Хороший показатель кликабельности — признак успешного продвижения сайта. Чем выше CTR, тем больше трафика получаешь из поиска. Поэтому одна из главных задач оптимизатора заключается в том, чтобы этот коэффициент повысить.
Что такое CTR страницы?
CTR — это click-through rate или проще, си-ти-ар. Определяется, как отношение числа кликов к количеству показов на рекламный баннер. Та же схема действует и для определения CTR в поиске, только вместо рекламного объявления анализируют отдачу конкретной страницы сайта. Например, какая-то web-page показана в выдаче 1000 раз, но перешли по ней 70 раз. Чтобы вычислить кликабельность, надо разделить 70 на 1000 и умножить на 100%. Получится 7%.
По сути, CTR — это число переходов на сайт. Показатель напрямую зависит от позиции страницы в SERP. Чем она выше, тем больше переходов — это доказано многочисленными исследованиями. Вот, например, как обстоят дела с этим в Гугл — львиную долю трафика забирают сайты, расположенные на 1-5 позициях.
С другой стороны, большое значение для CTR в поиске имеет оформление сниппета, его информативность и релевантность запросу. Известно немало случаев, когда из-за плохого описания страницы, попадающей при ранжировании в топ-5 и топ-3 выдачи, переходов было мало. В результате поисковики задвигали документ на 20-30 место из-за сравнительно низкого процента кликов.
Методы повышения CTR
Итак, основной способ повысить CTR связан с улучшением сниппета. Как же оптимизировать описание, сделать его «вкусным»? Для этого используют несколько эффективных методов.
- Внедрите на сайт протокол SSL. Поисковики считают ресурсы с настроенным https более безопасными, хорошо ранжируют и помечают в браузерной строке специальным значком. Такие сниппеты лучше воспринимаются и пользователями, которые охотнее переходят на страницы с зеленым замком.
- Добавьте сайт в Яндекс.Бизнес и Гугл.Бизнес. Обычно после этого сниппет отображается с дополнительной информацией — адресом организации, количеством отзывов, телефоном и т. д. Для пользователя такая площадка более привлекательна и по сравнению выглядит авторитетнее, поэтому на нее кликают чаще.
- Включите «хлебные крошки». Эта микроразметка позволит отобразить навигационную цепочку в выдаче. Сниппет станет красивее и информативнее, пользователь сможет в один клик попасть в интересующий его раздел сайта.
- Оптимизируйте дескрипшн. Лет 5-6 тому назад этот метатег сильно влиял на ранжирование, поэтому его активно заполняли ключевыми словами. Сегодня описание важно не настолько, но именно отсюда Гугл берет данные для сниппета. В первую очередь description должен быть информативным, релевантным запросу и быть в пределах 120-200 символов. Также в дескрипшн можно добавить эмодзи.
- Оптимизируйте тайтл. Его нужно составлять правильно: включать главный поисковый запрос, делать заголовок максимально информативным и уникальным. Количество знаков title должен быть в пределах 70-80 символов.
- Включите режим Турбо в Яндекс.Вебмастере. В этом случае сниппеты будут содержать изображения, данные о ценах и скидках. Кроме того, страницы сайта начнут открываться на устройствах пользователей за доли секунды.
- Оптимизируйте фрагмент текста. Яндекс обычно берет для snippet наиболее релевантный фрагмент из контента на странице. Можно проанализировать выдачу и посмотреть, какая именно часть страницы попадает в сниппет и отредактировать ее. Таким способом удастся сделать описание документа более привлекательным для пользователей.
- Внедрите разметку Schema.org. Данный стандарт поможет поисковикам лучше понимать контент — различать «хлебные крошки», изображения, рейтинги, таблицы. В результате этого сниппет будет с категориями, информацией о товарах, ценах, регионе бизнеса и т. д. Особенно актуально использование разметки для онлайн-магазинов.
- Добавьте фавикон. Это небольшое изображение будет отображаться рядом с заголовком сниппета в выдаче Яндекса, делая его визуально более приятным для пользователей. Favicon отражает суть web-ресурса, создает уникальность и запоминаемость бренда.
- Оптимизируйте изображения. В этом случае можно надеяться на то, что Яндекс добавит в сниппет картинку, и описание страницы станет более привлекательным. Важно заполнять alt с ключевыми словами, уникализировать иллюстрацию, сжимать в объеме.
- Сделайте правильную внутреннюю перелинковку. Это повысит шансы получить расширенный сниппет с быстрыми ссылками, как в Яндексе, так и в Гугле.
Ну и конечно, нужно регулярно улучшать сайт — обеспечивать высокую вовлеченность и лояльность пользователей, делать контент релевантным продвигаемому запросу, привлекать большой трафик. Авторитетный сайт получает дополнительные значки качества от Яндекса и его сниппеты выглядят лучше описаний конкурентов.
Ошибки при повышении CTR
Известны две характерные ошибки, которые допускают вебмастеры при попытке повысить CTR. В результате сайту оказывается медвежья услуга, и вся работа идет коту под хвост.
- Использование кликбейта. Желая привлечь внимание пользователей, оптимизатор начинает апеллировать их эмоциями и чувствами. Он делает заголовки статей сенсационными и даже провокационными. Да, это повышает кликабельность сниппета, но увеличивает показатель отказов. Читатели покидают страницу в течение 10 секунд, так как не находят достоверной информации. Такие сигналы мгновенно улавливаются поисковыми системами, и авторитет сайта понижается. Ниже пример заголовка, в котором есть сразу три признака манипулирования читателем — провокационное изображение, фраза «Ты не поверишь», привлекающие внимание знаки препинания.
- Накрутка. Речь об искусственном привлечении кликов на страницу. Есть сервисы, где можно заказать автоматическую накрутку — живыми людьми или ботами. Пользователи будут переходить на вашу страницу с поиска в течение какого-то времени, и CTR вроде бы должен вырасти. Однако такая манипуляция тоже быстро вычисляется поисковиками — достаточно выявить неестественность роста кликов или связь сайта с каким-то сервисом накрутки. В результате этого продвигаемая страница и даже web-ресурс целиком могут вылететь из поиска на 6-12 месяцев — ПС за накрутку карает строго.
Колдунщики и CTR
Колдунщики — элементы параллельного поиска, отвечающие на вопрос пользователей (чаще информационный) прямо с экрана выдачи. Такие блоки более заметны, чем другие сниппеты, часто вообще находятся за пределами SERP — справа или вверху. Особенно много колдунщиков у Яндекса.
Seo-шники давно их невзлюбили, так как наличие колдунщиков в органической выдаче снижает CTR сниппетов в топе до 30%! Даже если страница попадает в десятку выдачи, трафика она может не получить, так как пользователи уже получают полный ответ на свой вопрос в спецэлементах и дальше никуда не переходят.
Вебмастерам остается только смириться с таким положением или постараться сделать так, чтобы страницы их сайтов как можно чаще попадали в колдунщики. Хотя и это не гарантирует увеличение трафика — пользователю может хватить информации, представленной в быстром ответе.
К какому CTR надо стремиться в Seo?
Это данные исследования, опубликованные маркетинговой компанией Ignite Visibility. Нормальным CTR по информационным запросам можно считать следующие коэффициенты, в зависимости от занимаемой страницей позиции в выдаче.
| 1 место | 20,50% |
| 2 место | 13,32% |
| 3 место | 13,14% |
| 4 место | 8,98% |
| 5 место | 9,21% |
| 6 место | 6,73% |
| 7 место | 7,61% |
| 8 место | 6,92% |
| 9 место | 5,52% |
| 10 место | 7,95% |
Конечно, это примерные показатели.
Заключение
Используйте все описанные способы повышения кликабельности сниппета. Регулярно проверяйте CTR страниц — если он повышается, то вы движетесь в правильном направлении.
Посмотреть показатели кликов отдельно взятой страницы сайта можно в Яндекс.Вебмастере и Search Console. Оба сервиса предоставят всю достоверную информацию.
Если поисковые системы заметят попытки манипуляции пользователями, то наложат санкции. Кликбейт, накрутка и другие искусственные способы повышения CTR — прямой путь в бан.
Сегодня уж точно нет, так как сайт рано или поздно вылетит из поиска. Рост кликов должен быть естественным, а при использовании накрутки, добиться этого редко кому удается.
