Органический трафик: что это и как его получить

Органический трафик является наиболее ценным для SEO большинства сайтов. Это посетители, которые заходят из Google и Yandex, когда вводят запрос в строке поисковиков. Эти люди сами зашли на ваш сайт за информацией и предварительно сочли ресурс интересным. В дальнейшем они могут стать вашей целевой аудиторией и приносить вам прибыль.

Что такое органический трафик

Органический трафик = аудитория, которая переходит на сайт из Яндекса или Гугла. Не из платных рекламных объявлений, а исключительно из бесплатной выдачи. Когда пользователь вводит в запросную строку какую-то фразу, то в выдаче отображаются два типа сниппетов: органические (бесплатные) и рекламные (платные).

Алгоритмы поиска сортируют органические сниппеты так, чтобы верхние строчки занимали трастовые сайты с релевантным контентом (наиболее полно раскрывающим запрос пользователя). Что касается рекламных объявлений, то их место в выдаче зависит от ставки, предложенной рекламодателем в Директе и Адвордс. Поэтому юзеры оправданно считают бесплатные результаты более качественными и охотнее переходят на них.

После нажатия на любой сниппет бесплатной выдачи, пользователи переходят на сайт вебмастера — это сразу регистрируется в аналитических инструментах как поисковый или органический переход.

Разница между переходами из бесплатной выдачи и рекламных объявлений для вебмастера очевидна — за этот трафик не нужно платить. Но придется немало попотеть над контентом и оптимизацией, чтобы страницы вышли в топ выдачи и начали привлекать посетителей.

Таким образом, пользователей из поиска получают двумя способами: рекламой и методом SEO. Привлечь органический трафик можно только из бесплатной выдачи — он более ценен во всех смыслах и повышает авторитет сайта в глазах поисковых систем. В первую очередь потому, что является целевым — у пользователя, который вводит запрос, есть конкретное намерение. 

Разберем на примере. Вы арендовали магазин и стали продавать футболки. Выставили стенд на людном месте, крупными буквами вывели название и к вам стали заходить клиенты — они смотрят, задают вопросы, некоторые покупают. Это и будет органический трафик — люди сами к вам зашли, кто из праздного любопытства, а кто и с конкретной целью. В то же время неподалеку от вас стоит человек и раздает флаеры с приглашением зайти к нему в бутик. Это уже будет рекламным способом привлечения трафика.

Другой, уже реальный пример, еще лучше показывающий ценность органического трафика. До пандемии многие кампании привлекали клиентов через контекст, выходя в профит из-за сравнительно низкой рекламной ставки. Сегодня цена на клик резко взлетела, так как бизнес практически целиком перешел в онлайн. Конкурировать за клиента стало сложнее и дороже, некоторые фирмы вообще остановили свои рекламные кампании, и соответственно остались без клиентов. Если бы они своевременно работали над привлечением органического трафика, то продолжили бы стабильно получать посетителей.

Примечательно, что на Телдери (бирже покупки/продажи сайтов) те, кто ищет площадки для покупки, ставят в правилах обязательный пункт — сайт должен иметь регулярный органический трафик. Пусть 10-20 человек в день, но он все равно должен быть, иначе ресурс теряет свою ценность. Практически те же требования выставляют рекламные сети — они не принимают для монетизации площадки, где нет органического трафика.

Другие основные источники трафика, помимо органического:

• платный поиск — уже писали об этом выше, это пользователи, которые перешли на сайт из рекламных объявлений Директа и Адвордс;
• прямые переходы — когда пользователи прямо вводят url-адрес домена в строку поиска или переходят по закладкам в браузере (такие регистрируется в аналитических инструментах, как прямой трафик);
• рефералы — те, кто заходят по ссылкам на других веб-сайтах;
• соцсети — пользователи из FB, Vk, Pinterest, Youtube и других социальных сетей.

Полезный материал в тему — что такое SEO.

Как получить органический трафик на сайт

Добыть постоянный органический трафик не просто. Вам придется работать комплексно, выполняя различные задачи по SEO на каждом этапе развития web-ресурса. Ниже подробный гайд о том, что и как надо делать.

Техническая оптимизация 

Техническая оптимизация включает множество различных действий по улучшению работы сайта:

• оптимизация url-адресов — ссылки страниц сайта должны быть правильными, отражать структуру ресурса, соответствовать уровню вложенности и отображать заголовок на латинском (например, куда привлекательнее для посетителей и роботов будет смотреться вот такой адрес site.ru/modely/lancer, чем вот такой site.ru/3456/а$8-9);

• устранение зеркал и дублей — поисковые системы не любят, когда страницы открываются по разным адресам (также они придирчиво относятся к служебным доменам, автоматически генерируемым урлам и т. д);

• настройка robots.txt — в этом файле должны находиться директивы для роботов (что можно индексировать, а что нет);
• создание sitemap — этот файл поможет поисковикам корректнее индексировать материалы на сайте;
• оптимизация JavaScript — для индексации важно, чтобы контент сайта был доступен при отключенном JS, что даст возможность роботам полностью индексировать инфу на страницах и правильно определять ссылочный вес;
• оформление страницы 404 — по ходу ведения сайта некоторые адреса могут удаляться, но на них по-прежнему будут заходить пользователи (чтобы не вызвать их недоумение и желание покинуть ресурс, делается отдельная страница — сюда попадет весь трафик, который заходит на несуществующие страницы).

Выше приведены лишь некоторые из работ — нужно еще улучшить скорость загрузки сайта, оптимизировать его под мобильные устройства, провести поиск битых ссылок, внедрить микроразметку и т. д.

Контент

Релевантный запросу, уникальный, интересный, достоверный, полезный — таким должен быть контент на современном сайте. Ресурсы с такими материалами занимают верхние строчки топа, независимо от возраста и авторитетности домена. Главное — публиковать статьи, которые вызовут отклик у аудитории, а дальше уже все пойдет как по маслу. 

Контент надо создавать четко по плану, используя ключевые слова из заранее собранного семантического ядра. Ваша задача — в максимально полной мере ответить на вопрос пользователя, дать ему рекомендации и советы. Если сделаете это недостаточно качественно, он уйдет к конкурентам, а ваш сайт потеряет рейтинг в глазах поисковой системы. Роботы ПС мониторят все сайты попавшие в индекс. Те страницы, которые больше отвечают требованиям, априори размещаются в поиске на верхних строчках.

Например, вы подготавливаете страницу под запрос «как заменить воздушный фильтр на Митсубиси Лансер». Помимо интересного описания технических особенностей ремонта, в статье должны быть LSI-слова по теме, полезные изображения, видео. Также нужно уделить внимание метатегам: включить ключевые слова в title, description и H1. А в заголовках H2 использовать другие ключи из этого кластера семантического ядра.

Здесь подробнее о том, как правильно прописать метатеги.

Бэклинки

Обратные ссылки по-прежнему играют значимую роль в поисковом продвижении. Если на вашу страницу будут ссылаться авторитетные ресурсы, то роботы дадут этому материалу больше шансов занять хорошие позиции в SERP. Они расценят это как сигнал, что вы публикуете ценную информацию. Поэтому нужно постараться сделать такой контент, который автоматически соберет бэклинки или же придется осторожно покупать ссылки (либо использовать самостоятельный крауд-маркетинг в SEO). 

Юзабилити и улучшение ПФ

Современный сайт должен быть удобным — иначе даже с идеальным во всех отношениях контентом, он может не понравиться пользователям. Юзабилити (удобство) напрямую влияет на поведенческие факторы, что в свою очередь сказывается на ранжировании web-ресурса в поисковой системе. Роботы постоянно проверяют, как юзеры взаимодействуют с web-площадкой: время, глубина просмотра, отказы. Все эти факторы влияют на количество органического трафика.

Органический трафик в соцсетях

Мы разобрались, что такое органический трафик — это привлечение посетителей не за счет рекламы, а методом SEO. В соцсетях, где тоже стало трудно добывать платный трафик из-за возросшей конкуренции, привлечение аудитории из бесплатной выдачи может реально помочь бизнесу. Поисковые боты с особым интересом сканируют контент социальных сетей, поэтому есть смысл раскручивать свои группы и паблики в поиске.

В поисковом продвижении групп соцсетей особое внимание следует уделить:

• названию группы;
• ключевым словам публикуемого контента;
• хэштегам;
• ГЕО;
• изображениям.

Как и сайту, группе в соцсети полезны будут внешние ссылки, хорошие поведенческие факторы, большая аудитория, полезный контент.

Инстаграм

Раньше в Instagram бесплатный трафик получали за счет массфолловинга и масслайкинга, но сегодня это грозит полной блокировкой аккаунта. Поэтому многие не видят другого выхода, как создавать таргетированную рекламу, вливая бюджеты на свой риск и страх. 

Охват в Instagram — это когда люди видят ваши посты, контент им нравятся, они переходят, лайкают, комментируют. В результате лента покажет объявление еще большему количеству фолловеров. Если получится вывести свой аккаунт или контент в поисковые системы Яндекса и Гугла, то пойдет-поедет.

Полезные рекомендации, как это сделать:

• создавать интересный, оригинальный и полезный контент с картинками, текстом с учетом интересов целевой аудитории — к тому же, надо чередовать виды используемого контента (делать также различные конкурсы и проводить акции);

• выкладывать посты регулярно — не менее 1-2 публикаций в день, чтобы регулярно появляться в ленте (можно подключить сервисы автопостинга типа Amplifr, Smmplaner);
• делать сторис — отличный способ напомнить о себе, сделать превью для постов и заинтересовать подписчиков (арбитражники даже могут показать оффер и рассказать в сторис, как пользоваться товаром);
• использовать мемы — почему не использовать то, что вызвало бурю эмоций в соцсетях;

• ставить геометки — по ним могут прийти новые пользователи;

• публиковать видео и устраивать прямые эфиры;
• ставить хэштеги — они не потеряли своей актуальности и сегодня, помогут увеличить органический охват.

Пинтерест 

Это третья по популярности соцсеть, куда заходит более 300 тыс. пользователей ежедневно. Около 70% аудитории — люди в возрасте 30-49 лет, а 41% — имеют доходы свыше $75 000 в год.

Пинтерест — визуальная платформа, которая лучше всего подходит для продвижения следующих ниш:

• кулинария — можно выставлять фото-рецепты;
• мода — различные инструкция ухода, изображения;
• фитнес — упражнения пошагово;
• туризм — фото достопримечательностей.

Одним словом, все ниши, которые можно продвигать посредством визуального контента.

TikTok

Хотя Тик-Ток появился сравнительно недавно, и далеко не все маркетологи считают его полноценным каналом для продвижения, последние исследования показывают, что здесь есть взрослая и платежеспособная аудитория — более 43%.

Привлекает в ТикТоке возможность продвигаться за счет особенностей самой платформы. Если публиковать качественный и трендовый контент, то TikTok будет крутить его тысячам и сотням тысяч аккаунтов. А популярные ролики начнут приводить лиды и продажи.

ВКонтакте

SEO-продвижение пабликов в VK практически такое же, как и при раскрутке сайта. Основная цель — увеличить количество заинтересованной аудитории. А где высокая посещаемость, там и больше вероятность продажи товара или услуги.

В Яндексе, например, группы ВКонтакте вполне успешно конкурируют за место в поиске с другими сайтами.

Как отслеживать трафик из поисковиков на сайт

Отслеживать трафик из поисковых систем можно несколькими способами. Как правило, для этого используют аналитические инструменты от самих поисковых систем.

Google Analytics 

Лучше всего использовать данный инструмент, так как он точнее отслеживает количество бесплатных переходов из поиска. Что нужно сделать:

• войти в свой аккаунт Гугл Аналитикс;
• перейти в раздел «Каналы»;
• посмотреть группу Organic traffic в отчете — здесь и будут отмечены посещения из обычных результатов поиска.

Яндекс.Метрика

Анализировать органический трафик можно и в Яндекс.Метрике. Кликаете на «Источники» и видите диаграмму, где отображена доля трафика из разных источников.

Search Console

Панель для вебмастеров Гугла также собирает данные по источникам трафика. Переходите вот на эту вкладку и смотрите, по каким ключевым запросам ваш сайт отображается в выдаче Google.

Также можно использовать сторонние сервисы:

• Liveinternet — на сайт нужно установить счетчик;
• SimilarWeb — на бесплатном тарифе можно видеть данные только за последний месяц;
• SeRanking — есть возможность 14 дней использовать сервис бесплатно.

Недостаточно просто получить данные о количестве органического трафика. Надо еще правильно проанализировать информацию и сделать выводы. Например, сравнить кол-во трафика за этот и прошлый месяц (квартал/год), для выявления динамики роста/падения трафика. Для коммерческих сайтов важно оценивать конверсию — это даст понять, насколько трафик перспективен и сколько может принести прибыли. 

Трафик из поисковиков: сколько ждать?

Чем больше органического трафика, тем выше будет ранжироваться ресурс в поисковой выдаче. И наоборот — чем выше в топе страница, тем больше она соберет посетителей. Главная задача SEO — вывести сайт на верхние строчки выдачи и собирать до 80-90% бесплатных кликов.

Итак, сколько же времени нужно, чтобы сайт вышел в топ выдачи? Это зависит от нескольких составляющих: технической начинки, контента, внешних ссылок, юзабилити. Как раз поэтому над ними нужно тщательно работать. На практике уходит примерно 6-7 месяцев — как раз сайт выходит из «песочницы» и попадает под более пристальное внимание поисковых систем. 

Здесь размышления по поводу того, когда на сайт приходит органический трафик. Да и вообще, из этого форума можно почерпнуть много интересного по вопросам SEO и арбитража трафика.

Зачастую такой долгий срок и является основной причиной закупки трафика из контекста. Пример: компании нужно больше лидов, кол-во трафика их сайта — 500 посетителей. Фирма обращается за помощью к SEO-специалисту или агентство. Нормальные оптимизаторы сразу предупреждают, что ждать увеличения трафика надо не менее 5 месяцев — 3 месяца на проведение работ, и еще плюс 60 дней, пока поисковики проиндексируют обновления. Заказчик считает, исходя из конверсии посетителя в лид, а она у него низкая — на 5-й месяц он получит всего 2 сделки. При этом бизнес сезонный, и в это время конверсия упадет еще больше. Значит, думает клиент, продаж может и вовсе не случится. Поэтому отказывается от SEO-продвижения и идет в контекст. Но не учитывает долгосрочную перспективу — получение стабильного трафика, который будет расти в математической прогрессии.

Теперь из своего опыта. Я сделал сайт в январе 2020 года. Тематика — японские автомобили Митсубиси. Заказал семантику, начал писать статьи и плодотворно работать над проектом. Первые 5 месяцев вообще ничего не было, площадка даже за это время успела попасть под фильтр за отсутствие alt в картинках. Но я ее быстро вытащил, а затем пошел трафик — сначала было 5-6 посетителей в день, потом 20-30, через год — 1500 уников.

Как арбитражники используют SEO-трафик

SEO в арбитраже — хотя и эффективный, но достаточно сложный источник получения трафика.

Преимущества органического трафика для аффилейта:

• со временем получаешь большой трафик, который сможешь перенаправлять на посадочные страницы;
• низкая цена привлечения лида — например, по сравнению с контекстом и таргетом, где нужно платить за каждый клик или просмотр;
• стабильный поток посетителей — даже если остановить работу над раскрученным проектом, трафик будет идти еще долгое время.

Минусы:

• нужно время на раскрутку — 5-6 месяцев, пока страницы начнут собирать трафик;
• денежные вливания — ежемесячная оплата за хостинг и домен, найм специалистов для проведения аналитики, бюджет на контент и ссылки;
• непрогнозируемые результаты — даже большой трафик может не приносить лидов или приносить мало.

В основном арбитражники клепают бурж-дорвеи под гемблинг и беттинг, тратя огромные бюджеты на дроп-домены, подклейки и построение PBN-сетей. В среднем один PBN стоит $250-500.

SEO-тренды на 2022 год

В заключении про 6 главных трендов в 2020 году — или на что сегодня в первую очередь обращают внимание роботы поисковых систем.

• Экспертный контент. Пользователи интернета, включая рунет, существенно повзрослели за последние годы и рерайт-статьями их внимание не привлечешь. Все чаще необходимо подтверждать опыт: публиковать комментарии специалистов, ссылать на авторитетные ресурсы, ГОСТы и исследования.

• Удобство страниц. Особенно важно для Google, который выкатил в 2021 году новые метрики для оценки удобства сайта: LCP, FID, CLS.

• Алгоритм Yati. Внедрение Яндексом нейронных сетей для определения релевантности контента на сайте запросу пользователя. Кроме того, машину натаскивают на качество самого текста — наступило время осмысленного копирайтинга с полным погружением в тему.
• Mobile First design. Для Гугла в приоритете мобильный трафик, так как современный человек больше времени проводит с телефоном. Отсюда и принцип Mobile First: сначала оптимизируем сайт под мобильные устройства, а уже потом адаптируем под десктоп.
• Качественные бэклинки. Больше нет смысла в количественном наращивании ссылочной массы, если по ним нет переходов. Такие ссылки не будут учитываться и даже могут привести к фильтру. А вот парочка-другая гостевых постов методом аутрича на качественных донорах даст возможность повысить авторитет ресурса.
• Сервисы Яндекса и Гугла. Сегодня на рейдерский захват выдачи сервисами поисковых систем жалуются практически все SEO-специалисты. По некоторым «жирным» запросам Яндекс Дзен и Гугл.Мой Бизнес составляют вебмастерам непроходимую конкуренцию. В таких условиях будет целесообразно развивать свои профили в этих сервисах, размещать публикации и анонсы своих материалов.

Выводы

Теперь вы знаете, как делать SEO и повышать органический трафик. Поэтому работайте над сайтом комплексно, не занимайтесь манипуляциями и ваш сайт обязательно займет место в топе выдачи. Это даст возможность стабильно получать посетителей, которых можно потом превратить в потенциальных клиентов.