Facebook обладает инструментом, который позволяет отслеживать и анализировать результаты каждого объявления – группы объявлений (адсет). Вы можете выяснить, какое объявление из группы будет привлекательнее для целевой аудитории, показывая одновременно несколько объявлений.
С помощью адсетов можно сдерживать конкуренцию в Фейсбуке и контролировать неоправданные расходы. Группы объявлений также помогают в проверке гипотез и выборе нескольких рабочих креативов, а не одного. Адсет используют для сбора данных о рекламе в отчеты, чтобы руководствоваться ими в дальнейших кампаниях.
Что такое адсет в Facebook
В английском языке термин Ad Set означает рекламный блок, но в арбитраже адсет в Фейсбук – это группа объявлений. Арбитражник переходит к созданию адсетов после того, как создана рекламная кампания и настроены основные параметры. На уровне адсета есть возможность настроить разные таргетинги, таким образом тестируя разные сегменты аудитории. Более того, на уровне каждой группы объявлений можно прописать ссылки, ведущие на разные страницы лендинга.
Другими словами, адсеты в ФБ – это несколько рекламный объявлений внутри одной рекламной кампании. Часто адсеты применяют в таргетинге, в поисковом типе продвижения и тизерах. Иначе кампании, группы объявлений и объявления в Фейсбук можно представить в виде матрешки.
| Как устроена реклама в Facebook | |
| В одном Бизнес Менеджере Фейсбука можно создать до пяти рекламных кабинетов. | На личном аккаунте один РКНа рекламном аккаунте может быть несколько РК, которые могут быть использованы под другие ниши или офферы |
| В каждой рекламной кампании можно настроить несколько групп объявлений. | Главные настройки таргета производятся на уровне групп объявлений |
| В одной группе можно создать несколько рекламных объявлений с разными креативами | В дальнейшем вы сможете оптимизировать кампанию и выбрать наиболее эффективный креатив |
При сливе трафика даже на один оффер можно сделать несколько адсетов. Это связано с тем, что алгоритмы машинного обучения Фейсбука не всегда работают идеально. Когда боты делают ошибочные выводы об эффективности креатива, объявление показывают не целевой аудитории, а из-за этого повышаются ставки. Иногда алгоритм показывает объявление, основываясь на первом лиде (который может быть случайным).
Что нужно запомнить: алгоритм показов может отличаться в разных адсетах. Чтобы не слить бюджет, создайте несколько групп объявлений. После анализа вы сможете понять, какой адсет оставить нетронутым, а какой отключить.
Для чего нужны группы объявлений в Фейсбук
Реклама в ФБ отличается не только своей эффективностью, но и частыми банами аккаунтов. Рекламируя белые офферы, нужно быть бдительным в отношении прав потребителя, гендерного и расового равноправия. Конечно, можно разбанить аккаунт, но придется потратить время.
Каждый арбитражник настраивает группы объявлений в Фейсбук по своему опыту. Мы предлагаем для компании в Facebook создавать несколько адсетов и в каждом по одному объявлению. Почему именно так: если в адсете будет несколько креативов, то после первого достижения цели (кликов, конверсий, инсталлов и т.д.) ФБ выберет креатив, который принес конверсию, и будет крутить только его. Так часто бывает, что креатив, который выбрал алгоритм ФБ, дает меньше конверсий, чем тот, который арбитражник перекинул в отдельный адсет.
Такая же ситуация с оптимизацией по достижению целей. Фейсбук выявляет аудиторию по первым лидам. По этой причине вы можете получить разные результаты в кампаниях с одинаковыми настройками адсетов и одинаковыми объявлениями. Например, кликнул и скачал приложение парень 26 лет. Facebook решает, что это самая конвертабельная аудитория и показывает аналогичным пользователям.
Что нужно запомнить: создавайте много адсетов в Фейсбук как с похожими, так и с совершенно разными креативами. После открутки 500 рублей смотрите статистику. Отключайте неэффективные объявления и оставляйте конвертабельные. Вносите корректировки в плейсменты и демографические таргеты по необходимости.
Как сделать и объединить объявления в группу
Далее будет поэтапный алгоритм, как объединить группы объявлений в Фейсбуке. Чтобы начать, перейдите в Ads Manager. Рекламные кампании находятся на главном экране панели управления рекламой в ФБ. Готовые РК можно редактировать. Чтобы запустить новую, нажимаем на кнопку «Создать».
Выберите цель рекламной кампании в зависимости от желаемых результатов (трафик или конверсии и т.д.). Назовите кампанию удобным именем. В нашем примере -– «тестовая». Также укажите, нужно ли вам создавать сплит-тест.
Установите часовой пояс, страну профиля и валюту.
Выполните настройки группы объявлений:
- Укажите, на что будете сливать трафик – сайт, приложение, мессенджер или другую платформу;
- Кто ваша ЦА – выберите ГЕО, возраст, пол, увлечения или род деятельности (в качестве дополнительной информации);
- Плейсменты (места размещения) – выберите эффективные плейсменты или установите автоматическое размещение;
- Лимиты и время показов – укажите планируемую сумму затрат в сутки и часы открутки рекламы;
Как сделать объявление в группе Фейсбук
- Установить вид изображения.
- Загрузить креатив.
- Написать текст объявления и заголовок.
- Указать целевой URL.
- Установить пиксель (при необходимости)
Заключение
Сливая трафик с Фейсбука, управляйте своими затратами и результатами, а не следуйте за ФБ по высокому ценнику. Иногда стоит выйти за рамки стандартных настроек или изучить дополнительные функции. Тестируйте ставки и варианты оптимизации. Теперь вы знаете, как создать группу объявлений в Фейсбук. Желаем успехов!
