Бывает, у одних авторов ролики на YouTube набирают сотни тысяч просмотров, даже если их контент — откровенный шлак, в то время, как у других с качественным контентом просмотров намного меньше. Одна из причин — привлекательность миниатюры видео. Чем она выше, тем легче получать просмотры и монетизировать канал разными способами. Показатель этой привлекательности — ctr для значков видео на ютуб. Рассмотрим, от чего он зависит и как его повысить.
Что значит CTR для значков видео на Ютуб?
CTR (Click-Through Rate) для значков видео на YouTube — это процент кликов на значок видео (обложку/миниатюру) из общего числа показов этой миниатюры. Т.е., CTR для значков видео показывает, насколько часто пользователи нажимают на значок видео, когда видят его на странице с результатами поиска или на панели рекомендаций YouTube. Например, если значок видео было показан 100 раз и получил 10 кликов, значит CTR у него 10%.
Высокий CTR для значка видео свидетельствует о том, что миниатюра привлекает внимание пользователей и вызывает у них интерес. Это повышает его рейтинг для алгоритмов продвижения на YouTube.
Важно! YouTube засчитывает не все показы превью. Вот что говорится на самом видеохостинге.
Что влияет на CTR на Ютуб?
CTR (Click-Through Rate) на YouTube зависит от различных факторов. К основным факторам, влияющим на CTR на YouTube, относятся:
- Качество и полезность контента. Пользователи часто реагируют на видео, которые предлагают либо решение его проблемы, либо обсуждение злободневной для него темы, либо подтверждение каких-либо его убеждений. Если ваше видео предлагает что-то уникальное, интересное или обучающее, это увеличит вероятность перехода;
- Заголовок видео и картинка в миниатюре. Это первое, что видит зритель. По ним он быстро оценивает, интересен ролик или нет, будет ли в нём стоящая информация или на неё не стоит обращать внимания. Как правило, пользователь оценивает не отдельно картинку или заголовок, а их сочетание, поэтому важно, чтобы они дополняли друг друга;
- Аватарка и название канала. Когда пользователя цепляют заголовок и миниатюра, он посмотрит на канал. Если название канала и его аватарка гармонируют по тематике с видео, он с большей вероятностью посмотрит ролик. Например, в заголовке написано “Повышаем ROI в Propellerads”, на миниатюре — рекламная статистика и слова “нетипичная оптимизация”, канал называется “Affiliate without FB” с аватаркой в виде перечёркнутого Цукерберга. Увидев это, целевая аудитория сразу поймёт, что на этом канале говорят про арбитраж трафика через альтернативные источники и с большей вероятность откроет видео. К тому же, если пользователь знает, что у какого-то автора всегда полезный контент, он с наибольшей вероятностью посмотрит его, а не тематические ролики рядом;
- Длительность видео. Короткие видео обычно получают больше трафика, так как они требуют меньше времени от пользователя. Хотя это не во всех тематиках работает — если тема канала предполагает лекционный формат, пользователь с большей охотой откроет часовой ролик, чтобы слушать его как подкаст за прогулкой;
- Время и день публикации. Наиболее активно алгоритмы продвигают ролик в первые часы после его публикации. Поэтому время и день публикации вашего видео также могут влиять на его CTR. Временные интервалы и дни недели, которые попадают в пики активности ЦА наиболее благоприятны для привлечения внимания и увеличения трафика.
Эти факторы могут варьироваться в зависимости от аудитории, темы вашего канала и многих других факторов. Экспериментируйте с разными подходами и отслеживайте свой CTR, чтобы понять, какие факторы работают лучше всего для вашего контента и вашей аудитории.
Кстати, примерно те же самые факторы (за исключением аватарки и названия канала) влияют и на кликабельность короткометражных роликов Shorts.
Каков нормальный CTR для значков видео на Ютуб?
CTR — один из рычагов продвижения. Если вы видите, что он у вас ниже среднего, есть смысл сосредоточиться на создании качественных превью и заголовков. Когда он соответствует средним значениям, можно подумать над тем, как его повысить, но делать весь упор именно на этот показатель уже необязательно. Если же CTR значков видео высокий, а канал продвигается очень слабо, значит, проблема в чём-то другом, но точно не в оформлении превью.
Если говорить о средних значениях, то кликабельность миниатюр варьирует от 2% до 10% в зависимости от тематики, гео, аудитории и особенно конкуренции в данном сегменте. Ведь наиболее заинтересованный зритель либо ищет ваш ролик по ключевым запросам, либо видит его в ленте рядом с тематическим роликом, который он смотрит сейчас. И чем выше конкуренция в вашем сегменте, тем более широк выбор у ваших целевых пользователей между вашим и конкурирующими роликами и тем меньшая доля пользователей будет кликать по вашей превью.
Как повысить CTR на Ютубе?
Есть общие рекомендации, как повысить этот показатель. В первую очередь нужно изучить предпочтения целевой аудитории и ролики конкурентов в вашей тематике. К каким-то сложным сервисам аналитики здесь обращаться не нужно — ролики других авторов в вашей тематике итак представляют собой ценный материал. Найти их несложно — достаточно вбить тематические запросы в поиск. А дальше вы уже выискиваете популярные каналы, смотрите, какие там есть ролики, сколько у них просмотров и сопоставляете это с обложкой и заголовками. Тут нужно обращать на число просмотров не вообще, а относительно просмотров других роликов на этом канале.
На всё это лучше отвести 5-7 дней, так как после поиска YouTube вам ещё докинет каналы, которые сразу не нашлись по запросам. Да и за 5-7 дней вы уже сформируете некоторую насмотренность и будете примерно понимать, как должны выглядеть качественные миниатюра и заголовок.
Параллельно с этим неплохо отсмотреть несколько популярных роликов и почитать в них комменты. Так вы будете лучше понимать и свою ЦА, и зрителей Ютуба в целом. Идеальный вариант: смотреть миниатюры, подзаголовки и ролики иноязычных блогеров. Во-первых, это расширит ваше видение по созданию превью, а во-вторых, на иностранном сегменте YouTube, например, американском можно заработать.
На основании сформированного видения, вы будете лучше понимать общие рекомендации по улучшению заголовка и картинок:
- Привлекательность. Заголовок должен быть интересным для вашей целевой аудитории. Видя его, пользователь должен предвкушать, что он получит либо решение насущной проблемы, либо ценный теоретический материал, либо что-то, что переворачивает мировоззрение. На худой конец, в заголовке пользователь должен видеть, что он получит какую-то новую инфу, которая лишь подтверждает его взгляды на жизнь;
- Релевантность. Заголовок должен четко отражать содержание видео и соответствовать запросам пользователей. Если ваш заголовок соответствует тому, что пользователи ищут или ожидают увидеть, вероятность того, что они нажмут на ваше видео, увеличится;
- Ключевые слова. Они не только помогают видео чаще появляться в результатах поиска на YouTube, но и привлекают больше внимания пользователей, которые их вбивают в поисковую строку;
- Эмоциональный вклад. Использование эмоциональной составляющей в заголовке (например, юмор, страх, удивление, гиперболизация) может привлечь внимание пользователей и стимулировать их нажать на ваше видео. Например: “Отправил дикпик? Отправишься на зону по особо тяжкой” звучит серьёзнее, чем “За изображения полового органа в переписке сейчас можно получить реальный срок”;
- Длина заголовка. Короткие и ясные заголовки обычно более привлекательны для пользователей, чем длинные и запутанные. Старайтесь сделать заголовок кратким, но информативным, чтобы он легко читался и мгновенно передавал суть вашего видео.
Чтобы улучшить картинку в миниатюре, обратите внимание на следующие её качества:
- Качество и привлекательность. Привлекательная и выразительная картинка в миниатюре может привлечь внимание пользователей и заставить их остановиться, чтобы рассмотреть ваше видео. Это может быть связано с использованием ярких цветов, интересного дизайна, визуальных эффектов или привлекательных изображений;
- Соответствие контенту видео. Обложка должна отражать содержание вашего видео и передавать его суть или ключевые моменты. Если пользователь видит картинку, которая точно передает то, что он ожидает увидеть, вероятность того, что он кликнет на ваше видео, увеличится. Можете дать какую-либо интригу, затравку, очень краткий анонс в виде текста на картинке;
- Читаемость и понятность. Превьюшка должна быть четкой, легко читаемой и понятной даже в маленьком размере. Это поможет пользователям быстро понять тему вашего видео и принять решение о том, стоит ли им его смотреть;
- Стилистика. Если ваши миниатюры сделаны в некотором стиле, подписчики и постоянные зрители канала их станут узнавать среди других и охотнее будут по ним переходить;
- Уникальность. Уникальная и оригинальная картинка в миниатюре может привлечь внимание пользователей и выделить ваше видео среди других. Помните, что многие пользователи видят десятки или даже сотни миниатюр при просмотре рекомендаций или результатов поиска, поэтому неплохо бы выделиться.
Высокий CTR миниатюра набирает, если правильно подобраны теги и описание ролика. В таком случае, он будет показываться релевантным пользователям, а значит, на него охотнее будут кликать. А если у вас аватарка и название канала чётко отражают вашу тематику, заинтересованная аудитория охотнее будет к вам переходить.
Обязательно заботьтесь о качестве роликов и подачи контента. Если ваши видео окажутся скучными, чересчур раздутыми по времени, видя ваши миниатюры, многие пользователи их будут проматывать и игнорировать. А это неблагоприятно сказывается на ранжировании и органическом продвижении в Ютубе.
Важно помнить, что одними только роликами конкурентов не ограничивается источник вдохновения для создания собственных миниатюр. Ищите самые горячие тренды и популярные новости в вашей сфере. Обложка и заголовки на основе свежих и актуальных новостей — рабочая тема.
Таким образом, управление и оптимизация обложек видео на YouTube кратно повышает трафик как на ваши ролики, так и на канал в целом. Поэтому давая анонсы в превьюшках, делая интригующие заголовки, подбирая качественные картинки, вы раскручиваете канал эффективнее, чем те, кто игнорирует эту часть продвижения.
Экспериментируйте с различными вариантами заголовков, чтобы определить, какие работают лучше всего для вашего контента и вашей аудитории. Отслеживайте CTR для разных заголовков, картинок и проводите аналитику для дальнейшей оптимизации.
FAQ
В первую очередь, чем выше этот показатель, тем больше пользователей вы привлечёте на свой ролик в частности и на канал вообще. Во-вторых, это один из показателей, на которые опирается YouTube, когда составляет ленту рекомендаций и ранжирует ролики в поисковой выдаче. В-третьих, если у ваших превью определённый стиль, вас будут узнавать постоянные и даже редко смотрящие зрители и охотнее переходить. С высоким CTR обложек канал раскручивать намного легче, чем с низким.
Чтобы узнать статистику по CTR, перейдите в «YouTube Studio», откройте раздел «Аналитика», а затем вкладку «Просмотры».
Далее прокрутите страницу вниз до графика «CTR» или найдите его среди предоставленных графиков и таблиц. Здесь вы сможете увидеть процентное соотношение между количеством просмотров видео и количеством кликов на него. По необходимости выберите нужные фильтры временного периода и другие параметров.
На YouTube показ значка видео (миниатюры) засчитывается каждый раз, когда он отображается на странице с результатами поиска, на главной странице пользователя, в разделе «Рекомендации» или на других страницах платформы. Это включает в себя случаи, когда пользователь видит значок видео более 1 секунды, прокручивает список видео, и значок видео попадает в его поле зрения.
Не засчитываются просмотры миниатюр в мобильной браузерной версии YouTube, в конечных заставках и подсказках, при фоновом воспроизведении ролика, а также в приложениях “YouTube TV”, “YouTube детям” и ”YouTube гейминг”.
В первую очередь для этого надо анализировать превьюхи конкурентов и выделять среди них те, которые набирают огромное число просмотров, а также те, которые набирают минимум просмотров (чтобы понимать, как лучше НЕ делать).
В целом, чтобы создать привлекательные превью с высоким CTR используйте насыщенные цвета и привлекательные изображения, которые сочетаются с темой ролика.
При этом можете добавить качественный текст на превью, который описывает суть вашего видео или содержит вопрос или обещание, чтобы привлечь внимание зрителей. Убедитесь, что текст читается легко и понятно даже в маленьком размере.
Также добавьте элементы брендинга, такие как логотипы, цветовые схемы и шрифты, чтобы стилизовать ваше превью и сделать его узнаваемым.
Да, CTR сильно влияет на количество просмотров видео. Во-первых, высокий CTR означает, что больше пользователей нажимают на ваше видео при просмотре результатов поиска или рекомендаций на YouTube. Во-вторых, YouTube-алгоритмы учитывают CTR при ранжировании видео в результатах поиска и рекомендациях. Видео с высоким CTR получают более высокие позиции, а значит, чаще рекомендуются пользователям.
