Google Ads – один из крупнейших сервисов контекстной рекламы. Эта площадка обладает рядом существенных плюсов для создания рекламных кампаний. Это и гибкие настройки, и быстрота получения целевого трафика благодаря широкому охвату и скорости запуска кампании (обычно на модерацию уходит не больше часа).
Однако настройка кампаний в Гугл Адвордс может вызвать некоторые сложности, особенно если пользователь сталкивается с этим впервые. Поэтому мы решили рассмотреть тонкости создания рекламных кампаний в Google Ads и подробнее остановиться на некоторых моментах.
Первоначальная настройка Google Ads
Для начала работы с Адвордс нужно создать рекламный кабинет. Можно воспользоваться уже существующим аккаунтом в Google, и просто выбрать нужный аккаунт для авторизации в появившемся окне.
Первое, что увидит новичок – окно с экспресс-настройкой кампании. Однако для настройки рекламы в Google Ads есть два способа:
- «Умная кампания» с подсказками системы и простой настройкой;
- Режим эксперта для глубокой настройки кампании.
Мы рассмотрим оба режима на примере создания новых рекламных кампаний.
Настройка «умной кампании» в Google Ads
Для начала выбираем основную рекламную цель из предложенных.
Вводим название будущей кампании.
После чего указываем адрес целевой страницы. Туда будут переходить пользователи после клика по рекламному блоку.
Система должна проверить, реально ли существует указанная страница. Если проверка прошла успешно, появится окно с превью отображения страницы на мобильных или декстопных устройствах.
Далее пишем варианты заголовков и основной текст объявления.
Следующий шаг – добавление ключевых слов для продвижения. В этом режиме Google Ads предлагает подсказки по ключам, релевантным тематике сайта.
После выбора ключей определяемся с геотаргетингом. Есть два варианта – воспользоваться выбором региона на карте, или показывать пользователям в указанном радиусе от гео рекламодателя (определяется автоматически по IP).
Затем задаем бюджет – выбираем из предлагаемых системой вариантов, или настраиваем вручную собственный.
Последний этап – проверка настроек, и непосредственно запуск кампании.
Настройка в режиме эксперта
Чтобы перейти в режим эксперта, кликаем по ссылке внизу под вариантами «Умной кампании» Google Ads. Откроется окно с выбором рекламной цели. Рассмотрим создание кампании на примере настройки с нуля, без заданных шаблонов действий.
Выбираем «Создать кампанию, не указывая цель».
Затем определяемся с типом. В нашем случае будет настраиваться кампания в поисковой сети. Указываем результаты, которых хотим достичь – «Посещения сайта» (другие варианты – «Телефонные звонки» или «Скачивание приложений»).
Вводим адрес целевой страницы и переходим к другим настройкам, нажав «Продолжить»
Указываем название кампании и сети, в которых объявление будет показываться. Можно дополнительно оставить или отключить показ в контекстно-медийной сети, который включен в Google Ads по умолчанию.
Чтобы настроить расписание показа рекламы, кликаем «Дополнительные настройки». Там указываем даты начала и окончания кампании. Разворачиваем вкладку «Расписание показа объявлений» и выбираем время и дни недели.
В дополнительных настройках можно выбрать также вариант динамического поискового объявления. Если объяснять коротко, то это формат объявлений, для создания которых берутся поисковые запросы, релевантные содержимому сайта. Соответственно, рекламные заголовки изменяются в зависимости от реальных запросов пользователей.
Для создания такого объявления нужно ввести домен сайта, выбрать язык кампании и указать источники таргетинга из предложенных вариантов. Рекомендуется выбирать сразу несколько.
Затем настраиваем таргетинг аудитории. Выбираем гео и языки кампании. Если уже есть собранные базы аудиторий, добавляем их.
Выбираем дневной бюджет. В зависимости от цели кампании (повысить количество кликов, процент показов, и т. д) варианты предложенных стратегий могут меняться. В нашем случае Google Адвордс автоматически предлагает «Максимальное количество кликов». Но стратегию можно выбирать и напрямую. Есть возможность и выставить максимальную цену за клик.
Для повышения CTR желательно добавить дополнительные расширения в объявлении. Кликом на значок плюса в форме расширений можно выбрать другие варианты, кроме изначально рекомендуемых – актуальные цены, адреса, промоакции, и т.д.
После этого настраиваем группы объявлений и выбираем ключевые слова для поиска.
Наконец, создаем само объявление – добавляем заголовки и основной текст. Затем можно переходить к оплате и запускать рекламную кампанию.
После оплаты интерфейс рекламного кабинета изменится, и появятся дополнительные настройки.
Настройка КМС
КМС в Гугл Адвордс – реклама в контекстно-медийной сети. Это один из самых эффективных рекламных форматов. Такие объявления позволяют легко привлечь внимание пользователей и адаптивны для любого устройства.
Чтобы настроить КМС, нужно перейти в режим эксперта и выбрать создание новой кампании. Обратите внимание, что формат КМС доступен не для всех целей продвижения. В нашем примере мы выбрали кампанию без указания цели.
Далее нужно выбрать КМС как формат рекламы.
Затем определяемся с подтипом кампании. На выбор предлагается автоматизированная «умная» настройка, стандартная медийная кампания и реклама в Gmail. Мы выбрали стандартную настройку.
Даем название будущей кампании и настраиваем основные параметры аналогично примеру с поисковым объявлением.
- Геотаргетинг и языки;
- Ставки за показы объявления – можно назначить вручную или выбрать автоматическую стратегию. Если выбрать «Указать целевую цену за конверсию», система предложит варианты – платить за клики или показы;
- Общий бюджет кампании;
- Таргетинг аудитории – с помощью выбора параметров в меню «Демография» или добавления готовых списков аудиторий.
При необходимости уточняем таргетинг при помощи ключевых слов, выбора мест показа объявлений (можно запретить показ в нежелательных источниках) и определения тем таргетинга.
Переходим к созданию самого объявления. Можно загрузить уже готовое объявление или создать его с нуля. Потребуется:
- Указать адрес целевой страницы;
- Добавить изображения или логотипы – есть несколько вариантов загрузки, можно загрузить до 15 изображений и до 5 логотипов.
- Ввести заголовки и описания объявления;
- Отредактировать дополнительные параметры для шаблонов отслеживания.
В правой части окна редактирования доступен предпросмотр будущего объявления в мобильном или декстопном формате. Можно увидеть, как адаптивное объявление будет выглядеть в зависимости от форматов показов.
Затем нажимаем «Сохранить». Готовую рекламу можно добавлять в уже созданные группы объявлений. Обратите внимание, что у Google Ads есть свои требования к медийным объявлениям. Например, текст не должен перекрывать более 20% картинки. Есть условия и по содержимому рекламы, и по качеству изображений. С ними можно ознакомиться в соответствующем разделе Центра правил рекламы.
Настройка ремаркетинга
Ремаркетинг даёт возможность показа объявлений пользователям, уже ранее посещавшим целевой сайт. Это позволяет расширить охват потенциальных лидов, и повысить вероятность повторных конверсий.
Для настройки ремаркетинга нужно перейти в меню «Менеджер аудиторий». Затем – «Источники аудиторий». Предлагается несколько вариантов источников.
Через тег ремаркетинга
В этом случае выбираем «Тег Google Рекламы». Это часть кода отслеживания, которую нужно будет добавить на сайт.
Чтобы добавить тег ремаркетинга, нужно последовательно:
- Кликнуть «Изменить источник» в подменю тега;
- Выбрать нужные параметры;
- При желании добавить в тег дополнительные параметры – User ID, и др.
Затем кликнуть «Создать и продолжить». Появится глобальный тег и тег события. Через глобальный тег будут собираться данные о посещениях страниц, через тег событий передаются данные о конкретных действиях пользователей. В Google Ads есть подробные инструкции по настройке параметров тега событий.
Если выбрать добавление вручную, нужно будет скопировать код и вставить его между тегами <head> </head> на все страницы сайта (для глобального тега). Если используется динамический ремаркетинг, тег события нужно добавлять только на страницы, где события желательно отслеживать.
Если в Google Analytics уже настроен тег ремаркетинга, можно использовать его как источник. Но при этом кабинеты Google Ads и Google Analytics должны быть связаны.
Вместо ручного добавления можно использовать Менеджер тегов от Гугл Адвордс. Этот вариант значительно проще, поскольку каждый шаг сопровождается подсказками, а теги добавляются автоматически.
Через списки аудиторий
Есть способ настройки ремаркетинга через списки аудиторий. Для того, чтобы им воспользоваться, нужно в менеджере аудиторий выбрать «Списки аудиторий». Нажав плюс, выбираем «Посетители сайта».
В открывшемся окне даём любое удобное название будущему списку. Затем:
- Выбираем шаблон в меню «Участники списка»;
- Указываем набор правил в «Посещенная страница»;
- Определяем исходный размер списка – добавляем пользователей, уже посещавших сайт за прошедшие 30 дней, или собираем данные с нуля;
- Задаем срок хранения данных.
При необходимости можно добавить описание аудитории. Затем нажимаем «Создать аудиторию». Таких списков можно создавать сколько угодно и затем использовать их при настройке показов рекламы в Google Ads.
Настройка конверсии
Через Гугл Адвордс можно отслеживать определенные действия пользователей на целевом сайте. Это покупки, подписки, телефонные звонки, установка приложений и др.
Настройка конверсии производится в несколько этапов. Разберем подробнее каждый из них.
Создание конверсии
Для начала нужно перейти в меню «Инструменты/Конверсии». Затем нажать значок плюса и выбрать «Веб-сайт».
Далее выбираем тип действия из выпадающего списка.
Определяем ценность разных типов конверсий – одинаковую или разную. Этот показатель нужен для выявления рентабельности кампании. Если нет необходимости в этом, то можно выбрать «Не использовать ценность».
Указываем как вести учет – каждой конверсии или только одной на пользователя. Затем устанавливаем срок отслеживания конверсий по кликам или показам.
Затем выбираем «Включить в столбец «Конверсии» и нажимаем «Создать и продолжить».
Установка тега отслеживания конверсии
Следующий этап – получение кода для отслеживания и добавление его на сайт. Будет предложено несколько способов. Самый простой вариант, как и в случае с тегом ремаркетинга – воспользоваться Менеджером тегов. Но можно добавить тег и вручную.
Обратите внимание, что, если уже установлен глобальный тег из Google Analytics, повторно добавлять его на страницы сайта не нужно. Не понадобится повторное добавление и если уже установлен тег для ремаркетинга. Необходимо только добавить команду «config» с идентификатором конверсии, как в примере на скриншоте.
Если тег не устанавливался раньше, можно скопировать его и добавить аналогично тегу для ремаркетинга.
Затем для тега события нужно указать, как отслеживать конверсии – при открытии целевой страницы или при клике, и также добавить его на страницу.
Настройка целей
Чтобы отслеживать целевые действия пользователей, нужно связать аккаунты Гугл Адвордс и Google Analytics. От имени администратора заходим в меню справа в Аналитике и выбираем «Связь с Google Рекламой». Далее следуем подсказкам системы.
Всего у Google Analytics есть несколько типов целей. Это:
- Целевая страница – учитываются просмотры определенных страниц;
- Продолжительность – нужно задать минимум пребывания на странице, чтобы действие засчиталось;
- События – задается категория события, его вид и другие условия;
- Количество просмотренных страниц за посещение сайта пользователем.
Настройка целей производится в Гугл Аналитике. Нужно войти в «Администратор» и выбрать необходимый аккаунт и ресурс. Для ресурса выбираем нужное представление.
Затем нажимаем «Цели». Есть несколько вариантов – создать цель по готовому шаблону, вручную или выбрать «Умные цели». Создавать можно до 20 целей.
При выборе «Умных целей» можно оптимизировать и показ рекламы в Гугл Адвордс. Для этого импортируем данные через аккаунт Adwords:
- Через «Инструменты/Отслеживание» выбираем «Конверсии»;
- Нажимаем значок плюса и выбираем «Google Аналитика»;
- Кликаем «Продолжить», отмечаем объекты, жмем «Импортировать и продолжить».
После того, как накопится достаточно данных для аналитики, на основе достигнутых целей можно рассчитать и оптимизировать цену за конверсию. Обычно для этого требуется несколько недель.
Заключение
Таким образом, Google Adwords предоставляет широкие возможности для создания контекстной рекламы. Благодаря гибким настройкам можно запустить показ рекламы для любых целей и легко настроить таргетинг. А умные алгоритмы системы позволяют оптимизировать кампанию и избежать неоправданных затрат.
