Рекламный пост в ВК: примеры, как сделать и оформить пост ВКонтакте

Рекламный пост в ВКонтакте — это объявление в новостной ленте пользователя, созданное с целью прорекламировать товары или услуги. В статье расскажем, как сделать рекламный пост ВК таким, чтобы его заметили, а также покажем удачные примеры рекламных постов ВКонтакте.

Виды рекламных постов ВКонтакте 

ВКонтакте можно выбрать разные форматы рекламных объявлений и постов. Они различны по месту их расположения в социальной сети, их форме, длине и стоимости размещения. В соцсети ВКонтакте также присутствуют определенные критерии к ним. 

Виды рекламных постов ВК в зависимости от цели рекламы:

1. Короткие рекламные посты подходят для:

• анонса;
• акции;
• розыгрыша;
• ознакомления аудитории с деятельностью бренда;
• напоминаний и ретаргетинга.

2. Длинные рекламные посты подойдут для:

• сильного вовлечения аудитории;
• прогретой аудитории;
• размещения в содержании полезного материала и побуждения к покупке.

Виды рекламных постов в сообществе:

1. Универсальная запись. 

На вид она как и обычная запись, не несущая рекламного подтекста. В записи могут присутствовать картинки, фотографии, видео, gif-изображения.

• Можно создать в ленте;
• Можно создавать из рекламного кабинета.

2. Запись-карусель.

Креатив состоит из текста и описания товаров и услуг.

3. Рекламная запись с кнопкой.

Размещенная реклама с возможностью нажать на кнопки “Купить”, “Пройти”, “Оформить” и пр.

С июля 2022 года в запись с кнопкой можно добавлять фото и видео, а также текст, в размере до 2000 символов. Возможно, все остальные формы рекламных объявлений ВК заменит именно на этот вид.

Виды рекламы в новостной ленте ВК:

1. Карусель

2. Реклама с кнопкой

3. Универсальная запись

4. Анкетированная реклама: сбор заявок и анкет клиента по клику в рекламе, где аудитория может предоставить именно ту информацию, которую вы настроите

5. Реклама сайта — ссылка на рекламируемый сайт с коротким описанием в ленте новостей ВКонтакте

6. Клипы и истории с анонсами, новинками и пр

7. Личная реклама (реклама собственной страницы как личного бренда)

8. VK Mini Apps (мини-приложение), переход по ссылке из новостной ленты

Виды размещения текстово-графических блоков (ТГБ):

ТГБ — это реклама, которая видна пользователю как короткие блоки с наличием текста и изображений. Через мобильные устройства ТГБ нельзя запустить, и они будут отображаться только в полной версии сайта ВК.

С помощью ТГБ можно привлекать пользователей в сообщество, на веб-сайт, игру или в приложения.

Так выглядит текстово-графический блок. 

Как написать эффективный рекламный пост в ВК

Эффективность рекламного поста в ВКонтакте зависит от цели рекламы, от объема, аудитории, которая может быть как подготовленной, так и “холодной”. Для начала разберемся с правилами, которые ВК требует при создании рекламных постов.

Требования к рекламным постам в ВК 

Требования к универсальной записи

1. Универсальная запись + изображение. 

• Количество символов в записи не должно превышать 16 384 (вместе со знаками препинания и пробелами).
• Графические смайлы запрещены для использования их в универсальной рекламной записи ВК.
• Максимальное количество изображений — 10, форматов: JPG, GIF, TIF, PNG.
• Текст на изображении должен составлять максимум 20% от площади изображения.

2. Универсальная запись + GIF-картинки:

• Объем текста — до 16 384 символов;
• Графические смайлы также запрещено использовать;
• GIF-изображение прикрепляется как документ;
• Вес GIF-изображения не должен превышать 50 МБ;
• Каждая сторона GIF-анимации должна быть не более 1 000 px;
• В GIF-анимации должно быть более 1 кадра, с интервалом между ними от 0.01 до 1 секунды.

3. Универсальная запись + видео:

• Требования к количеству символов такие же;
• Запрещены графические смайлы-эмоджи;
• Размер видео не должен превышать 2 ГБ;
• Допустимые форматы видеофайлов: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS;
• Максимальное разрешение видео — 1080p,
• Можно использовать горизонтальные, вертикальные и квадратные видеозаписи;
• С других ресурсов тоже можно брать видео: YouTube, RuTube, Vimeo, и пр.)  

4. Универсальная запись + сниппет (информационный блок о странице, который виден по результатам поиска):

• Количество знаков такое же;
• Не разрешаются эмоджи;
• Картинка в сниппете (около кнопки) должна быть не менее 537х240px;
• Текст занимает не более 20% от общей площади картинки в сниппете;
• Форматы картинки допустимы следующие: JPG, PNG, GIF (но без анимации);
• Текст сниппета рядом с кнопкой, вместе с пробелами и другими знаками должен быть не более 80 символов.

Требования к записи-посту с кнопкой

1. Общее количество символов, пробелов и знаков не может превышать 2 000.
2. Максимальное количество переносов строки — не более 4.
3. Ссылки и хештеги не допускаются к использованию в записи с кнопкой.
4. Эмоджи не разрешаются.
5. Размер изображения в записи с кнопкой — 537х240px.
6. Рекомендовано использовать формат видео 16:9, так как на других форматах могут быть наложены черные поля в полной версии сайта ВК.
7. Текст на картинке в сниппете занимает максимум 20% от общей площади.
8. Форматы картинок и фотографий — JPG, PNG, GIF (но без анимации).
9. Форматы видео, которые поддерживаются — AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
10. Текст сниппета содержит не более 80 символов вместе с пробелами и знаками препинания.
11. Надпись на кнопке устанавливается в зависимости от страницы, на которой будет размещен пост.

Требования к записи-карусели

1. Минимальное количество карточек (информация о товарах/услугах) в посте-карусели — 3. Максимальное количество карточек — 10.
2. Каждая карточка имеет такие составляющие как:

• Статичное изображение;
• Заголовок;
• Стоимость товара/услуги;
• Ссылка на сайт/сообщество/номер/приложение.

3. Максимальное количество символов в записи вместе с пробелами и знаками препинания — 220.
4. В тексте не разрешается использовать ссылки и хештеги, а также графические смайлики (эмоджи).
5. Размер изображения в каруселе не должен превышать 400х400px.
6. Форматы изображений допускаются следующие: JPG, PNG, GIF (но без анимации).
7. Текст на фотографии не должен занимать более 20% от общей площади фото.

Требования к рекламе сайта

1. Разрешено рекламировать ссылки исключительно на внешние сайты (не на личные страницы, сообщества и другие страницы ВК).
2. Заголовок рекламного поста — от 3 до 25 символов и других знаков.
3. Описание рекламного объявления — от 3 до 90 символов и других знаков.
4. Текст на фото или картинке — от 3 до 25 символов.
5. В тексте рекламной записи запрещается использование эмоджи.
6. Для логотипов минимальный размер изображения составляет 256х256 px.
7. В сниппете могут быть как фотографии, так и видео.

Требования для видео

• Формат видео должен быть минимум 600 px по ширине.
• Соотношения сторон в видеофайле — 16:9, 4:3 или 1:1.
• Вес видеофайла — максимум 1 ГБ.
• Видео может длиться от 3 секунд до 5 минут.
• Разрешенные форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.

Требования для изображений

• Размер картинки — минимум 1080х607 pх.
• Допустимое соотношение сторон изображения — 16:9.
• Вес картинки — максимум 5 МБ.
• Разрешенные форматы изображений: JPG, PNG, BMP, TIF, GIF без анимации.
• Текст на изображении стандартно — максимум 20% от целого фото.

Требования для рекламы личной страницы

1. Реклама личной страницы может быть представлена в качестве ссылки или записи с личной страницы.
2. Количество символов в заголовке — от 3 до 25 символов (в том числе, пробелов и знаков препинания). Так же и в тексте на изображении.
3. Количество символов в описании — от 3 до 220.
4. В тексте запрещено использование графических смайлов.
5. Размер изображения должен быть не менее 256х256px.
6. В сниппете могут присутствовать как изображения, так и видео.

Требования на видео и изображения для рекламы личной страницы точно такие же, как и для рекламы сайта.

Требования для рекламы VK Mini Apps и Игр

1. Может быть представлена в виде ссылок.
2. Заголовок включает в себя от 3 до 25 символов и знаков.
3. Описание рекламы включает в себя от 3 до 220 символов и знаков.
4. Текст на фото/картинке под описанием должен состоять из 3-25 символов и знаков.
5. Запрещено использование эмоджи.
6. Размер фото — от 256х256px.
7. В сниппете могут быть и картинки, и видео.

Требования на видео и изображения для рекламы VK Mini Apps и игр точно такие же, как и для рекламы сайта.

Требования для рекламы, размещенной в клипах и историях

1. В объявлении может быть одно видео, только со звуком.
2. Видео, в вертикальном формате 9:16, от 720х1280 px, по времени не превышающее 15 сек., максимальный размер файла — 10 МБ.
3. Форматы видео разрешаются следующие: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
4. Можно сделать переходы к внешним сайтам и ссылкой на ВК.
5. Если объявление уже было запущено, перезапустить его, изменив контент, нельзя. Нужно создать новое объявление.

Требования к текстово-графическому блоку

1. Заголовок в ТГБ может состоять из 3-33 символов.
2. Описание текстовое содержит от 3 до 70 символов.
3. Запрещается использование эмоджи.
4. Размер картинки — минимум 145х85 px.
5. Вес картинки — максимум 5 МБ.
6. Допускаются следующие форматы картинок/фотографий: JPG, PNG, BMP, TIF, GIF без анимации.
7. Текст на изображении занимает до 20% от всего изображения.

Один из самых важных вопросов — оплата рекламных постов, но на него нельзя ответить односложно.

Сколько стоит рекламный пост в ВК?

Для арбитража трафика ВКонтакте, нужно пополнить баланс. Чем более пополненный баланс, тем большая аудитория сможет увидеть рекламу. ВК предлагает две опции: 

• оплату за показы (с баланса списывается определенная сумма за определенное количество показов);
• оплату за клики (с баланса деньги будут списываться только за клиента, который перешел по ссылке или кликнул на кнопку).

ВК утверждает, что размещать рекламу можно, если на балансе есть 500 и более рублей.

Структура поста

Суть рекламного поста заключается в том, что вы сразу даете пользователю знать, какую выгоду несет рекламируемый товар или услуга, и в чем они уникальны. Понять заранее, насколько реклама рабочая, и может ли она привлечь аудиторию к покупке чего-либо, сложно. 

Для того, чтобы написать продающую рекламу ВК, нужно в первую очередь знать особенности вашей аудитории.

Кого заинтересует ваш товар и насколько он будет доступен пользователям?

Если аудитория уже прогрета и ознакомлена с вашей продукцией, тогда можно обойтись коротким постом.

Важно, чтобы аудитория доверяла, в таком случае рекламный пост может состоять из приятного изображения, знакомого логотипа бренда, а также указывать на выгоду предложения и ограниченных сроках предложения.

Если аудитория мало вас знает, значит ее доверие можно взять за счет интересного и продающего текста, также указать на возможные выгоды от приобретения товара/услуги и предложить особые условия их покупки.

Зная аудиторию и ее особенности, можно приступать к вопросу, какую структуру лучше всего применить к рекламному посту. Бывают два основных вида постов по структуре: длинный и короткий.

Элементы короткого поста:

1. Заголовок, раскрывающий смысл рекламного объявления, не очень длинный и попадающий во внимание.
2. Текст-описание рекламной публикации, в котором сочетаются как можно больше рекламных приемов, но с осторожностью.
3. Конкретная информация, указывающая на то, что получит пользователь после приобретения товара + ссылка на источник рекламирования или другие нужные материалы для ЦА.

В этой рекламе всем известного бренда обуви — лаконичный заголовок, краткое описание с обозначением выгоды покупателя. 

Элементы длинного поста:

1. Заголовок, отражающей актуальность темы и наводящий на размышления.
2. Изложение сути яркой, будоражащей и актуальной проблемы или ситуации, касающейся многих людей.
3. Как можно эту проблему решить + заранее проработанные противоречия и отрицание аудитории.
4. Призыв к действию.
5. Какое-либо доказательство о том, как работает/в чем помогает данный товар.

Плюс такого заголовка — сразу понятно, про что реклама и когда состоится мероприятие. Пост знакомит нас с человеком, который будет проводить семинар. Прописанные цели и задачи обозначают для кого и зачем создан этот семинар, а это важно, особенно если аудитория “холодная”, и благодаря посту аудитория узнает все необходимое для того, чтобы попасть на семинар.

Как правильно оформить пост ВК

Для того, чтобы оформление рекламного поста не оттолкнуло пользователя, а заинтересовало, нужно соблюдать некоторые правила. Общие правила связаны 

• Когда текст сохраняет структуру (заголовок, основная часть, призыв к действию, ссылка), он кажется более “чистым” и подготовленным;
• Текст должен быть насыщен разнообразными приемами: личные обращения к читателю, эмоциональность, нажим на болевые точки, описание актуальных ситуаций, статистика и числовые доказательства, и пр.;
• Лаконичность, доступность и понятность общего высказывания должна сочетаться с грамотностью и уважением к потенциальному клиенту;
• Задача картинки в рекламном посте — остановить читателя с пролистывания новостной ленте и приковать его внимание к вашему тексту. Будет дополнительным бонусом использование на изображении немного нужной информации о рекламе.

От того, насколько креативно и структурировано выглядит текст зависит то, прочитает ли человек его или просто пролистает.

Примеры рекламных постов ВК

Рассмотрим удачные и неудачные примеры рекламных постов ВК.

Запись сразу начинается с сообщения что нужно сделать, чтобы получить выгоду и привлекает внимание даже когда еще не ясна тема поста. Бросается в глаза обилие предложений, состоящих из заглавных букв. Это может смутить, потому что выделять в тексте нужно только самое важное.

Сам пост очень конкретный, в нем есть руководства к действию, что значительно упрощает восприятие читателя.

На изображении очень много текста, из-за этого оно плохо воспринимается. 

Целевая аудитория ясна — это женщины, увлекающиеся психологией и строящие свой бизнес, примерно в возрасте от 25 до 45 лет.

“Золотое яблоко” — магазин, известный многим. Поэтому, для рекламы магазина не нужно особо уделять время долгому описанию. Пост начинается сразу по делу и для детального ознакомления запись с кнопкой предлагает перейти в магазин. На изображении находится товар, задающий тему поста, а также логотип. Такой вариант подходит для более масштабных брендов, которые на слуху. 

В этой рекламной записи явно не хватает заголовка. У поста есть всего несколько секунд, для того, чтобы пользователь или прочитал его, или перелистнул ленту дальше. В этом посте визуально практически ничего не цепляет.  

Ситуация исправляет видео, благодаря которому внимание может остановиться на рекламе.

Возможно, такая реклама подошла бы для прогретой аудитории.

В этом объявлении нет заголовка, но первая фраза звучит заманчиво. В основном тексте нет описания выгоды для клиентов, а также визуально пост написан сплошным скучным текстом. Плюс в том, что даны все ссылки для того, чтобы изучить работу автора. Но краткую информацию об этом можно было и дать в описании рекламы, непосредственно в посте.

Самое главное, целевая аудитория не совсем ясна, из-за этого непонятно, кого это объявление может заинтересовать — людей, уже стоявших на пути работы с фотографией, или только начинающих двигаться в этом направлении.

Как посмотреть рекламные посты конкурентов в ВК

Анализ конкурентов в ВК необходим всегда. Он дает возможность оценить, какие фишки использует конкурент, насколько они работают, какая ЦА приобретает товары, чего не хватает именно вам для успеха, а также анализ конкурентов помогает оценить выгоду и уникальность конкретно вашего продукта и добавить их в описание продукта. Если пользователь знает, чем именно ваш товар отличается от товара конкурента и в чем он лучше, это дает возможность для роста.

Как найти конкурентов и посмотреть их рекламные посты:

• Нужно найти ссылки на их соцсети через другие источники, где указана информация о компании;
• С помощью введения ключевых слов можно найти их прямо в ВКонтакте;
• Есть также возможность воспользоваться специальными сервисами, с помощью которых можно найти конкурентов: Allsocial, Pepper.Ninja, Popsters.

Что нужно проанализировать у конкурента:

• Место, где расположена реклама и вид рекламной записи;
• Оформление посадочной страницы объявления;
• Визуальный вид поста: как оформлен текст, изображение и ссылки;
• Содержание текста: фишки, приемы, стиль, болевые точки, актуальность;
• Активность ЦА и ее реакции — самое важное направление анализа;

Анализ того, как на предложения отзывается аудитория полезна тем, что вы будете уже знать, что конкретно привлекает внимание пользователей, что они любят больше или меньше.

Как анализировать эффективность поста

Эффективность поста измеряется прежде всего тем, насколько аудитории интересно следить за товарами/услугами и новинками, насколько она вовлекается в рекламу и готова совершать покупки. Для этого необходимо придерживаться правил оформления и других приемов, которые помогут пользователям быть активным.

Визуальная составляющая рекламных постов:

1. Интересный визуал.

• Изображение должно стать основой привлечения пользователей к содержанию текста. Оно должно быть ярким и выделяющимся в ленте. 
• Для того, чтобы вызвать эмоцию от изображения, можно опубликовать, например, заветную мечту ЦА (богатый дом, отдых на море, фото, связанные с деньгами или едой), картинка должна зацепить и развить воображение.
• Помимо того, что фото должно быть со смыслом, важно добавить на него текст, но так, чтобы он не занимал большую часть картинки, а только добавлял интереса. Это может быть вопрос или новость о скидки или акции.

Это изображение достаточно яркое, креативное и с лаконичной надписью: ясно видно тему рекламы и ее направленность. 

• Можно использовать, все, что может привлечь внимание, в рамках политики ВК. Например, крупные стрелки, цветные картинки или фото чб с красочными эффектами и тд.

2. Грамотные зацепки.

• Определившись с ЦА, задать вопрос, связанный с направлением рекламы и прикрепить нужные ссылки или материалы.
• Зацепить новостью, продолжение которой находится внутри группы/ссылки/другой страницы.
• Вместо призыва к действию, можно использовать обратную фишку: “Не заходи туда, если…”.

3. Интересное содержание.

Если вы все-таки остановились на длинном посте, то нужно проработать содержание до деталей:

• Грамотность;
• Выделение важных смысловых моментов капслоком;
• Можно озвучивать не только выгоду пользователя от приобретения товаров, но и делать пост максимально полезным: рассказать как пользоваться товаром, поделиться нужными советами, описать деятельность бренда/компании, дать точные факты, цифры и статистику, которую просто интересно будет почитать.

4. Отдельные фишки, которые могут пригодиться.

• Фото товара со знаменитостью;
• Фото результата от приобретения товара/услуги;
• Фото/видео-отзывы тех, кто уже попробовал ваш продукт/купил услуги, и у него виден результат;
• Видео-обзор продукции;
• Частые истории с живым общением и обозначением всех нюансов предложения;
• Предложение должно сообщать о том, что данная цена является самой выгодной: в этом помогут акции, скидки, бонусы, промокоды, купоны, конкурсы, розыгрыши, тесты и анкеты, после прохождения которых можно получить приятные скидки, и тд.;
• Вести крутой и интересный блог, в котором периодически выставлять рекламу.

Самое важное правило заключается в том, что ваше предложение должно вовлечь аудиторию, а для этого нужно использовать самые разные способы контакта с ней. Так, вы сможете узнать ее потребности больше.

Заключение

В статье мы разобрали основные нюансы составления таргетированной рекламы и маркетинга в ВКонтакте. Вид рекламной записи всегда зависит от цели рекламы. Smm-продвижение будет успешным в зависимости от попадания в целевую аудиторию. 

Креативность в составлении рекламного объявления поможет выделить именно ваше объявление среди новостной ленты и приковать внимание. Здесь также очень важна продуманность и четкое, структурированное изложение условий, предложений, выгоды для потенциальных клиентов. В этом может помочь контент-план, так как регулярная реклама вызывает больше доверия у аудитории, когда название бренда или продукта постоянно у нее на слуху.