Также партнерки могут запросить доказательства отсутствия накрутки. Это, например, скриншоты из трекеров, тизерных сетей, рекламных кабинетов, и т. д.
Выводы
Таким образом, существует масса способов фрода и накрутки. Однако это довольно рискованный способ получить свой профит. Несмотря на то, что это выгодно арбитражнику, можно запросто получить блокировку в крупных CPA-сетях. А при выявлении фрода «задним числом» партнерка может запросить возврат средств. Поэтому заниматься накруткой – значит, действовать на свой страх и риск.
