Как делать SEO оптимизацию сайта

Чтобы добиться высоких позиций в поисковых системах рунета, надо использовать правильные и актуальные методики. Узнайте, как сделать Seo оптимизацию сайта в 2021 году и выйти вперёд конкурентов.

Оптимизация сайта под поисковики 

В рунете самыми используемыми ПС являются Гугл и Яндекс. Они  забирают львиную долю запросов. Поэтому оптимизация сайта делается под них. Основная цель обеих систем — создать выдачу, которая будет предпочтительна пользователям. Но алгоритм работы у них разный: то, что гарантирует успех в Yandex, может совершенно не подойти для Google.

Для начала рассмотрим факторы, на которые обращает внимание отечественный поисковик.

• Грамотно написанный материал. Однозначно можно быстрее занять верхние строчки выдачи, если в статье нет орфографических, пунктуационных и стилистических ошибок. Для Гугла этот фактор не столь важен.
• Региональность и тематика донора. Yandex очень сильно их учитывает. Поэтому ссылки здесь надо покупать/находить с оглядкой на этот фактор. 
• Уникальные изображения. Яндексу нравятся иллюстрации, сделанные своим фотоаппаратом или нарисованные в Фотошопе.

• Низкочастотные запросы. По ним тут легче продвигаться. Достаточно написать качественный, уникальный контент. 
• Возрастные домены. Яша любит старые, уникальные ресурсы. Если даже они давно не обновлялись, российский алгоритм будет высоко ранжировать их.

• Яндекс.Каталог. Нахождение сайта в этом каталоге имеет большое значение для поисковика.

Теперь чего больше всего любит Гугл.

• Ссылки. Продвигать даже очень хороший материал (особенно заточенный под НЧ) без линков с трастовых доменов крайне тяжело.
• Скорость загрузки. Один из важнейших параметров для Гугла. Надо позаботиться также о том, чтобы сайт быстро открывался в мобильной версии.

• Обновление контента. Американский поисковик очень любит, когда статьи дополняются новыми сведениями (развиваются). 
• Коммерческие запросы. Google просто зациклен на них, высоко ранжирует сайты финансовой направленности, онлайн-магазины. Яндекс одинаково хорошо относится ко всем нишам. Хотя несколько больше предпочтения он отдаёт туристическим проектам и бизнесу. 
• Большие статьи. Под Гугл надо писать объёмные тексты, разделённые для удобства подзаголовками разного уровня (чтобы боты лучше понимали содержимое контента). 
• Внутренняя перелинковка. Гоша любит ссылки — что тут поделаешь, в том числе и внутренние. 
• Метатеги. Сразу обращает внимание, если отсутствует какой-то из них. Особенно сильно ругается, когда не прописаны alt для изображений. Что касается description, то из него Гугл формирует сниппет. 
• Уникальный текст. Введение годами ранее алгоритма RankBrain уже привело к тому, что копипаст перестал работать. Даже если включить в не уникальную статью много ключей, она не займёт хорошую позицию в SERP. А сегодня выпущен уже BERT, который призван ещё больше упростить поиск нужных данных в сети. 
• Прямое вхождение Title. Особенно актуально для ВЧ-запросов. Для Яндекса достаточно включения ключевой фразы в любом виде — это связано с тем, что он лучше воспринимает любые склонения на русском языке. 

Гоша быстрее индексирует новые страницы, чем Яндекс. Российский поисковик затрачивает примерно 2 недели, а Гугл — всего 1-2 дня. Хотелось бы ещё отметить, что Яша не любит переоптимизированных текстов, Google к этому факту относится спокойнее.  

Оптимизация сайта для мобильных устройств 

Массовый переход на мобильные устройства уже давно не новость. Портативные гаджеты продолжают вытеснять десктопы. Люди больше времени проводят со смартфоном — заходят на сайты, читают новости, делают покупки. На этот фактор обращают внимание и поисковики, а особенно Гугл. Последний даже стал выбрасывать из топ-выдачи ресурсы, плохо оптимизированные в этом плане.

Сегодня применяются различные методы оптимизации сайта под телефоны. Выбрать можно любой способ, в зависимости от типа ресурса. Главное — обеспечить быстроту загрузки, удобство навигации и простоту выполнения действий для пользователя.  

• Отдельный мобильный сайт и вынос его на поддомен (типа m.site). Такой вариант подойдёт для онлайн-магазинов, каталогов, социальный сетей и других крупных порталов. Широкие возможности настройки, простота и удобство, быстрая загрузка — основные плюсы этого подхода. Среди недостатков: придётся использовать дополнительные URL, грамотно настраивать переадресацию, дублировать контент и ограничивать просмотр информации из-за упрощённого функционала.

• Адаптивная версия. Урлы в десктопе и мобильной версии в этом случае одинаковые, но разный CSS. Размер шаблона автоматически меняется при переходе с одного устройства на другой. Хорошо подходит для информационного блога, визитки и любого небольшого проекта. Из плюсов выделяется простота и быстрота разработки, одинаковые адреса страниц. Минусы — лишние стили и скрипты замедляют загрузку сайта.
• Динамический показ. В этом случае используется специально разработанный для смартфонов/планшетов шаблон. Тоже подойдёт для информационных сайтов, форумов, блогов. Основное преимущество этого метода — для каждого устройства можно настроить собственную вёрстку и приложения. Однако разработка сложная, возможно некорректное отображение на старых телефонах.

Проверить мобильность сайта удастся через различные инструменты. Обычно применяют PSI, тестирующий скорость загрузки и дающий полезные рекомендации по ускорению. Но есть и другие сервисы, где это можно сделать: Яндекс.Вебмастер, Google Search Console.

Владельцам площадок может подойти вариант подключения Турбо-страниц. Загрузка контента сильно ускорится, но только из Яндекс. Это отличный способ продвижения в отечественной системе. Однако тут имеются недостатки — сайт теряет оригинальность (все похожи друг на друга), падает доход от рекламы (Адсенс и другие РК вообще не отображаются), сложно/невозможно добавлять полезные функции (игровые элементы, онлайн-калькулятор). Гугл тоже предлагает ускоренную мобильную версию AMP, но минусов здесь ещё больше.

Сегодня также стали применять новую, прогрессивную технологию PWA. Сайты, которые её используют, в десктопном браузере остаются обычными, но когда посетитель открывает их с телефона, они превращаются в гибридное приложение. Узнайте об этом варианте подробнее здесь. 

Оптимизация постранично 

Постраничная оптимизация является одной из стратегий Seo. В этом случае по классической схеме тщательно прорабатывается каждая web-page сайта или категории. Цель — достичь большего трафика. Что же предусматривает On-Page для этого?

Олдскульные гайды и инструкции рекомендовали одну важную технику — размещать точные ключевые фразы в разных элементах. В 2000-х считалось, что если главный запрос без изменений вписан в тайтл и дескрипшен, это обеспечивает интернет-площадке светлое будущее. Такой совет, конечно же, устарел — и в современных реалиях приносит мало пользы. Да и зачем это делать, если поисковые алгоритмы (включая гугловский бот), научились распознавать синонимы и близкие по смыслу лексемы.

Доказательство — большинство сайтов из топа не используют в точной форме продвигаемую фразу. Если кто и делает, то по привычке. Смотрим первую страницу выдачи Google по запросу «подержанный Ниссан за 300 тыс».

Ни одного ресурса, который бы включал прямое вхождение ключа. В основном разбавленные вхождения или синонимы.

Та же ситуация в Яндексе.

Изменились сегодня и требования к плотности ключевых слов в документе. Если раньше всё было просто — достаточно было впихнуть n-количество фраз в текст, то сегодня это не работает. Веб-мастеру надо думать глобальнее. К примеру, новый алгоритм BERT понимает уже целые предложения, а не только слова. Вне зависимости от того, как составлен запрос, им учитывается смысловая составляющая.

Как же оптимизировать сайты в 2021 году? Следуйте этим рекомендациям, и будет вам счастье.

Используйте поисковые намерения пользователей 

Это легко сделать, когда фраза не оставляет лишних вопросов. Например, «купить телефон самсунг». Потенциальный клиент вводит коммерческий запрос с единственной целью — приобрести товар или посмотреть цену, характеристики. Поисковая система покажет соответствующую выдачу.

Куда сложнее, если намерения юзера не столь очевидны — «создать сайт с нуля». На этот раз запрос информационный, но что конкретно он подразумевает? Агентство по созданию и продвижению, пошаговую инструкцию или теоретическую статью. В этом случае выдача поисковой системы Гугл разделилась. На первых четырёх строчках рекламируется собственный Adsens и конструкторы, дальше — пошаговые гайды.

У Яндекса в топе — конструкторы, сообщество Кью (сегодня без него уже не представить отечественный поиск), рейтинговая информационная статья и пошаговые руководства.

Очевидно, что надо улучшать сниппет и работать над качеством ресурса во всех отношениях. Тогда ПС самим будет приятно отображать его по различным запросам — при условии совпадения релевантности.

Проверьте загрузку страниц

Скорость загрузки — крайне важный параметр с 2010 года, является основным фактором ранжирования Google. Длительная загрузка ресурса сказывается на взаимодействии с пользователем, они часто уходят, не дождавшись открытия страницы. Подробнее о том, как проверять данный параметр, написано ниже.

Развивайте ссылочный профиль

Как обстоят дела сейчас и будут или играть ведущую роль обратные ссылки (dofollow/nofollow) в 2021 году? Ответ — безусловно. Несмотря на то, что с развитием поисковых алгоритмов требования к бэклинкам становятся всё более жёсткими, качественный ссылочный профиль, как и раньше, имеет огромное значение. Но при одном условии — анкоры должны идти с качественных и релевантных сайтов. Если раньше рулил объём, то сегодня — естественность. Грубо говоря, пусть лучше будет одна, но хорошая ссылка, чем 15 плохих. Проверить страницы на наличие бэков можно в различных сервисах (AHrefs, Семраш, Мегаиндекс).

Включайте ключевые слова в тайтл, описание и первые 100 слов текста

Старый, но до сих пор действенный приём. Конечно, вовсе необязательно вписывать их в прямом вхождении, но включать надо. Таким образом, обеспечивается максимальная релевантность содержания к запросу. В дескрипшене лучше использовать разбавленное и морфологическое вхождение. Что касается первых 100 слов, то логика простая — для обоих поисковиков первый экран более важен, чем низ страницы. Поэтому данный способ отлично работает в Гугле и Яндексе.

Не бойтесь ссылаться на другие полезные ресурсы

То, что на странице не должно быть исходящих ссылок — уже давно миф. Внешки помогают продвигаться, если ведут на интересный и качественный сайт. Например, веб-мастер может спокойно ссылаться на Википедию, сообщество Гугла/Яндекса или другой известный проект.

Используйте ЧПУ

Понятно составленные семантические адресы улучшают удобство серфинга. По названию урла пользователи предполагают содержимое страницы, и представляют общую структуру веб-ресурса.

Исправьте технические ошибки

Обычно эту работу доверяют программистам. Она включает правку вёрстки, улучшение отображения в браузерах, наладку серверных проблем.

Оптимизация текста

Seo-оптимизация контента — это его доводка до уровня, в котором он станет интересен читателям и желателен роботам ПС. Посетители желают получить ценную рекомендацию, узнать актуальные новости или купить что-то по выгодной цене. Поисковики же хотят видеть релевантность запросу, чтобы предложить материал юзерам. Ниже о работах, которые актуально проводить (рассмотрим, насколько они важны сегодня). 

• H1. До сих пор много споров в Seo-сообществах. Некоторые считают, что его присутствие в тексте необязательно, так как априори главным заголовком является название сайта, и в случае добавления наименования статьи — получается два H1. Yandex ничего об этом не говорит сейчас, но ещё в 2010 году Платон ответил на Серче, что заголовок можно использовать на своё усмотрение. Гугл же открыто афиширует полезность применения второго H1, если это необходимо для построения логической структуры контента.

• H2. Данный мета-тег надо обязательно вписать в больших текстах для обеспечения структуры материала. Для Seo-продвижения 2000-х очень полезно было включать в эти заголовки разбавочные вхождения ключевых фраз из СЯ. Сегодня это не актуально, никак не влияет на получение высоких позиций в выдаче (для Google точно).

• H3- H6. Необязательные заголовки, но иногда поисковые машины их любят. Особенно в больших текстах, где структурирование материала для удобства восприятия только в плюс. Вот что по их поводу озвучивают Гугл и Яндекс.

• Информативность, полезность. Статья должна быть написана в первую очередь для людей. Если они быстро покидают ресурс, то значит, не нашли пользы. Роботы на это сейчас обращают тщательное внимание, засекают время провождения на странице (проверить можно в Метрике и других сервисах).

• Водность. Параметр, мешающий улучшению любого материала (проверяется в Text.ru, Advego и др). Лишние предлоги, вводные слова, местоимения — надо заменять или убирать, тем более, если от этого не нарушится смысл предложения.

• Уникальность. Это даже не обсуждается. Чем выше данный параметр, тем лучше будет ранжироваться материал по сравнению с текстами конкурентов. Поэтому перед тем, как опубликовать статью, её надо проверить на уникальность.

• Заспамленность. Высокая плотность вхождения одного слова или ключевой фразы не будет приветствоваться Яндексом, да и Гугл, по большому счёту, смотрит на это плохо.

Оптимизация контента 

Статья также нуждается в дополнительных методах оптимизации.

• Мощным инструментом для привлечения и вовлечения пользователей становятся видео. По прогнозам каждый третий пользователь хотел бы получать больше контента в видеоформате. Полезны ролики и для маркетинга, ведь 80% людей принимают решение о покупке товара после просмотренного видео. Оптимизация этого формата подразумевает уменьшение его веса (Blaze MP, HandBrake), конвертацию в MP4/WebM, удаление звука при необходимости и многое другое.

• Важно не только добавлять, но и грамотно оптимизировать изображения. Гугл использует для анализа картинок не только урлы, но и имена файлов. Поэтому работа над иллюстрациями — залог высокого ранжирования в этой системе. Кроме того, большие и тяжёлые изображения замедляют загрузку сайта. Их надо уменьшать в размерах и сжимать в специальных программах.

• Для улучшения восприятия содержимого полезно включать в статью красиво оформленные цитаты. На сайтах WP они подключаются штатно через панель админки. Также их удастся доработать с помощью кодов и стилей CSS.

• Голосовой поиск — тренд последних лет. Сегодня значительная доля запросов выполняется голосом. По данным аналитиков уже через пару лет так будет формироваться половина всего трафика.

Оптимизация скорости загрузки

Увеличивают скорость открывания страниц несколькими способами:

• уменьшают количество HTTP-запросов посредством CSS-спрайтов, Inline-картинок, объединения нескольких файлов в один;
• помещают тяжёлые скрипты/коды в хедер;
• опускают Javascript в самый низ;
• минимизируют CSS и Javascript путём удаления всех лишних символов и уменьшения объёма;
• используют поддомены для параллельного скачивания;
• подключают кэш и CDN;
• оптимизируют изображения;
• применяют Gzip-сжатие.

Инструмент PageSpeed Insights позволит анализировать все эти параметры.

Семантическое ядро

Продвижение сайта обязано осуществляться по семантическому ядру (СЯ, список поисковых запросов, смысловое ядро). От этого напрямую зависит эффективность раскрутки и количество трафика.

Подготавливают СЯ профессиональные Seo-шники. Но опытные веб-мастеры давно научились самостоятельно собирать ключи, поэтому экономят на услугах специалистов. Чтобы правильно осуществить работу, в первую очередь нужно подготовить инструменты (обычно хватает 2-3):

• Yandex.Wordstat с поддержкой Assistant — бесплатный сервис для просмотра запросов в разрезе года и статистики Яндекса, плюс ускоритель ручного сбора слов в буфер обмена;
• Keyword Tool — бесплатная версия генерирует до 750 фраз в Google, есть возможность анализировать домены конкурентов, собирать подсказки и частотность (его платная версия стоит от 70 $ в месяц);
• Key Collector — профессиональный инструмент, собирающий статистику по Гугл, Яндекс и другим поисковикам.

Можно использовать и другие сервисы. Благо сегодня есть возможность выбрать на любой вкус и цвет. 

Далее семантика строится поэтапно.

• Определяются базовые ключи. Например, методом мозгового штурма удастся собрать небольшой список слов. Если бизнес связан с кондитерским делом, то выглядеть он будет примерно так.

• Расширяется СЯ. Использовать базовые ключи в чистом виде не стоит, так как их большая часть либо очень высокочастотны, либо обладают низкой специфичностью. Они собраны лишь для того, чтобы попасть в программы для генерирования поисковых запросов (Вордстат, Keyword Tool). Все ключи надо проанализировать (на частотность, конкурентоспособность), как в этом примере.

• Удаляются лишние фразы. Рекомендуется оставлять средне- и низкочастотные ключи. Первые используются для рубрик сайта, вторые — пойдут на страницы. По ВЧ продвигаться намного сложнее, тем более, если проект строится с нуля. Также удаляются дубли, неподходящие по смыслу поисковые слова, формулировки с другими регионами и адресами, опечатки, стилистические ошибки и т. д. 

Примечательно, что в плане частотности мнения пересекаются. Seo-шник удалит запросы, которые набрали в месяц всего 10 просмотров, так как они не окупят вложенные в раскрутку средства. А вот маркетолог считает иначе — ему даже фраза с 3 показами может пригодиться в разделе описаний товара.

Дополнительно нужно разобраться в анатомии запроса. Обычно, если он состоит из одного слова, то является высокочастотным и обладает высокой конкурентностью. Например, если использовать слово «пудинг», то он принесёт на сайт большой процент не целевой аудитории. Эффективнее продвигать его вариант со спецификатором (кремовый пудинг). А куда лучше — ещё и с хвостовиком (кремовый пудинг с доставкой).

Собрать хорошие ключи можно и по конкурентам. Достаточно «прошерстить» их трафиковые страницы через один из специальных сервисов (Searchmetrics, SpyWords, SEMrush) или проанализировать вручную (это бесплатно).

Важный нюанс. Если семантика строится по уже готовому сайту, лучше воспользоваться Яндекс.Метрикой и Гугл Аналитикс. Они дадут много полезной информации по фразам, которые приносят трафик.

На завершающем этапе остаётся объединить ключи и построить карту релевантности. Кластер включает несколько уровней — это группировка по значению.

Распределение запросов по страницам

Обычно используется два основных подхода к решению этой задачи: 

• вначале собираются трафиковые поисковые запросы, по ним определяется структура ресурса (старая школа);
• архитектура проекта приблизительно известна, ключевые фразы подбираются под них (новая школа). 

С точки зрения маркетинга, логичнее выглядит проактивная схема действий — сначала продумать архитектуру сайта, а потом распределять тематические запросы по страницам. Бизнесмен обычно превосходно разбирается в своей отрасли, ему не составит труда предварительно начертать каркас будущего проекта, а затем уже делать семантику с учётом решения проблем аудитории. Контент пишется так, чтобы полноценно ответить на вопросы клиентов.

Другой сценарий чисто «сеошный»: чтобы создать сайт, надо сначала найти ключи и выбрать те, по которым просто попасть на верхние строчки SERP. Только после создать архитектуру, распределяя ключи по страницам. Материал тоже оптимизируется под ключевые фразы.

Например, мы делаем сайт под товары для женщин. 

1. Каркас уже готов, разделы написаны. «Здоровый образ жизни», «Натуральная косметика», «Одежда», «Обувь». Семантика подбирается под эти рубрики.
2. Структура не готова. Есть фразы по теме, приносящие хороший трафик. Их и используем для создания архитектуры.

Внутренняя оптимизация 

Это комплекс работ, направленный на исправление содержимого сайта для быстрой индексации и лучшего ранжирования в ПС. Самый большой и ответственный процесс в Seo. 

Основные этапы внутренней оптимизации:

• внутренняя перелинковка;
• доработка контента;
• обеспечение хорошей скорости загрузки ресурса;
• работа над урлами;
• мониторинг позиций;
• улучшение поведенческих и коммерческих факторов;
• поиск и удаление/редирект дублей;
• настройка robots.txt, sitemape.xml;
• создание, доработка СЯ;
• подготовка структуры;
• микроразметка, Seo теги.

Обычно внутреннюю оптимизацию начинают с анализа конкурентов. Понадобиться в этом деле могут сервисы: SemRush, SpyWords, Advisor.Sape и другие.

Внешняя оптимизация

В данном случае Seo делается уже на внешнем фронте для повышения траста сайта. Сторонняя оптимизация — это наращивание ссылок, поэтому она часто не обходится без чёрных и серых методов. Чтобы обеспечить жирный ссылочный профиль одними белыми способами, уйдёт много времени и сил.

Общие рекомендации по работе с бэклинками:

• плавно наращивайте профиль — не должно быть резких скачков и взрывов;

• аккуратнее работайте с молодыми проектами — интенсивно закупать ссылки надо только спустя год;
• стремитесь к естественному анкор-листу — изучите профили конкурентов по теме;
• разнообразьте источники получения обратных линков — форумы, сайты, социальные сети;
• применяйте крауд-маркетинг;
• прогоните ресурс по известным каталогам и профилям;
• используйте биржи отзывов и комментариев — Repometr, QComment, Forumok.

Коммерческие факторы

Важнейшее направление Seo для интернет-магазинов. Работа ведётся над элементами и характеристиками, повышающими юзабилити. Клиенту надо обеспечить максимально удобное совершение покупок или заказ услуг. КФ учитываются обязательно и поисковыми системами. 

Стандартный перечень этих факторов приведён ниже:

• контактная информация — номер телефона желательно добавлять в шапку сайта, адрес фирмы лучше использовать в соответствующем разделе;
• сведения о компании — размещать надо достоверную и по возможности максимально полную информацию (разделы «О нас», «Руководители и сотрудники», «Портфолио компании», «Отзывы» и т. п);
• каталог товаров — обязательный раздел любого онлайн-магазина мониторится поисковиками на ассортимент, маркетинговые аспекты и гибкость устройства;
• информация о товарах/услугах — карточки должны быть максимально информативными, включать цены, фото, технические характеристики;
• оформление заказа/покупки — надо обеспечить удобный и простой функционал;
• раздел о доставке, оплате, гарантиях — тоже обязателен, в нём рекомендуется предоставить всю необходимую информацию.

Поведенческие факторы

Важный параметр формирования выдачи, который оценивается гораздо выше, чем устаревший PageRank. Именно больше по поведению пользователей роботы сегодня ранжируют сайты, ведь манипулировать этим фактором практически невозможно.

ПФ бывают внешними:

• кликабельность;
• удовлетворённость ответам пользователей.

И внутренними:

• трафик;
• проведённое на ресурсе время;
• показатель отказов;
• глубина просмотра и скролла страницы;
• социальное взаимодействие.

Хорошие поведенческие факторы для одного сайта могут совершенно не подходить для другого. Например, 99% отказов для информационного портала и лендинга означают разную степень «хорошести».

Веб аналитика

Благодаря регулярной аналитике Seo-шник делает соответствующие выводы, касающиеся развития сайта. Сегодня для этого предусмотрено множество специальных сервисов и метрик.

1. Яндекс.Метрика. 
2. Liveinternet.
3. Google Analytics.

Эти три системы самые популярные, так как удобны, включают большой набор функций и срезов, а также просты в эксплуатации. Яндекс.Метрика и Liveinternet при этом совершенно бесплатны. 

Заключение

Оптимизация сайта — достаточно обширная работа, включающая несколько различных методик. Если грамотно её провести, удастся привлечь значительный трафик. Используйте описанные выше методики, чтобы достичь успеха.