Трафик сайта – это количество пользователей, посещающих данный веб-сайт. Представьте движение автомобилей по трассе. Тогда трасса – это ваш сайт, а поток пользователей в Интернете – и есть трафик.
Важно знать, сколько трафика привлекает ваш сайт по ряду причин. Например, если вы вложили значительные средства в нишевый сайт, то захотите привлечь значительное количество трафика. Знания о вашем трафике дадут вам представление о том, правильно ли продвигаете проект.
Вы можете использовать Google Analytics или Яндекс Метрику (которая в несколько раз понятнее и удобнее в работе с русским сайтом), чтобы легко анализировать трафик вашего сайта в конкретный период времени. Просто выберите период, который хотели бы видеть, в правом верхнем углу экрана. Затем перейдите на вкладку «Аудитория» и нажмите кнопку «Обзор».
Типы трафика
Знать об объемах трафика сайта – это хорошо, но на этом не стоит останавливаться. Разобравшись в типах трафика, которые вы привлекаете, вы сможете лучше понимать клиентов, лучше планировать маркетинговые стратегии и будете точно знать, откуда приходят пользователи.
Какие типы трафика существуют:
- Прямой трафик. Такой трафик относится к пользователям, которые переходят прямо на ваш сайт, а не через поисковик. Как правило, прямой трафик считает пользователей, которые вводят URL прямо в браузер или переходят на сайт через сохраненную закладку в браузере.
Для большинства сайтов прямой трафик – это возвращающиеся пользователи и клиенты. Часто таким пользователям достаточно просто ввести первые несколько символов URL и они смогут воспользоваться функцией автозаполнения в браузере.
В редких случаях на долю новых пользователей может приходиться определенная часть прямого трафика. Клик по ссылке из текста или таблицы, например, будет считаться прямым трафиком.
- Реферальный трафик. Это когда пользователи попадают на ваш сайт через внешние ссылки. Под внешним мы подразумеваем любые ссылки, которые не являются внутренними (с вашего собственного сайта) или исходят от самого Google.
Реферальный трафик чрезвычайно ценен, так как он показывает Гуглу, что люди тратят время, ставя ссылки на ваш контент. Другими словами, пользователи видят в вашем сайте столько преимуществ, что хотят поделиться ими с другими.
- Органический (поисковой) трафик. Органический трафик относится к тем пользователям, которые приходят на ваш сайт через SERP (страница результатов поиска, от англ. Search Engine Results Page), а не из-за клика по рекламе.
Когда пользователь вводит запрос в Google, ему показываются миллионы ссылок, которые, по мнению Гугл, будут иметь отношение к его запросу. Если не указано, что это рекламное объявление, все эти ссылки будут органическими результатами поиска. Когда одна из этих ссылок будет нажата, на сайте, которому она принадлежит, будет засчитан сеанс из органического трафика.
- Социальный трафик. Этот трафик характеризуется пользователями, которые попадают на ваш сайт из социальных сетей. Ссылки с Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Instagram и многое другое.
Каждый раз, когда пользователь щелкает по ссылке, которую вы вставляете в пост, изображение или твит, вашему сайту будет приписываться некоторый социальный трафик.
Когда вы используете всю мощь социальных сетей, увеличивается количество контактов с аудиторией, и, следовательно, растет трафик на ваш сайт.
- Платный трафик состоит из посетителей, которые заходят на ваш сайт после клика по объявлению. Он может быть получен из различных источников:
- Размещение рекламных объявлений: баннеров, текстов, изображений и т.д. на сторонних сайтах;
- Реклама в поисковиках: объявления, которые поисковые системы, такие как Google и Яндекс, покажут на своих страницах выдачи (SERP);
- Реклама в социальных сетях: реклама для пользователей социальных сетей, таких как Facebook, Instagram, Вконтакте и т.д.;
- Спонсорский контент: контент рекламодателей, за распространение которого издателям платят;
- Нативная реклама в СМИ: реклама, которая появляется на платформе в том же виде, что и обычный контент СМИ.
Как получать бесплатный трафик
Как вы могли догадаться, все типы трафика помимо платного являются бесплатными (или условно-бесплатными). Ниже представлены советы для увеличения трафика на сайт.
Как увеличить реферальный трафик
- Предлагайте качественный и информативный контент, который будет полезен пользователям и которым они захотят поделиться;
- Расширяйте свою деятельность в социальных сетях и на форумах, чтобы создать сетку потенциальных ссылок;
- Оставляйте комментарии со ссылкой в блогах или под другими материалами;
- Изучите направление инфлюенс-маркетинга.
Увеличение реферального трафика фактически сводится к двум вещам: созданию качественного интересного контента и его популяризации, и в этом смысле хорош крауд-маркетинг.
Как увеличить прямой трафик
Нет короткого пути или конкретного метода, который можно использовать для увеличения прямого трафика. Чтобы пользователи хотели вернуться на ваш сайт, вам нужно создавать его с учетом опыта пользователя. Тогда трафик на сайте будет расти сам по себе.
Как увеличить социальный трафик
Конкретная тактика увеличения социального трафика будет зависеть от того, какую платформу вы используете.
Наш совет: оформить каждую возможную социальную сеть и последовательно развивать ваш бренд в каждой из них.
Способы привлечь трафик на сайт (общие правила для соцсетей):
- Помещайте наиболее релевантную часть контента в свой пост;
- Публикуйте тизеры или призывы к действию: все, что угодно, чтобы заставить пользователей кликнуть на сайт;
- Подумайте о создании контента, который можно сделать вирусным;
- Следите за тем, какие публикации/посты больше всего привлекают (лайкают, делятся, комментируют), чтобы создать контент, который действительно хотят пользователи.
- Пробуйте экспериментальное размещение в разное время дня и в разные дни недели.
Как увеличить органический трафик
Для подавляющего числа запросов поисковик выдает более миллиона ссылок. И так же в большинстве случает получают клик только те ссылки, что расположены на 1 странице выдачи. Поэтому если вы серьезно настроены на улучшение органического трафика, необходимо, чтобы ваш сайт был должным образом SEO-оптимизирован.
Критерии повышения эффективности:
- Корректный анализ ключевых слов.
- Оптимизация сайта: техническая и внутренняя.
- Продуманная бэклинк-стратегия.
| Совет, как увеличить органический трафик | Подробнее |
| Используйте ключевые слова с длинными хвостами (long-tail) | Используйте ключевые слова, которые более специфичны. Со временем Google и другие поисковые системы определят ваш сайт или блог как цель поиска этого конкретного товара или продукта, что, в свою очередь, повысит ваш контент в поисковых рейтингах. Помните: Рейтинг в Google — это владение сферой влияния для конкретной ниши. |
| Прорабатывайте метаданные | Мета h1, Title и Description – это три ключевых составляющих оптимизированной веб-страницы или блога. Это просто, но эффективно. На самом деле, все SEO-факторы на странице важны для увеличения трафика, но метаданные сообщают исчерпывающие данные о страницах. Совет: Можно использовать множество инструментов, включая плагин Yoast SEO для WordPress, SEO-инструменты HubSpot и Ahrefs, чтобы оптимизировать ваши страницы. Но недостаточно просто установить плагин, вы должны работать над каждой страницей по очереди. |
| Последовательно создавайте качественный контент | Старайтесь писать и публиковать как можно чаще, но не ценой качества! Чем больше качественного контента у вас, тем больше путей вы создаете для органического трафика. |
| Используйте внутренние ссылки | После того как вы создали достойный каталог контента, пора заниматься перелинковкой: ссылаться на сайт в блогах и на самом сайте, направляя посетителей к более релевантному контенту. Это может задержать посетителей на вашем сайте дольше, что поможет повысить ваш рейтинг. |
| Увеличивайте массу внешних ссылок | Google считает приоритетными те сайты, которые имеют много внешних ссылок, особенно с других заслуживающих доверия сайтов. Чем больше у вас внешних ссылок, тем выше будет рейтинг вашего сайта, потому что, проще говоря, он становится более авторитетным в глазах поисковых систем. Не переусердствуйте и помните: в бэклинг-стратегии важно качество и восходящая динамика. Бездумный спам — в прошлом. |
| Привлекайте трафик из соцсетей | Вы также можете ссылаться на свой контент сами: из личного блога, Facebook, Twitter, LinkedIn и т.д. Если люди приходят из социальных сетей и тратят время на ваш контент, это сильный поведенческий сигнал для Google, что контент актуален, полезен и интересен. |
| Используйте данные метрик для оптимизации результатов | Используйте Google Analytics, чтобы отслеживать посетителей вашего сайта и блога. Возможность увидеть ключевые слова, которые они искали, позволит вам корректировать контент. |
Как получать платный трафик
- Google AdWords содержит много опций таргетинга и ретаргетинга, так что нужно много тестировать, чтобы узнать, что работает. Если большого успеха нет, возможно, стоит попробовать Google Display Ads;
- Facebook является вторым по величине рекламодателем в интернете, сразу после Google Ads. Он контролирует 19,6 % рынка цифровой рекламы, в то время как Google в настоящее время имеет 37,2 %;
- LinkedIn As идеально подходит для тех, кто находится на рынке B2B. Здесь вы можете оплатить размещение рекламных объявлений, спонсорского контента в СМИ или объявлений по почте. Если вы решите рекламироваться здесь, попробуйте использовать видео. Так вы, скорее всего, получите больше лайков и вовлеченности;
- Twitter Ads – это еще одна соцсеть, которая может генерировать высококачественный трафик для вашего сайта. Когда вы размещаете свою рекламу в Твиттере, она может таргетироваться на аудиторию по доходу, телефонному оператору, интересам, полу или профессии;
- YouTube позволяет вам создавать два типа объявлений – instream и video discovery. Объявления instream – это те, которые показываются перед началом ролика, а объявления discovery – это те, которые показываются на странице поиска в YouTube.
Главные ошибки при генерации трафика
| Ошибка | Решение |
| Использование бесплатных программ | Обновление до платной программы |
| Чрезмерная реклама | Выпустить полезный контент с небольшой рекламой |
| Использование только одного метода генерации трафика | Создание баланса по меньшей мере с тремя стратегиями |
| Отсутствие воронки продаж | Проработайте путь клиента от привлечения его внимания до монетизации. |
| Отсутствие перспективного планирования | Заблаговременно планировать свои кампании по привлечению трафика |
| Результаты не отслеживаются | Обратитесь к аналитике, чтобы выяснить причину |
| Перенасыщение вашего сайта | Убедитесь, что ваш сайт «чист» и визуально привлекателен |
| Игнорирование конкурентов | Следите за трафиком конкурентов и методами их SEO-оптимизации. |
Заключение
Движение трафика чрезвычайно разнообразно. Но в конечном счете, для увеличения органического трафика сайта, вы должны дать своим посетителям то, что они хотят – качественные советы, информацию и понимание. Поэтому сочетание рекламы с оплатой за клик и других органических каналов трафика, вероятно, лучший способ вовлечь потенциальных клиентов в воронку продаж.
Для своего сайта: Яндекс.Метрика и Google Analytics.
Для анализа конкурентов: SEMRush, SimilarWeb, Alexa, PR-CY, BE1.
Из бесплатных источников: Яндекс.Дзен, социальные сети, поисковая оптимизация, публикации на открытых площадках.
Самые дешевые платные источники: push-уведомления, тизерная реклама, баннерная реклама, контекстная реклама с низкочастотными запросами, буксы.
Накрутка поведенческих факторов может применяться, когда исчерпаны все средства и приняты все меры по оптимизации. Используйте этот метод, если у вас есть конкретные задачи по прохождению порога или набора определенных характеристик. Или если сайты конкурентов в выдаче скорее всего тоже накручивают. Однако «количество» в SEO не переходит в «качество».
