Pinterest, Instagram и TikTok в одном флаконе. Обзор Яндекс Ритма – нового сервиса для бизнеса

Яндекс запустил тестирование площадки, которая в будущем может заменить Pinterest, Instagram* и TikTok. Речь про Яндекс Ритм — новый сервис, который имеет шансы стать еще одним мощным каналом лидов для брендов. Прочитайте статью до конца, чтобы узнать, стоит ли вашему бизнесу продвигаться в Ритме.

В этой статье мы сделаем обзор сервиса и расскажем:

• Чем Яндекс Ритм полезен для бизнеса;
• Как зарегистрироваться в сервисе;
• Что размещать в Яндекс Ритме;
• Какой контент запрещен на площадке;
• Как отслеживать эффективность контента.

Яндекс Ритм — что за приложение и как работает 

Ритм — это сервис от Яндекса в нише Social Commerce. Он сочетает лучшие функции Pinterest, а также заблокированных Instagram* и TitTok. На площадке бренды и продавцы могут публиковать эстетичный контент (фото и видео) про свои товары, а пользователи – взаимодействовать с ним (лайкать, делиться, покупать). 

Сегодня Яндекс Ритм на стадии beta-тестов. Пользоваться веб-версией сервиса или скачать приложение в Google Play и AppStore может любой желающий. Регистрировать аккаунты для бизнеса могут только компании.

Основные особенности платформы 

Перечислим главные:

• В Яндекс Ритме контент размещают только бренды. При этом авторами могут быть юрлица и физлица, которые продают товары, услуги. 
• На площадке можно размещать только красивые посты. Алгоритмы сервиса учитывают фон, яркость и четкость изображения, и другие параметры. 
• Лента рекомендаций формируется персонально. Пользователям показывается контент на основе их интересов.
• Нет маркировки рекламы. Весь контент в Яндекс Ритме не считается рекламным, поэтому маркировать посты не нужно.
• Потенциально очень большая аудитория. Приложение входит в экосистему Яндекса. Это дает Ритму доступ к огромной базе пользователей всех сервисов компании. 
• Есть прямая интеграция с покупкой. Из поста люди могут сразу перейти на сайт бренда, в каталог или прямо в карточку товара и купить его.

Как алгоритмы рекомендаций влияют на охват 

Чтобы сервис продвигал ваш бренд в ленте, недостаточно просто «постить» товар. Вам необходимо создавать уникальный, вовлекающий контент. Почему это важно:

1. Охват зависит от попадания поста в ленту, а не от количества подписчиков. Даже если у бренда в Яндекс Ритме мало подписчиков, его посты могут набирать большие охваты за счет того, что контент эстетичный, соответствует интересам целевой аудитории.
2. Посты проходят модерацию перед размещением. Если модерация посчитает, что публикация нарушает требования площадки, пост «не пустят» в ленту.
3. Алгоритмы показывают контент по интересам и типу взаимодействия. Яндекс Ритм заполняет ленту пользователя похожими публикациями, на которые тот активнее реагирует (лайкает, делится, подписывается).

Итак, высокие охваты получают публикации, которые:

• Визуально привлекают.
• Соответствуют интересам аудитории и техническим требованиям.
• Побуждают пользователей к взаимодействию (лайк, подписка, репост, переход на сайт бренда).

Целевая аудитория Яндекс Ритма – кто это? 

Ритм примерно одинаково интересен мужчинам (48%) и женщинам (52%). 80% аудитории сервиса — это жители больших городов, где 20% из Москвы, 7% — из Санкт-Петербурга. Пользователи Яндекс Ритма — это люди, которые ведут активный образ жизни, следят за трендами, интересуются модой и любят покупать товары.

Почему Яндекс Ритм интересен для бизнеса

Яндекс Ритм для бизнеса — это еще один источник клиентов. Здесь бренды могут рассказать о своих продуктах/услугах, и продавать их.

Площадка помогает:

• Повысить узнаваемость бренда. Это можно делать за счет бесплатных регулярных публикаций фото и видео в персонализированной ленте. Яндекс Ритм на рынке недавно — здесь конкуренция пока ниже, чем в других соцсетях, поэтому для людей вы можете быть более заметными.
• Продавать продукт. Яркие видео и эстетичные фото в ленте привлекают внимание и мягко подталкивают людей к спонтанным покупкам.
• Получить дополнительный трафик на сайт. В постах можно размещать ссылки на сайт/магазин бренда. Так вы можете направлять пользователей на свою площадку прямо из ленты Яндекс Ритма.
• Выявить потенциальных клиентов. Реакция людей на ваш контент (лайки, сохранения, репосты, переходы на сайт бренда) помогает понять, что именно им нравится. Это позволяет создавать контент, который лучше откликается у аудитории.

Возможности для продвижения товаров и брендов

В Ритме могут продвигаться любые компании: от мелких до самых крупных. Площадка позволяет брендам рассказывать о себе аудитории, привлекать ее через эстетичный контент.

В каждом посте авторы могут ставить ссылки, по которым люди сразу попадают в карточку продукта для покупки. 

Например, у вас бренд одежды и вы публикуете в Ритме вертикальное видео с новой коллекцией. В описании к нему прописываете промокод на скидку. Пользователь, увидев ролик, может сразу перейти на сайт и что-то купить.

Чтобы вашей целевой аудитории (ЦА) попадался релевантный контент, Ритм рекомендует грамотно подбирать категории контента, а также включать ключевые слова в описание к видео.

Важно: В Ритме вы можете собирать недорогие заявки. На площадке только теплая, лояльная аудитория, которая пришла сюда за красивым рекламным контентом. Таким пользователям легче продавать товар, чем холодной аудитории.

Преимущества перед социальными сетями

Ритм превосходит традиционные соцсети по нескольким параметрам:

1. Работает стабильно

Основные западные соцсети сегодня заблокированы (Instagram*, TikTok) или ограничены, например, как YouTube. Они уже не такие эффективные для бизнеса, как раньше. Ритм принадлежит Яндексу, поэтому нет сомнений, что площадка будет стабильно развиваться без ограничений и блокировок.

2. Дает бизнесу бесплатный трафик

Ритм предлагает брендам точку входа без вложений и позволяет им бесплатно размещать контент (по крайней мере, пока).

3. Совмещает функционал популярных соцсетей

В Ритме есть все, что так любят пользователи популярных соцсетей: лента с вертикальными видео как в TikTok, раздел «Интересное», работающий по принципу рекомендаций в Instagram*. В веб-версии в нем отражается сразу несколько колонок с вдохновляющим контентом. Есть также раздел «Поиск», где две ленты: посты и аккаунты. Здесь можно искать похожие публикации и профили по тематикам. 

4. На платформе строгая модерация и brand safety

Сервис обеспечивает безопасную и «чистую» среду для брендов и аудитории. На площадке запрещен токсичный, экстремальный контент. Это усиливает доверие аудитории, увеличивает ее вовлеченность и время пребывания в приложении.

5. Весь упор на визуальный контент

Визуальный контент вовлекает пользователей сильно глубже, чем текстовые посты. В Ритме основной контент – это короткие видео, лучше удерживающие внимание, и к которым аудитория уже привыкла.

Важно: Один из любимых функционалов у пользователей Яндекс Ритма – «Коллекции». Они позволяют сохранять посты с товарами на будущее и вернуться к покупке позже. Например, вы хотите собрать себе образы на лето, но пока не планируете ничего покупать. Можно просто собрать коллекцию, к которой вернетесь, когда наступит время.

Как «Коллекции» облегчают покупки: не нужно больше «скринить» карточки товаров, которые потом теряются в фотогалерее, сохранять ссылки или формировать таблицы с планами на покупку.
Бизнесу такой формат удобен для конвертации отложенного спроса. Пользователь не потеряет товар и вернется к нему позже для покупки. 

Как бренду зарегистрироваться в Яндекс Ритме

На момент подготовки этого обзора (середина мая 2025-го) Яндекс Ритм доступен для брендов, которые участвуют в закрытом бета-тестировании. В тесте можно принять бесплатное участие, заполнив короткую анкету.

В анкете укажите ссылки на сайт и соцсети бренда, а также почту, куда Яндекс Ритм будет присылать уведомления. 

Следующий шаг — подтверждение доступа к аккаунту бренда в Instagram*. С профиля вашего бизнеса найдите в «Инстаграме» аккаунт @yandex.rythm. Напишите им в сообщения от имени логина в Yandex, с которого вы создали заявку на регистрацию в Ритме.

Когда доступ к аккаунту бизнеса в Instagram* подтвержден, остается ждать от Ритма письмо на почту с одобрением/отклонением регистрации личного кабинета. Оно приходит в течение 7 дней.

Заявка одобрена, что дальше? 

Когда Яндекс Ритм подтвердил заявку на регистрацию личного кабинета, нужно ознакомиться с правилами сервиса. В них четко обозначено, какой контент можно/нельзя размещать в сервисе. Важно придерживаться требований к контенту на площадке, чтобы Ритм не блокировал ваши публикации.

Далее можно начинать оформлять профиль в Яндекс Ритме:

• Заполните название профиля (помните, что поменять название можно только через поддержку).
• Загрузите аватар – логотип, фото продукта или персонаж бренда (размер 150х150 px).
• Подберите обложку профиля (оптимальный размер 1920х1080). Например, если у вас отель, на обложке можно разместить фото интерьера номеров.
• Подготовьте описание профиля (объем до 300 знаков). В нем Яндекс Ритм рекомендует рассказать о бренде, УТП, товаре/услуге, акциях, а также указать офлайн-места продаж.
• Укажите ссылку на сайт бизнеса (можно с utm-метками).

В Яндекс Ритм можно делегировать права администраторам для управления аккаунтом и размещения постов.

Требования сервиса к публикациям:

• Пропорции сторон публикаций – от 9:16 до 16:9.
• Размер видео до 200 МБ, длина – до 3 минут. Материалы постов должны быть эстетичными, высокого качества.
• Объем текста под постами – от 3 до 2000 знаков с пробелами. В тексте недопустимы ошибки, жаргонизм и нецензурная лексика.
• Фото должны иметь непрозрачный фон.

Что публиковать в Яндекс Ритме

Ритм создан для того, чтобы бренды могли привлекать аудиторию эстетичными видео и фотографиями товаров и услуг. Поэтому в первую очередь авторам нужно публиковать позитивный, качественный контент, который стимулирует к покупкам. Материал должен быть высокого качества, чтобы у пользователя возникало желание досмотреть ролик до конца или детальнее рассмотреть товар на фото.

Площадка подходит для продвижения бизнеса в различных категориях: мода, красота, спорт, товары для дома и животных, детские бренды, туризм и другое. Например, бренды одежды размещают в Ритме обзоры новых коллекций, детские бренды – подборки товаров или готовые образы одежды для детей, а строительный бизнес – лайфхаки по ремонту. 

В Ритме нужно размещать материал, который выделяет вас на фоне других и цепляет внимание покупателей.

Три рекомендации для создания привлекательного контента и повышения охватов:

• Тестируйте разные типы контента. Публикуйте фотографии с товаром, видеоролики и карусели. Наблюдайте, как пользователи реагируют на каждый тип постов, и корректируйте контент-план. Также пробуйте разные форматы: брендовый, информационный, обучающий, вовлекающий.
• Следите за трендами. Смотрите, какой контент сейчас «вирусится» на разных площадках, и включайте его в свою стратегию, чтобы увеличить охваты.
• Делайте к постам качественное описание. Каждая публикация должна сопровождаться текстом, где четко описан представленный продукт. Пишите простым языком, чтобы можно было легко оценить ваш товар и быстро принять решение о покупке. Кроме того, хорошее описание помогает алгоритмам Ритма лучше определить вашу ЦА, чтобы показывать ей наиболее релевантный контент.

Каждый пост на площадке проходит строгую модерацию. Важно размещать только разрешенный контент. О том, что запрещено публиковать в Яндекс Ритме, читайте ниже.

Ограничения и правила платформы

В Яндекс Ритме ограниченный список разрешенных категорий контента. На площадке нельзя продвигать: 

• Алкогольную и табачную продукцию.
• Оружие.
• Товары для взрослых (18+).
• Экстремизм, политику и религиозную тематику.
• Инвестиционные пирамиды.
• Лекарственные препараты и БАДы.
• Материалы, нарушающие авторские права.

При попытке продвижения такого контента сервис его заблокирует.

Важно: как понять, что модерация отклонила пост:
Узнать, прошел ли пост модерацию или нет, можно в блоке «Управление лентой». Здесь отображены все посты (и черновики), даты публикации и описание. Напротив каждого поста есть цветовой индикатор, который отражает их статус: 
— зеленый – пост опубликован;
— синий – пост проходит модерацию;
— красный/оранжевый – публикация модерацию не прошла вообще/частично (т. е. нужно что-то в посте поменять и повторно отправить на модерацию);
— серый – таким индикатором обозначены черновики.

Как отслеживать эффективность контента 

В Яндекс Ритме в разделе «Управление лентой» можно увидеть статистику как по конкретным постам, так и по общую по профилю. Под каждым постом видно, сколько человек его увидели, поставили лайк, сохранили, поделились им и подписались на аккаунт. 

Общая статистика по аккаунту отображается во вкладке «Сводка» раздела «Управление Лентой». Здесь видны показатели за 7, 14 и 30 дней, а также за весь период. Также можно сравнить прирост/убыль по охватам, показам, подписчикам за разные периоды одинаковой продолжительности.

Итог

Пока рано говорить о том, что Яндекс Ритм заменит другие социальные сети или хотя бы станет полноценной площадкой для продвижения бизнеса. Но если это произойдет, то бренды, которые уже сейчас ее осваивают, получат большое преимущество перед теми, кто присоединится позже.