Продвижение шортс на Ютуб решает многие задачи. С их помощью не только раскручивают каналы, но и продвигают профили, каналы, чаты, монетизируют партнерские. Это хороший инструмент маркетинга и одно из средств заработка на популярном видеохостинге. Но бывает, что shorts не набирают просмотры. Рассмотрим, почему так происходит и как это исправить.
Как работают алгоритмы рекомендаций YouTube Shorts?
Алгоритмы YouTube Shorts работают на основе машинного обучения. Нацелены они на то, чтобы подкидывать пользователям тот контент, который вызывает наибольший отклик и как можно дольше удерживает на платформе. Ведь чем больше юзер будет оставаться на YouTube, чем чаще он будет возвращаться, тем больше просмотрит рекламы. Поэтому алгоритмы продвижения не привязываются к каким-то конкретным особенностям роликов, а регулярно обновляются с упором на то, какие Shorts наиболее удерживают пользователей в YouTube. Но есть показатели, которые коррелируют с удержанием пользователей и поэтому YouTube их учитывает всегда. Это:
- Вовлечённость;
- Обратная связь;
- Релевантность;
- Новизна.
Вовлеченность. Система её анализирует по количеству просмотров и их длительности, добавлениям в плейлисты. Чем выше уровень вовлеченности, тем чаще видео будет мелькать в рекомендациях.
Обратная связь. Комментарии, лайки, дизлайки и подписки влияют на рекомендации. Чем их больше, тем чаще видео выходит в ленты пользователей. Даже дизлайки и негативные комменты способствуют продвижению. Ведь искусственный интеллект видит, что негатив тоже способствует более частому возврату пользователей на платформу, увеличивая просмотры рекламы.
Релевантность контента. Алгоритмы анализируют предпочтения и интересы каждого пользователя на основе его предыдущих просмотров, лайков, подписок и истории поиска. Они стремятся предложить пользователю контент, который наиболее соответствует его предпочтениям и интересам. Если видео имеет сходство с контентом, который пользователь уже смотрел, система его с большей вероятностью рекомендует.
Новизна. Наряду с популярным контентом YouTube старается предлагать свежие ролики в первые моменты их появления, так как некоторые из них станут популярными.
Как искусственный интеллект, так и администрация Гугла обновляют алгоритмы рекомендаций Shorts. YouTube экспериментирует с принципами рекомендаций, чтобы знать точнее, на какие показатели роликов стоит опираться для большего вовлечения и удержания пользователей. Кроме того Google меняет приоритеты и стратегии продвижения контента, в зависимости от целей компании и политических событий. Платформа иногда усиливает или ослабляет рекомендации контента определенного типа.
Почему Shorts на YouTube не набирает просмотры?
Первое, о чём владельцы каналов думают в таком случае — теневой бан, особенно, если прежние ролики хорошо набирали просмотры. На деле теневой бан — не самая частая причина малого числа просмотров. YouTube — популярная платформа с жёсткой конкуренцией. Если в вашей тематике много конкурентов, либо немного, но они сильные, потребуются месяцы, а может, и годы усилий, чтобы привлечь аудиторию.
Шортсы — это аналог роликов в Тик Ток, Instagram Reels и прочего фаст-фудного контента. Поэтому у коротких и длинных роликов целевая аудитория отличается. И подписчикам, которые смотрят ролики на основном канале не всегда интересны шортсы. Поэтому за счёт актива основного канала вы просмотры коротких видео вряд ли наберёте.
Отличается от длинных видео и позиционирование роликов shorts — они выделены в отдельную колонку как в мобильной, так и в десктопной версии YouTube.
В соответствии с этим и работают принципы продвижение коротких роликов. Наиболее частые причины малого числа просмотров — непривлекательное превью, отсутствие оптимизации, неинтересные темы и неформат.
Превью. Играет важную роль в привлечении внимания зрителей к вашим Shorts на YouTube. Когда вы загружаете ролик, система автоматически подбирает для него превью из случайного кадра. Часто оно недостаточно привлекательное, поэтому зрители оставляют видео без внимания. Особенно мало смотрят ролики, где по превью непонятно, о чём будет видео.
Оптимизация. У большинства коротких роликов отсутствуют заголовок и описание. У некоторых отсутствуют и хэштеги. А именно заголовки позволяют не только правильно выставлять рекомендации роликов, но и привлекают зрительское внимание.
Хэштеги также помогают системе доносить ваши видео до тех, кому интересна его тема. Пользователи благодаря им находят больше тематических роликов.
Неинтересные темы. В любой тематике канала есть интересные и неинтересные темы, подтемы, вопросы. И если пользователи по превью и заголовкам понимают, что тема ролика неинтересна, они его не откроют. Здесь получится замкнутый круг: чем меньше ваши ролики будут смотреть, тем реже они будут попадать в рекомендации.
Неформат. Для Shorts подходят видео длительностью до 60 секунд вертикальной ориентации 900×1600. В роликах с другими пропорциями детали будут смотреться мелко или недостаточно чётко. Аналогичная проблема — низкое качество роликов. Следовательно, больше пользователей будут закрывать видео до его завершения, меньше оставлять комментариев, лайков, что негативно скажется на продвижении.
Теневой бан: как обнаружить и есть ли выход?
Теневой бан — это неофициальное понятие. Платформы его не признают, однако факт его наличия замечают многие специалисты по SMM. Проявляется он в том, что ролики канала перестают попадать в рекомендации, а также не выискиваются по ключевым запросам и тегам.
Если есть подозрение на теневой бан, то проверить вы его можете следующим образом:
- Публикуете на канале ролик любого содержания, главное, не нарушать правила ЮТуба;
- Вписываете в описание и хэштеги редкие ключевики. Для большей уверенности можете прописать бессмысленный набор букв в виде слова;
- Параллельно открываете другой аккаунт в Google через антидетект-браузер, настраивая прокси на другую страну. Нужно немного погулять по ЮТубу с этого нового аккаунта. Система не должна определить, что оба профиля принадлежат вам;
- Через сутки с нового акка вбиваете редкий ключевик в поиск. Если ваш новый ролик не вышел в выдаче, теневой бан точно есть. Если же он вышел, возможно, ваш канал просто пессимизирован из-за небольших нарушений или маленького интереса со стороны пользователей.
Есть и другие признаки теневого бана: значки ограничения монетизации и просадка трафика из рекомендаций.
Общаясь с кем-то из подписчиков, спросите их, появляются ли у них в ленте ваши новые видео. Если нет, это верный признак теневого бана.
Накладывают теневой бан за:
- Употребление ключевых слов, тегов, которые относятся к запрещённым тематикам. Если использовать слова “взлом”, “самоубийство”, Google пессимизирует канал. Причём, контекст употребления этих слов систему не волнует;
- Показ фрагментов из чужих роликов, которые под авторскими правами;
- Использование в превью элементов, которые система распознаёт, как относящиеся к запрещёнке. Когда выбираете превью для ролика, прогоните его через Google Vision, чтобы определить, как боты его видят и не находят ли в нём что-то запрещённое.
Поэтому лучше позаботиться о том, чтобы в теневой бан не попасть. По мнению некоторых СММ-специалистов, выхода из него нет — лучше заводить новый канал, переводить на него старую аудиторию и дальше раскручивать. Однако в интернете есть кейсы по выходу из теневого бана, а блогеры советуют предпринять следующие меры:
- Убрать с канала все ролики, у которых отключена монетизация или которые принудительно переведены в безопасный режим;
- Попросить подписчиков отписаться и снова подписаться через некоторое время. Увидев, что у вас на канале только разрешённые ролики и резко возрос актив, алгоритмы могут вывести канал из тени;
- Интенсивнее анонсировать канал на других платформах. Публикуйте ссылки на шортсы у себя в социальных сетях, телеграм-канале и даже на сайте. Можно даже запустить таргетированную рекламу в YouTube на ваш канал или купить пиар у авторов смежной тематики.
Если YouTube лепит ограничение монетизации или безопасный режим на все новые ролики подряд, уберите все ролики, в которых реально есть слова или образы, нарушающие правила платформы. Далее добавьте максимально безобидные ролики и обратитесь в техподдержку с просьбой проверить, почему вам ставят ограничение. Если служба поддержки уберёт ограничение монетизации, траст вашего канала повыситься и он выйдет из тени.
Когда ничего не помогает, откройте новый канал и переведите туда аудиторию.
Как выбирать темы для Shorts?
Это ключевой фактор в привлечении аудитории и успешном продвижении канала. Сначала нужно изучить целевую аудиторию, тренды и популярные темы на YouTube, особенно в разделе Shorts. Обратите внимание на видео, которые получают большое количество просмотров, а также почитайте комментарии под ними. Это даст вам представление о том, какие темы пользуются популярностью и спросом.
Изучайте другие каналы и видео, создающие контент Shorts, в вашей нише. Обратите внимание на темы, которые они раскрывают, и посмотрите, как вы можете внести свою уникальность и перспективу в эти темы.
Обратная связь от подписчиков ценна. Поэтому обращайтесь к своей аудитории и узнавайте, на какие вопросы они хотели бы получить краткие и ёмкие ответы. Это делается через комментарии, опросы или взаимодействие на других платформах социальных сетей. Учитывайте мнение и запросы зрителей при выборе тем для будущих видео.
Параллельно будьте в курсе актуальных событий и праздников, и используйте их в качестве вдохновения для создания контента Shorts. Пользователям хорошо заходят видео, связанные со злободневными вопросами и праздничными темами.
Если вам всё равно не приходят в голову идеи, вот готовые темы, которые адаптируются под многие ниши:
- Недельный дайджест новостей;
- Моя досадная ошибка;
- Совет себе 15- или 20-летнему;
- Лайфхак;
- Саммари из книги, видео или обучающего курса;
- Новость с вашим комментарием;
- Безопасность при… Почти в любой области есть техники безопасности;
- Разрушаем мифы/Разоблачения;
- Ответ на вопрос/комментарий подписчика;
- Реакция на…;
- Смешной момент/тематический анекдот;
- Интересный факт;
- Как за 1 минуту сделать/решить/пройти/удалить и т.д.
На первых порах старайтесь публиковать как можно больше разных тем. Так у вас будет больше данных о интересах подписчиков. После публикации роликов анализируйте статистику лайков, дизлайков, просмотров и комментариев. Узнайте, какие темы и форматы работают лучше всего для вашего канала и аудитории, и фокусируйтесь на них. Однако изредка раскрывайте и не очень интересные темы, Время от времени меняются тренды, технологии, политическая повестка и подписчики канала — то, что считалось скучным 3 года назад, может вызвать волну хайпа сейчас.
Какая длина видео лучше для YouTube Shorts?
YouTube Shorts разработаны для краткого и увлекательного контента, который быстро привлекает внимание и вовлекает зрителей. Видя короткие видео, зритель понимает, что надолго не отвлечётся и сильно вникать во что-либо ему не понадобится. Поэтому эти ролики смотрят активнее, чем длинные, особенно на мобильных устройствах.
Типовая длительность видео Shorts — от 15 до 60 секунд. Жестких правил относительно оптимальной длительности видео Shorts нет. И если говорить в целом и общем, то важна не столько длительность роликов, сколько их качество. Сосредоточьтесь на создании содержательного и интересного контента, который будет вызывать эмоции, вовлекать зрителей и оставлять у них положительное впечатление.
У каждой тематики своя целевая аудитория, и иногда длительность роликов всё же играет существенную роль. Поэтому экспериментируйте с разным хронометражем видео Shorts, изучайте реакцию своей аудитории и проводите анализ просмотров и вовлеченности, чтобы определить оптимальную длительность для вашего контента и аудитории.
Как продвигать видео YouTube Shorts, чтобы увеличить просмотры
Для продвижения видео Shorts на YouTube нужно как можно чаще попадать в рекомендации и получать как можно больше просмотров от постоянных зрителей и подписчиков. Это самоподдерживающийся механизм — чем больше просмотров и откликов вы получаете от постоянных подписчиков, тем чаще попадаете в рекомендации наоборот. Чтобы запустить маховик раскрутки, нужны:
- Качественные ролики;
- Цепляющее превью;
- Оптимизация по заголовку, тегам, описанию.
Также предпримите дополнительные меры для продвижения.
Качественные ролики
Основа раскрутки на YouTube — качественный контент. Главный признак качества — целевая аудитория смотрит ваши ролики один за другим. Вот советы, которые помогут вам создавать привлекательный контент для YouTube Shorts:
- Удерживайте внимание зрителей с самого начала. Первые секунды очень важны, чтобы привлечь и заинтересовать зрителей. Часто пользователи листают ролики один за другим, как в Tik Tok, поэтому с первых секунд важно удержать внимание. Используйте красочные и интригующие вступления, анонсируйте важные моменты, чтобы сразу привлечь внимание зрителей и заинтересовать их остаться и посмотреть видео полностью;
- Создавайте контент с яркой идеей. Ваше видео Shorts должно иметь ясную идею, которая будет вовлекать зрителей и удерживать их внимание на протяжении всего видео. Даже если вы снимаете ролик спонтанно, пересмотрите его. Если он получился унылым, переснимите;
- Будьте краткими и конкретными. YouTube Shorts — это не дольше 1 минуты. Поэтому Фокусируйтесь на передаче основной идеи или сообщения без лишних слов. Заранее подумайте, какие тезисы вы осветите в ролике;
- Создавайте визуально привлекательный контент. Используйте яркие цвета, интересные кадры, привлекательные эффекты, чтобы сделать ваш ролик был привлекательным.
Вот пример хорошего ролика в своей теме. Здесь интересная тема, интрига с первых секунд просмотра, и содержание полностью удовлетворяет тему роликов.
Чтобы сделать видео интереснее, рассказывайте истории, ставьте эксперименты или показывайте процессы. Касательно последнего — пользователи неплохо залипают на ролики с изготовлением шестерёнок, сборкой телефонов, закалкой стекла и другими технологическими явлениями. Главное, выделить и скомпоновать наиболее интересные моменты.
Опубликовав 10-15 роликов, изучайте данные аналитики и реакцию аудитории на ваш контент, чтобы понять, что работает лучше, а что хуже. Тестируйте разные идеи, форматы и стили контента для YouTube Shorts.
Создание качественного и интересного контента требует практики и постоянного улучшения. Многие ютуберы признаются, что на первых порах их контент был очень посредственным и стал активно попадать в рекомендаци далеко не сразу. Слушайте отзывы своей аудитории, изучайте успешные каналы и видео Shorts, и стремитесь развиваться как создатель контента.
Цепляющее превью
Обложка видео — это первое, что зрители видят, в ленте. Она должна выделить ролики среди других и привлечь внимание. Пользователь в ней должен увидеть анонс или выдержку темы, которая ему интересна. Обычно YouTube автоматом создаёт обложку роликов, но автоматически сгенерированная обложка не всегда хороша.
Качественные обложки отличает:
- Тематические изображения, миниатюры. Именно по ним пользователь решает, о чём будет ролик и интересно ли это ему. Используйте привлекательные изображения или миниатюры из вашего ролика как основу для обложки. Выберите кадр, который хорошо передает суть и настроение видео. Убедитесь, что изображение четкое и привлекательное;
- Качественный дизайн. Насыщенные цвета, привлекательные изображения выделяют ролик в ленте. Главное, с ними не переборщить;
- Четкое и информативное заглавие. В некоторых тематиках на обложке стоит разместить подпись, чтобы пользователь понимал, о чём будет видео. Заглавие на обложке должно быть четким, легко читаемым и информативным. Выберите привлекательный шрифт и убедитесь, что текст ясно выделяется на фоне. Заглавие должно кратко передавать суть вашего видео и заинтересовывать зрителей.
Если у вас есть логотип или бренд, интегрируйте его в обложку видео Shorts. Это поможет узнаваемости вашего контента и создаст определённый стиль в ленте роликов на вашем канале.
Чтобы посмотреть, какие обложки хорошо заходят, перейдите на каналы близких вам тематик, зайдите в раздел Shorts и выберите вкладку “Популярные”. Вы увидите обложки роликов, которые наиболее удачно зателели в рекомендации.
Пара предостережений. Избегайте кликбейта и откровенного вранья. Обложка должна быть привлекательной, но искренней и соответствовать содержанию видео. Она должна отображать суть контента, чтобы привлечь правильную аудиторию и заинтересовать их.
Соблюдайте правила YouTube. Избегайте использования изображений или текста, которые любым образом перекликаются с запрещёнными тематиками.
Если у вас какие-то ролики туго набирают просмотры, удаляйте их и перезагружайте с другой обложкой. Возможно, новое превью сильно поднимет популярность.
Оптимизация
Многие думают, что нужно добиться, чтобы ролик мелькал в рекомендациях у всех и как можно чаще. Но главная цель оптимизации — вывести ваше видео по тем вопросам, которые в нём раскрываются и которые интересны целевым зрителям. А для этого, заголовок, описание и теги должны максимально перекликаться с теми мыслями, которые содержатся в ролике.
Заголовок, описание, теги должны:
- Включать в себя слова, отражающие основные мысли ролика;
- Гармонировать с превью.
В ленте Shorts пользователь видит первые 4-5 слов из заголовка, поэтому они должны быть наиболее цепляющими.
Ниже пара примеров видео, в которых именно сочетание заголовка и обложки побуждает смотреть ролик.
Чтобы найти ключевики для YouTube по вашей теме, воспользуйтесь одним из сервисов:
Продвигайтесь как по общим, так и по специфическим ключевикам. Чтобы собирать статистику, семантику ключевых слов, воспользуйтесь сервисом Tools.Pixelplus.
Дополнительные меры
Чтобы усилить эффект продвижения, распространите свое видео Shorts на других платформах соцсетей, таких как Instagram, Twitter, Facebook и TikTok. Это привлечёт больше внимания к новым роликам, а следовательно, даст буст в их продвижении.
Создавайте серии из одного сюжета в несколько роликов. Тогда пользователи будут ждать выхода следующего видео и держать нужный уровень вовлечённости. Добавляйте свои видео Shorts в плейлисты на своем канале. Многим подписчикам удобнее искать ролики в плейлистах на YouTube.
Сотрудничайте с другими создателями контента, чтобы обменяться аудиторией и получить больше подписчиков. Делайте коллабы, снимайте совместные видео, упоминайте друг друга в своих Shorts.
Если у вас в голове возникают интересные, яркие и даже немного провокационные мысли, оставляйте комментарии под другими видео. Если у вашего канала интересное название и вам будут активно отвечать, ставить лайки, вы получите переходы, просмотры и подписчиков.
Используйте YouTube аналитик, чтобы отслеживать показатели своих видео и понимать, какие ролики, ключевики, обложки имеют наибольшую отдачу.
Важные показатели аналитики:
- Продолжительность просмотра;
- Среднее время просмотра и момент его окончания;
- Демографические данные;
- Ключевые слова;
- Источники трафика;
- Доля кликов по показам.
Последний пункт даёт понять, какой процент юзеров, увидевших превью, переходят по нему для просмотра видео. Пункт 2 позволяет видеть, на каком моменте в среднем, люди закрывают ролик.
Добавьте в ролик субтитры. В ленте пользователей они автоматически воспроизводятся и вовлекают больший процент пользователей, которые бы не обратили внимание на ролик.
Отвечайте на комментарии и взаимодействуйте с пользователями, чтобы поддерживать активное сообщество. Если в комментах нет откровенной провокации, а пользователи корректно выражают несогласие с вами, не удаляйте их.
Продвижение видео — это длительный процесс, которые не приносит результатов сразу. Он требует терпения и постоянной работы над улучшением качества роликов.
Как часто нужно публиковать Shorts?
Оптимальная частота публикации зависит от многих факторов, включая вашу тематику, аудиторию, доступное время и ресурсы. Влияет на это сезонность и инфоповоды. Главное, публиковать Shorts регулярно, чтобы поддерживать активность на канале и держать зрителей заинтересованными. Определите график публикаций, например, один раз в неделю или несколько раз в неделю, и придерживайтесь этого расписания. При этом делайте упор на качество коротких видео. Лучше создать один хороший и интересный ролик, чем несколько низкосортных.
Изучайте аналитику и экспериментируйте с частотой. Ведь если шортсы получают большое количество просмотров, комментариев и вовлеченности, то стоит увеличить частоту публикаций. А если наоборот, то лучше пожертвовав большим объёмом роликов, поработать над их качеством.
Как заработать на видео YouTube Shorts?
Зарабатывают на Shorts несколькими путями:
- Официальная монетизация;
- Условно-бесплатный трафик;
- Приём донатов;
- Рекламные интеграции.
Есть и косвенный способ заработка на коротких роликах — бесплатная раскрутка своего телеграм-канала.
Чтобы зарабатывать на официальной монетизации, нужно подключиться к модулю и после одобрения между вашими и чужими короткими роликами будет крутиться реклама AdSense. Чтобы подключиться к модулю, нужно не меньше 1000 подписчиков на канале и либо 4000 часов просмотров длинных роликов за последний год, либо 10 миллионов просмотров shorts за последние 90 дней.
При этом деньги вам будут начисляться не за показы или клики по объявлениям, а за просмотры ваших роликов. Чем больше рекламодатели закупили рекламы в гео ваших подписчиков, тем больше вам будет начисляться за 1000 просмотров ваших видео.
Условно-бесплатный трафик подходит тем, кто работает с партнёрскими программами. Выбираете вертикаль, создаёте ролики соответствующей направленности и постепенно заполняете ими канала. Shorts привлекают намного больше трафика, чем длинные видео, поэтому с их помощью проще продвигать офферы. Обычно зарабатывают на УБТ в дейтинге, гемблинге, ставках. Также формат подходит для заработка на нутра-офферах, поскольку здоровье и красота темы вечнозелёные.
Для заработка на условно-бесплатном трафике с shorts выбирают вертикали как с простым флоу, так и с наиболее высокими выплатами. В первом случае выходит высокая конверсия и объём лидов, а во втором — крупный доход даже с 1 целевого действия.
Функция «Суперспасибо» позволяет зрителям отправлять дополнительные денежные пожертвования создателям контента в рамках поддержки их творчества. Отображается в виде сердечка с буквой S. Нажав на неё, пользователь отправляет некоторую сумму, а его комментарий появляется среди спонсорских.
Чтобы подключить Superthanks, канал должен быть подключён к монетизации, а функция не должна быть заблокирована в вашей стране. Суперспасибо нельзя подключить к видео с доступом по ссылке, закрытыми комментами, материалом для детей и ограничением по возрасту.
Рекламные интеграции для Shorts используют редко, однако на биржах вроде Epicstars иногда появляются задания на короткие вставки.
Рекламные фрагменты 10-20 секунд можно уместить в shorts, либо выпустить рекламу отдельным роликом.
Как не нужно продвигать короткие ролики?
Не все методы раскрутки канала хороши, даже если кажутся эффективными. Продвигая YouTube Shorts, стоит избегать:
- Нарушения авторских прав. Это включает в себя загрузку видео, музыки или изображений, которые не принадлежат вам, находятся под копирайтом или не имеют расширенной лицензии;
- Искусственной накрутки. Покупка охватов, подписчиков или лайков, накрутка комментов быстро привлекает внимание алгоритмов. За такое прилетает теневой или даже полный бан канала;.
- Некачественного контента. Избегайте плохого освещения, плохого звука, размытых или нечетких изображений, видео с бессмысленным, нудным содержанием или плохо продуманным сценарием;
- Поискового спама. Не используйте неподходящие, ложные или манипулятивные теги и заголовки для ваших роликов Shorts. Обманутые пользователи будут закрывать ролики в первые секунды и это просадит позиции канала, а то и вовсе вызовет теневой бан;
- Игнорирования аудитории. Будьте внимательны к комментариям, отзывам и запросам зрителей. Рост отписок, уменьшение просмотров, массовое исключение вашего канала из рекомендаций самими пользователями отрицательно влияет на продвижение.
Старайтесь соблюдать правила YouTube и делайте интересный контент. Тогда у вас получится выстроить долгоиграющий канал с хорошей репутацией.
