Рекламодатели и админы при купле-продаже рекламы ориентируются на охват, под которым подразумевается число просмотров в канале. Но охват — это количество пользователей, увидевших рекламу и оно не всегда равно числу просмотров. Рассмотрим как считаются просмотры в телеграмм-канале, чтобы более точные ориентиры при покупке и продаже рекламы в TG.
Что значат просмотры в Телеграм-канале и как они работают?
Справа и внизу у каждого поста в телеграм-канале видно “глаз” и цифру рядом с ним. Это количество просмотров.
Работают они следующим образом: пользователь просмотрел пост — просмотр засчитан. Если этот же пользователь просмотрит ту же публикацию с того же аккаунта, но другого устройства — новый просмотр уже не начислится. И наоборот: если вы просмотрите пост с того же устройства, приложения но через другую учётку, появится новый просмотр. То есть, засчитываются только просмотры новых аккаунтов.
Однако не всё так просто, как кажется на первый взгляд. Попробуйте завести канал для себя, где вы будете единственным подписчиком и что-нибудь там опубликуйте. Там появится один просмотр. Однако если вы откроете этот пост на следующий день утром или вечером там появится уже два просмотра. А если открыть его ещё через день, просмотров будет уже три и так далее.
Получается, что конкретный аккаунт в течение суток “обнуляется” и его просмотр опять засчитывается как новый. Поэтому количество просмотров поста НЕ равно количеству человек, которые его просматривали. По крайней мере, через сутки после его выхода. Сколько подписчиков реально просмотрели давние посты точно узнать невозможно — можно только предполагать, что если канал мало кто перелистывает, то повторных просмотров ненамного больше, чем пользователей, просмотревших пост.
Есть ещё один момент — пересылки. Когда юзер из канала переслал пост собеседнику, в подсчёт идут два просмотра. Если он перешлёт это двум собеседникам, добавится три просмотра — его и этих двух. А если публикацию переслать в группу, то добавятся все просмотры из неё. Именно поэтому бывает, что какой-то пост набирает намного больше “глаз”, чем остальные. Кстати, покупая рекламные посты, учитывайте, что подписчики обычно не пересылают рекламу из каналов, поэтому её просмотрят гораздо меньше людей, чем другие посты канала.
Как посмотреть статистику Телеграм-канала?
Лучший способ узнать всю подноготную telegram-канала — посмотреть его статистику в Telemetr. Там будет видна не только статистика, но и история развития канала. Проанализируем канал “Кейсы арбитраж трафика”.
В графе “Подписчиков” видим прибыль или убыль их количества за сегодня, ближайшую неделю и месяц. “Просмотров на пост” показывает, сколько просмотров максимум набирает публикация и сколько просмотров набирается в первые сутки. Ему соответствует ER (Engagement Rate) ER Суточный как количество просмотров к числу подписчиков.
В графе “Упоминаний в ТГ” слева количество упоминаний канала в других тг-каналах и чатах. Справа после знака дроби — количество репостов этих упоминаний. Если ссылку на этот канал давали на страницах или в группах ВК, в Телеметре это также отобразится.
Здесь же стоит нажать на число упоминаний в Телеграме и выйдет сводка по количеству просмотров этих упоминаний и приблизительной стоимости подписчиков.
Вообще 1000+ подписчиков с 4000+ просмотров при стоимости подписчика меньше рубля — стопроцентный признак накрутки. Но если учесть, что этот канал привязан к популярному сайту про арбитраж трафика, его продвижением специально не занимались, а подписались на него постоянные читатели сайта, думать о накрутке именно тут не приходится.
Ниже мы видим, подключён у владельца канала бот статистики или нет. Также там видно распределение аудитории по полу и среднее количество пересылок из канала.
Ниже отображены приходы и уходы подписчиков по часам, а также каналы, в которых закупался админ.
Для анализа канала неплохо узнать следующее: какой рекламой он продвигался и где его упоминали. Также стоит просмотреть все посты, включая удалённые и историю изменения названий, описаний и ссылок. Эта информация понадобится, чтобы проверить, не переформатировал ли владелец свой канал. Некоторые ушлые админы создают каналы по теме юмора или порно, а набрав тысячи подписчиков, переобувают его в дорогую тематику, например, бизнес или маркетинг и продают на биржах за дорого, либо дорого продают в нём рекламу, пока интерес подписной базы не просел.
Всё это делается в оранжевых вкладках над рекламной статистикой.
Теперь переходим на вкладку “Рекламная отдача”.
Здесь мы видим, сколько всего рекламных постов выпущено на канале, а также сколько их вышло за последнюю неделю и месяц. Ниже указано сколько рекламных публикаций было выпущено репостом. Далее идут инструкции по анализу отдачи, а потом и сам список каналов, закупивших рекламу. Так как страница очень весомая, некоторые каналы могут не прогрузится, особенно, если у вас не почищен кэш.
В столбце “Постов продвигается” показано число публикаций, которые рекламодатель одновременно закупает и в других каналах. Если это число больше трёх, информация по отдаче очень неточная, а если оно равно нулю, то вы видите чистую отдачу с анализируемого канала рекламодателю. Рядом мы видим число просмотров рекламы и время, в течение которого Телеметр считал отдачу от рекламного размещения в исследуемом канале.
Если в графе приход не указано число подписчиков, а стоит N/A, значит, рекламировался чат, бот или вообще сторонний сайт, на которые ТМ никак не может подсчитать отдачу. Либо рекл закупался одновременно у многих доноров, поэтому приход с каждого по отдельности не виден.
Ниже находится детализация прихода подписчиков. Ситуация на скриншоте очень показательна. Array закупился во многих каналах, поэтому приход на него подсчитать невозможно. Glory Partners купили рекламу только у “Кейсы арбитраж трафика”, поэтому совершенно точно видно, что к ним пришёл 31 подписчик.
Далее переходим во вкладку “Динамика”, где видно, как меняется активность аудитории, её приход и уход, выход и просмотры рекламных постов, а также количество публикаций в разные дни.
Проанализировав данные по прошлым дням, месяцам и даже годам, вы увидите, насколько канал растёт или, наоборот, “сдувается” и насколько хорошо он держит охват и внимание подписной базы.
Как видим, “Кейсы арбитраж трафика” появился в апреле 2020 года и первые три месяца был на довольно активных закупах. Однако потом число подписчиков просело из-за отсутствия закупов и сейчас канал держится на постоянной аудитории, а также тех, кто приходит с Traffnews.
Дальше переходим в когорту по отпискам. У “Кейсы арбитраж трафика” её нет, так как админ не добавил Телеметр-бота в управление своим каналом. Но вообще когорта позволяет видеть, сколько каждый день отписывается пользователей из тех, кто пришёл по той или иной рекламе. Это полезный инструмент, потому что если после рекламной кампании, отписок нет вообще или, наоборот, их крайне много (больше 50%), есть основания подозревать накрутку.
Затем переходим на вкладку “Аудитория”. Данные по подписной базе приводятся на момент последней проверки, которую проводил админ.
Соответственно, информация о соотношении полов и пересечениях с другими каналами актуальна на 2020.05.28.
Наконец, в графе “Просмотры постов” можно увидеть раскладку по каждой публикации: сколько просмотров набирается в первые сутки, и сколько добегает в остальные дни.
В примере на скриншоте всё нормально — в первый день публикация набирает много “глаз”, а затем их число с каждым днём снижается. Отдельные всплески на 3 или 4 день можно объяснить репостами или ссылкой, ведущей на этот пост с сайта, либо рекламы. Если админ закупал рекламу, пусти трафик с таргета или проводил пиар другого типа, рост просмотров в этот день также будет выбиваться из общего тренда.
Статистику своего канала можно посмотреть и в самом мессенджере, однако она менее информативна. Сделать это можно только в мобильной версии мессенджера. Чтобы в неё попасть, открываем канал и нажимаем на три точки правее карандаша, после чего жмём “Статистика”. Для примера пришлось взять заброшенный канал, который почти год уже не раскручивается.
В разделе “Общая” показаны средние значения по подписчикам, просмотрам и пересылкам за последнюю неделю. В графе “Рост” динамика прироста или убыли подписчиков за последние два месяца.
В графе “Подписчики” показано сколько их приходило и уходило каждый день в течение последних двух месяцев.
В графе “Уведомления” показано, сколько подписчиков их включали и выключали каждый день.
В “Просмотры по часам” видно, в какое время больше всего, а в какое — меньше всего просматривают ваши публикации за последние две недели. Время приводится ваше местное.
В графе “Источники просмотров” показано, сколько просмотров пришло с каждого источника:
- Подписчики — непосредственные просмотры постов в канале;
- URL — по прямой ссылке на публикацию;
- Личные чаты — с репостов в личные беседы;
- Группы и каналы — с репостов в каналы и групповые беседки;
- Другое — просмотры с поиска, а также других источников.
Всё это — данные за последние два месяца, хотя временной промежуток можно и сузить, воспользовавшись ползунком ниже.
Источники новых подписчиков:
- URL — прямая ссылка на канал. Обычно она зашивается в рекламный пост, поэтому вместо URL можно подставить “прямая реклама”;
- Личные чаты — с репостов в личные беседы;
- Группы и каналы — с репостов в каналы и групповые беседки;
- Поиск— приходы с поиска по нику или ключевым словам.
Ниже находится поле со всеми языками меню ваших подписчиков. Также даётся раскладка, какой процент с каким языком.
И завершающий раздел — активность. Здесь показано соотношение просмотров и репостов. Под ней ещё сводка по публикациям за последнюю неделю и количество пересылок каждой. Здесь этого нет, так как разбираем статистику заброшенного канала, гд долгое время нет постов.
Как увеличить просмотры постов в Телеграм-канале
При монетизации ТГ-канала через рекламу, главное, что интересует рекламодателя — количество просмотров поста. Чем больше просмотров, тем больше доход. Поэтому чтобы зарабатывать больше, нужно, чтобы посты интенсивнее смотрели. Самый очевидный способ — постоянно закупать рекламу и за счёт притока новых подписчиков, просмотры будут увеличиваться, даже если ER стабилен, либо падает. Но кроме постоянных закупов добится этого можно ещё несколькими способами.
Избегаем кликбейта в рекламе. Кажется, что чем более цепляющая у вас реклама, тем больше вы подписчиков получите и тем больше будете зарабатывать. Это не совсем так. Используя кликбейтные заголовки, картинки, закрывая посты и требуя за просмотр подписку, вы получаете сиюминутную аудиторию, которая очень быстро выгорает. И дальше вы уже никак не поднимете их вовлечённость, потому что они просто забросят канал в архив. Чем агрессивнее вы продвигаете канал (закрываете его, чтобы подписчики запрашивали доступ, закрываете отдельные посты, делаете жёсткий кликбейт), тем больше у вас на канале будет мёртвой аудитории, и тем быстрее со временем будут падать просмотры.
Добиваемся повышения репостов. Призывайте делиться вашим контентом с друзьями, знакомыми, репостить их в чаты. Этому способствует как качественный оригинальный и полезный контент, так и прямой призыв к действию.
Открываем комментарии и чат. Часть пользователей желает не только пассивно смотреть записи, картинки, мемы, видео, но и активно обсуждать. Если у вас будет чат с комментариями, подписчики будут охотнее заходить в канал, чтобы выразить своё мнение, подискутировать. Правда, чат придётся модерировать — если вы не готовы к этому, лучше его не открывать.
Анонсируйте посты на других своих ресурсах. Если у вас свой ВК, Твиттер, Инста делайте оттуда ссылки на некоторые свои публикации. Те, кто переходят, будут смотреть не только этот пост, но и смежные рядом с ним, набивая просмотры.
И ещё: ставьте водяные знаки на картинки и видео, которые вы публикуете. Это увеличит поисковой трафик, а следовательно и просмотры.
Стоит ли накручивать просмотры в Телеграме?
Накручивать просмотры ни в коем случае нельзя. Во-первых, биржи рекламы в ТГ это палят, поэтому разместить там канал и получать доход на пассиве уже не получится. Во-вторых, это палит Telemetr и присваивает таким каналам метку. Видя такую метку, рекламодатель автоматически отказывается от сотрудничества.
Поэтому с накрученными просмотрами вы получите какое-то количество заказов от неопытных рекламодателей, но зарабатывать существенные суммы в долгосрочной дистанции у вас не получится. Правда, канал с накруткой просмотров можно продать на бирже или через гаранта, но только если удастся найти “лоха”.
FAQ
TG считает просмотр по принципу 1 аккаунт просмотрел пост раз в сутки = 1 просмотр. Если этот же пост просмотреть с этой же учётки через сутки, будет уже два просмотра и так далее. Таким образом, количество просмотров поста, который вышел более чем сутки назад всегда больше, чем число пользователей, которые его просмотрели.
Админам это нужно, чтобы удерживать вовлечённость в своём канале, ведь рекламодатель платит именно за количество просмотров. К тому же, количество просмотров — яркий сигнал того, насколько интересна каждая запись. Чем она интереснее, тем активнее её пересматривают и делятся ей, тем больше просмотров и наоборот.
Рекламодателям это нужно, чтобы прогнозировать, сколько примерно человек увидят его рекламу и нет ли в канале накруток. Ведь если просмотров в 100-200 меньше, чем подписчиков, значит, либо канал накручен, либо аудитория выгорела, а значит, закупаться там не стоит.
Если канал закрытый, это ещё не значит, что там нет подписной базы. Поэтому просмотры берутся во-первых, от подписчиков, а во-вторых, от репостов. К тому же, если пользователь просмотрел пост, а потом через сутки и позже снова его просмотрит, система учтёт новый просмотр.
Разумеется считаются, причём, каждые сутки. Создайте экспериментальный канал без подписчиков и опубликуйте там пост. Вы увидите, что будет только один просмотр. Но зайдите в него сутки спустя, и вы увидите, что просмотра стало два. Зайдя ещё через сутки, вы увидите, что просмотра стало три и так далее.
Это то, откуда каждый пост получает просмотры. Кроме напосредственно подписчиков публикации просматривают через репосты в личные чаты и группы, ссылки на записи, а также с поиска, либо непосредственно зайдя в канал, но не подписавшись.
Это либо признак накрутки, либо очень активные пересылки, либо канал активно пиарят на сторонних ресурсах, и на него много переходов, но мало подписок. Если посты месячной и более давности, значит, канал регулярно пересматривают, ведь каждый день просмотр с одного и того же аккаунта засчитается как новый. Если у канала есть сайт, он пиарится на аккаунтах социальных сетей админа. маловероятно, что обилие просмотров вызвано накруткой. Но если это развлекательный канал, который не представлен нигде, кроме как в ТГ, высока вероятность накрутки.
