Инструкция по продвижению сайта в Яндексе

Чтобы быстро раскрутить web-ресурс в Яндексе, нужно вложить свое время или деньги. В первом случае придется много работать, во втором — нанимать различных спецов. Мы расскажем о том, как повысить позиции сайта в российском поисковике законно и совершенно бесплатно. 

Что такое Яндекс и зачем нужно продвигаться в органической выдаче?

Органическая выдача или органика — это множество ресурсов, отображаемых поисковой системой при вводе запросов. Чем качественнее площадка, тем чаще она появляется в выдаче и занимает первую десятку результатов. Продвигать свой ресурс в поисковике очень важно, так как самым ценным является органический трафик. Если на ваш сайт не будет переходов с поиска, то и целей вы не достигнете.

Органический трафик, как вода в пустыне — оживляет, делает популярными информационные сайты и интернет-магазины. Если вы создали какой-то онлайн бизнес, то должны быть в первую очередь заинтересованы в посетителях из выдачи Яндекса и Гугла. Эти люди постепенно станут вашими покупателями и позволят вам разбогатеть.

Сегодня для успеха практически любого проекта вам не обойтись без интернета. Вы просто должны присутствовать в Сети, если хотите профессионально развиваться. Яндексом ежемесячно пользуются порядка 20,5 млн. человек — а количество запросов переваливает за миллиарды ежедневно. Эта поисковая система генерирует примерно половину всего трафика рунета. Представляете, сколько посетителей можно получить, если грамотно продвинуть свой ресурс в органике. А как это сделать, мы подробно покажем ниже.

Как повысить позиции сайта в Яндексе

Продвижение сайта в Яндексе — это работа комплексная. Нужно регулярно делать несколько вещей: устранять технические ошибки, наполнять ресурс полезным контентом, оптимизировать его и улучшать поведенческие факторы. Вот и весь секрет. 

Однако не все так просто — первые результаты принятых вами мер вы сможете оценить только спустя 2-3 месяца. Редко кому удается добиться стремительного результата, разве что избранным гуру Seo.

Повышаем качество технической составляющей сайта

Техническая составляющая крайне важна для продвижения сайта. Если на нем будет много ошибок, вся ваша работа пойдет коту под хвост. Поэтому в первую очередь проверьте, все ли у вас корректно настроено.

Представляем чек-лист по работе над улучшением технической составляющей сайта, включающий 10 пунктов. 

• Настройки robots.txt и sitemap. Обычно корректность их заполнения проверяют в Яндекс Вебмастере. Нужно перейти в раздел «Инструменты», где выбрать соответствующий анализ файла. Если будут ошибки, сервис укажет на них, после чего надо будет их исправить.

• Каноническая страница rel canonical. Если этот атрибут будет использован неправильно, сайту грозят санкции из-за дублей. Дело в том, что от повторяющихся страниц никто не застрахован, так как они могут появляться по разным причинам (невнимательность вебмастера, автоматическая генерация каким-то плагином или самой CMS и т. п). А в интернет-магазине их еще больше: например, две страницы с одним контентом, но на одной включен фильтр товаров по сезонам, а на другой сортировка по цене. Если не указать основной url, робот начнет индексировать оба документа. На WordPress настройка rel canonical автоматизирована — осуществляется через Yoast Seo или аналогичный ему плагин.

• Битые ссылки. Это ссылки, ведущие на несуществующие страницы, отдающие ошибку 404. Образуются по разным причинам — например, когда вебмастер удаляет отдельные записи или рубрику целиком. Если таких страниц 1-2, то проблем с продвижением не будет. Но если больше, тогда это грозит ухудшением ПФ, подрывом поисковой репутации, пустым расходом бюджета и неэффективным распределением ссылочного веса. Решение такое — найти все битые ссылки в панели Вебмастера (Индексирование/Статистика обхода/Все страницы/Код ответа/404 Not Found) и прописать для них редирект 301 на главную страницу сайта или выборочно на какую-то рабочую страницу, раздел.

• Циклические ссылки. Это ссылки, которые ведут на ту же страницу, на которой они расположены. Вред с точки зрения Seo от них тоже есть. Поэтому некоторые из них, которые не участвуют в юзабилити (хлебные крошки, название сайта и т. п), надо удалять. Находят их, как правило, вручную — наводят курсор мыши на кликабельный элемент страницы (к примеру, название). Если адрес в левой нижней части страницы совпадает с урлом в браузере — перед вами циклическая ссылка. Убрать или изменить ее можно через редактор CMS.

• Множественные редиректы. Это когда перенаправление осуществляется несколько раз — с первой страницы на вторую, а потом со второй еще на одну или несколько. Подобные редиректы вредят продвижению сайта, так как частенько вызывают подозрения у поисковых роботов, из-за чего они перестают индексировать такие ссылки. А в некоторых случаях веб-ресурс понижают в ранжировании. Найти лишние редиректы удастся в сервисе Labrika.

• Заголовок Last—Modified или http. Корректная настройка времени последнего изменения страниц несет огромную пользу для сайта — заметно ускоряется его индексация. После внедрения этого кода веб-ресурс индексируется быстрее в 100 раз, потому что роботу указано проверять только новые или обновленные документы. Если же web-page не изменилась, то сервер прекращает передачу данных — не передает тело страницы, изображения и другие элементы. В результате экономится трафик и снижается нагрузка на сервер. Проверить ответ сервера получится на last-modified.com. Настраивается http-заголовок разными способами — на WordPress через установку плагина if Modified Since. Можно также это сделать вручную, добавив в файл htaccess эти строки.

• ЧПУ адрес. Урлы должны быть понятными не только боту, но и человеку. Это дает много плюсов: страницы вашего сайта будут легко запоминать и с охотой на них переходить, а поисковые роботы их лучше индексировать. Например, вместо www.site.ru/page/345679 гораздо привлекательнее выглядит www.site.ru/novosti/segodnya. На WordPress ЧПУ настраивается через админку — Настройки/Постоянные ссылки/category/postname. Дополнительно нужно скачать и установить плагин Rustolat или Cyrillic to Latin, чтобы названия страниц автоматически переводились на латиницу.

• Ошибки сайта или сервера. Пользователи пытаются перейти на ваш сайт, но видят ошибку — в результате вы теряете трафик, а проект не растет. Такое случается из-за неправильной настройки файла htaccess, плохой темы или какого-нибудь неработающего плагина. Все это нужно как можно скорее исправить. Решить проблему удастся через FTP. Если же ошибка на стороне хостинга, напишите в поддержку. Чтобы контролировать состояние веб-площадки, нужно регулярно проверять, как она открывается на других устройствах и браузерах — с телефона, планшета, компьютера, из другого региона и т. д.

• Микроразметка. Это разметка, которая позволит роботу полнее раскрыть смысл сниппета. Внедрите микроразметку, чтобы алгоритму стало проще понять, что на странице является заголовком, основным изображением или каталогом с ценами. Ну и конечно, вы однозначно поможете пользователю — вы уже в сниппете покажете часть содержимого, информация станет более привлекательной и количество переходов увеличится. Яндекс рекомендует использовать микроразметку Schema.org — выводит помимо всего прочего рейтинг, цены, отклики. Вам нужно прописать ее в html-коде вашего сайта, используя 3 основных атрибута — itemscope, itemtype и itemprop. Проверить корректность отображения структурированных данных можно в Вебмастере, перейдя в раздел «Валидатор микроразметки».

• Скорость загрузки. Медленный сайт убивает Seo. Если ваша страница открывается дольше 2-5 секунд, надо срочно принимать меры. Проверяют скорость обычно через PageSpeed Insights — сервис, который дает еще полезные рекомендации по улучшению.

Выше были перечислены не все пункты работ по технической оптимизации, а лишь самые основные. Мы не затронули настройку кэширования, удаление вирусов и другие проблемы.

Улучшаем поведенческие факторы сайта

Поведенческие факторы или ПФ — это важные метрики, по которым роботы оценивают степень активности пользователей на сайте. А другими словами, насколько он им нравится. Поэтому обязательно работаем над перечисленными ниже показателями, и помним, что они взаимосвязаны, поэтому воздействовать на них следует комплексно. 

• Количество просмотров. Пользователи заходят на ваш сайт по каким-то запросам, скролят страницу и уходят. В этом случае робот может посчитать, что ресурс не интересный — неужели их ничего больше не зацепило. Если же будет много внутренних переходов, это очень хорошо. Поэтому стараемся повысить охват статей внедрением блока с похожими записями, созданием внутренней перелинковки и использованием нескольких меню.

• Время на материал и рециркуляция. Метрики, которые помогут вовлечь и удержать аудиторию. Время на материал — это минуты или часы, проведенные пользователем на одной странице. Учитываются показатели того, как он взаимодействовал с web-page — скролил, перемещал курсор мыши, кликал по элементам и т. д. Это отражает степень заинтересованности конкретным  материалом. Рециркуляция же, это показатель перехода пользователя с одной страницы web-ресурса на другие, что позволяет определить вовлеченность аудитории и понять, насколько контент интересен и грамотно представлен на сайте. Улучшаются эти метрики путем анализа содержания, внедрения интересных фишек, внутренних ссылок и т. д.

• Глубина просмотра. Это число страниц, которые просмотрел пользователь за один сеанс. Одна из важнейших метрик при оценке эффективности информационного веб-ресурса, показывающая насколько глубоко аудитория погружается в информацию. Для интернет-магазинов, одностраничников, лендингов не так существенна, так как задачи тут другие — довести покупателя до покупки как можно быстрее. Рассчитывается глубина следующим образом: допустим, на сайт зашло 10 человек, которые после этого проскроллили еще 20 страниц. В этом случае глубина просмотра будет составлять 20/10 — 2%. Данная метрика учитывается в Яндекс.Метрике за час, день, неделю, месяц, год или за весь отрезок существования проекта. Как улучшить — максимально упростить навигацию, публиковать интересный контент, добавлять визуальные фишки и т. д.

• Социальные сигналы. Они выполняют сразу две функции в продвижении — наращивают естественную ссылочную массу и улучшают поведенческие факторы. Чем больше пользователи будут расшаривать ваш контент, тем качественнее, интереснее будет выглядеть статья в глазах робота. Поэтому важно с самого начала установить на сайте социальные кнопки со счетчиками, чтобы получилось анализировать, насколько популярна та или иная страница. Осуществить это удастся посредством плагинов Вордпресс — Social Warfare, AddToAny, Social Pug и др.

• Показатель отказов. На английском Bounce Rate — количество пользователей, покинувших сайт в течение 15 секунд и менее. В результате подсчитывается общий процент, который считают нормальным, если он не больше 15-20% (для информационных ресурсов). Что касается коммерческих проектов, то здесь показатель отказов совершенно другой. Например, если это сайт услуг такси или эвакуаторов, то пользователи тут не задерживаются из-за особенностей ресурса — им не нужна информация, надо вызвать машину в пару кликов. Поисковики сегодня умеют различать ниши с долгим изучением контента и с быстрым решением задач. В идеале улучшить Bounce Rate может только контент — интересный и максимально точно отвечающий на вопрос пользователя. Также будет полезно внедрить на сайт раздел «ЧаВо», добавлять видео, фото галлереи и другие аналогичные фишки, что поможет задержать посетителей на странице. 

• Структура. Продуманная структура и удобная навигация веб-ресурса также влияет на юзабилити. Надо сделать так, чтобы посетители быстро находили информацию — в 1-2 клика. Не забывайте внедрить функциональный поиск по сайту — например, с выпадающими автоматическими подсказками. Если же это интернет-магазин, не помешают фильтры для быстрой сортировки товаров.

• Mobile—friendly. Адаптация сайта под мобильные устройства сегодня крайне важна, так как большинство заходит именно со смартфонов и планшетов. Чтобы проверить, как отображается ваш ресурс на телефоне, можно воспользоваться различными сервисами. Например, посредством iloveadaptive.com, где разом показывается отображение в нескольких операционных системах (iPhone, Galaxy). Случается, что некоторые скрипты сайта сбоят при использовании на iOS или Android. Все это надо исправлять — лучше всего нанять программиста.

• Элементы взаимодействия с пользователями. Речь про интерактивные элементы, такие как калькулятор, тесты, опросы. Они могут реально помочь в естественном наращивании ПФ. На Вордпресс их удастся внедрить через соответствующие плагины.

• Хлебные крошки. Это навигационные цепочки, облегчающие передвижения посетителей по сайту. Данные элементы, тем самым, улучшают ПФ, а на коммерческих ресурсах еще и увеличивают продажи. Внедряются хлебные крошки с помощью модулей (Joomla, Opencart) или плагинов (WP).

• Дизайн. Вопрос этот дело вкуса, но есть базовые стандарты, которые надо соблюдать. Например, большинству пользователей точно не понравится серый шрифт на белом фоне или красные буквы на черном. Не стоит также использовать цветовую гамму, которая режет глаза. Ухудшить поведенческие факторы могут мигающие кликандеры, нагромождение рекламных баннеров и различные всплывающие элементы. Сегодня в темах Вордпресс можно найти качественные премиум-шаблоны, которые стоят всего 1-2 тыс. рублей. Если же позволяет бюджет, то можно спроектировать индивидуальный дизайн. 

Наполнить контентом и оптимизировать

Сайт нужно регулярно наполнять полезным контентом. По ходу важно оптимизировать опубликованные статьи, чтобы их легко находили поисковые системы. Чтобы попасть в топ Яндекса, примитивная нашпиговка материала ключевыми словами (Seo-тексты) больше не поможет. Поисковые роботы научились определять качественное содержание — текст должен полностью ответить на запрос пользователя и включать естественное вхождение поисковых фраз. 

Ниже приведены рекомендации по грамотной оптимизации контента в 2021 году.

1. Создавайте оригинальные тексты для людей, а не поисковых роботов. Живые люди — это более строгие судьи по сравнению с машинами. Если ваша статья им не понравится, то повысится показатель отказов, и страница никогда не попадет в топ. 
2. Не используйте поисковые фразы в больших количествах, особенно ВЧ и СЧ. Сегодня не стоит их включать бездумно даже в тайтл и описание — если поисковики найдут в дескрипшне просто набор ключей, вас могут посчитать спамером. К тому же, вряд ли пользователи захотят переходить по сниппету, в котором вместо краткого описания будут нагромождены одни кеи. 
3. Структурируйте статью. Глаз читателя не должен замыливаться, поэтому делайте абзацы короткими, добавляйте маркированные и нумерованные списки, блоки цитат и советов, заголовки второго и третьего уровня.
4. Включайте видео и изображения. Это сделает текст интереснее, увеличится глубина просмотра страницы.
5. Пишите уникальные и оптимизированные мета. В тайтл нужно не просто включать главный поисковый запрос, но и сделать его привлекательным также для людей. В описании нужно кратко раскрыть, о чем рассказывает статья — желательно с использованием ключевых слов (главный кей опять в приоритете). 
6. Осуществите внутреннюю перелинковку. Она должна быть естественной, а не искусственной. Ссылайтесь на другие интересные статьи только в том случае, если содержание этого позволяет. Если вы пишете про лечение зубов, то ссылка на статью про здоровье волос будет выглядеть притянутой за уши. 

Качественный контент залог повышения позиций любого сайта

Еще 2-3 года назад можно было попасть в топ Яндекса, отрерайтив чужую статью на 2000-2500 символов, напихав ее ключами и купив несколько бэков с бирж вроде Миралинкс. Сегодня это вряд ли сработает, ведь система научилась распознавать плохой контент. Такие страницы просто задвигают в самое дно выдачи, и прощай трафик. 

Что же такое качественный контент. Это несколько составляющих, объединенных вместе:

• полезность;
• уникальность;
• экспертность;
• полнота раскрытия темы;
• микроразметка;
• естественность.

И конечно, нужно регулярно обновлять статьи, чтобы укрепить позиции страниц в выдаче по продвигаемым запросам.

Заключение

Не прекращайте комплексно работать над сайтом, в скором времени вы обязательно поднимите его в топ Яндекса. Пишите интересные статьи, устраняйте технические ошибки, улучшайте поведенческие факторы и достигайте своих целей.