Автоматическая кластеризация запросов: что это и как сделать

Любой сайт создается для вывода его в топ и привлечения целевого трафика. Кластеризация запросов — один из важнейших этапов после сбора семантики. Процесс этот ответственный, но это не мешает использовать сервисы автоматизации для экономии времени и большей эффективности.

Что такое кластеризация запросов?

Кластеризация представляет собой разбивку ключевых фраз, полученных при сборе СЯ, на отдельные группы или кластеры. Говоря проще, это сортировка запросов по посадочным страницам сайта. Вначале кейворды делятся на крупные блоки, потом на более мелкие — в результате вы получаете структурированный файл, где каждой группе слов выделена отдельная страница сайта. 

Рассмотрим понятие кластеризации на примере. Допустим, вы создали автомобильный сайт про Ниссан и собрали для него семантику. Ключи сначала будут представлять собой сплошной список ВЧ/СЧ/НЧ без какой-либо сортировки. 

Это просто набор ключей, которые надо сгруппировать по кластерам. В частности, отсортируем кеи, связанные с моделью Ниссан Х Трейл. Получится отдельная группа, по которой можно создавать ТЗ и выделять посадочную страницу на сайте.

По такому же принципу делаются кластеры для других моделей марки Ниссан. Также можно собрать отдельно кеи, связанные с ремонтом этой марки автомобиля. Как правило, для этого выделяется сначала рубрика сайта с самым высокочастотным ключом, а потом сортируются несколько отдельных групп (статей) с НЧ/СЧ кеями. Конкретно, что и как делать, определяется структурой сайта, которая подготавливается в самом начале создания веб-ресурса.

На том же автомобильном сайте будет в плюс, если сделать несколько рубрик под каждую отдельную модель производителя. Используя данный принцип, сгруппировать ключевые фразы по кластерам будет легче.

Внимание! На завершающем этапе рекомендуется тщательно проверить все группы. Если нашлись похожие между собой кластеры, то лучше будет объединить их. В противном случае, когда сайт вырастет и начнет получать трафик, возможен эффект каннибала — по одним и тем же запросам будут ранжироваться 2 или более страницы. Это касается больше информационных проектов — на коммерческих ресурсах схожие ключи могут представлять отдельные товары. Например, в интернет-магазине для фраз «купить телефон новый» и «купить недорогой смартфон», надо подготавливать две отдельные страницы, так как в первом случае аудитория ищет модели последних годов выпуска, а во втором — модели подешевле. 

Группировать запросы можно вручную по логике, но это часто становится рутиной, если фраз много. Кроме того, полезно анализировать выдачу (особенно в сложных нишах, типа микрозаймов), чтобы отсекать нерелевантные с точки зрения поисковика ключи. 

Поэтому кластеризацию еще вчера доверили машине, и она отлично справляется с задачей, сравнивая фразы по схожести и связям, найденным в выдаче. Алгоритм буквально делает следующее: проверяет сайты в топе-10 Яндекса и Гугла по главному запросу и определяет группу слов, продвигаемых на той же странице. Если 3 и более сайта используют одинаковые фразы, то они становятся кластером (хотя силу кластеризации обычно можно настраивать).

Анализ выдачи имеет настраиваемую степень точности. Чем выше цифра, тем более похожие фразы попадут в одну группу. Например, если выставить 3, то схожесть запросов определится именно по стольким URL-ам. Если же 5, то минимум у пяти сайтов должна быть одинаковая группа кеев, чтобы образовался кластер.

Для чего нужна кластеризация запросов

Кластеризация — это второй этап работы с семантикой. С ее помощью определяется количество будущих целевых страниц сайта для продвижения.

Таким образом, кластеризация — это не только процесс распределения семантики по посадочным страницам сайта, но и следующее:

• формирование структуры сайта;
• определение места каждого отдельного запроса из СЯ — попадает ли он в группу с другими кеями или под него надо создавать отдельную страницу;
• определение типа ключа — информационный или коммерческий (продвигать их вместе не стоит);
• нахождение лишних фраз, не подходящие ни к одной из групп.

Грамотно проведенная кластеризация — прямой путь сайта в Топ. Это подтвердит любой опытный seo-шник. Поэтому данному процессу уделяют первостепенное значение.

Какие виды кластеризации ключевых слов существуют?

Теперь непосредственно про основные виды кластеризации, которые применяются машинами. 

1. Soft. Алгоритм выбирает один наиболее частотный запрос и привязывает к нему остальные. В результате задействуется максимальный охват, и создаются большие группы совместимых фраз. Это хорошо для информационных сайтов, где в приоритете лонгриды и полное раскрытие темы по конкретному кею, но малоэффективно для коммерческих проектов.
2. Hard. В этом случае запросы проходят более жесткий отбор и в одну группу попадают только 100-процентно совместимые фразы. Из-за этого кластеры получаются маленькими, но зато точными. Много кеев при такой группировке попадают в папку «Не использованы», так как не привязались к остальным группам. Их чаще продвигают на отдельных страницах, собирая для них дополнительную семантику. Реже — просто удаляют. 

Разницу между Soft и Hard можно охарактеризовать проще: в первом случае все результаты сравниваются с главной ключевой фразой, во втором — кеи сравниваются между собой. 

Сервисы для автоматической кластеризации запросов

Ниже мы собрали самые известные сервисы по автоматической кластеризации запросов. Рассмотрим подробнее их возможности.

Группировщик ключевых слов для PPC

Группировщик находится по адресу ppc-tool.com. Это программа, которую надо скачать на компьютер. Она поможет сгруппировать кеи, найти минус-слова, очистить список от дублей и лишних символов.

PPC Tool скачивается в пробной версии на 10 дней без каких-либо ограничений в функционале. После этого надо купить недорогую лицензию на использование — всего 500 рублей. Поддерживается операционной системой Виндовс 10, размер файла — 12,5 Мб.

Rush Analytics

В популярном сервисе Rush Analytics имеется раздел, где можно проводить кластеризацию запросов на основе топа-10 поисковой выдачи. Сбор данных осуществляется в Яндексе и Гугле, на всех языках и с учетом любой страны и города. Поиском занимается уникальный алгоритм, который использует методы Soft/Hard.

Rush Analytics позволяет бесплатно попробовать инструмент на 10 000 запросов. Результат получите через 20 минут, с автоматической привязкой кеев к урлам сайта. Все, что нужно сделать:

• создать новую задачу;

• настроить опции сбора;

• загрузить файл с ключевыми словами;

• ввести минус-слова и стоп-слова по тематике;

• повторно нажать на «Создать новую задачу».

Проект отправится на кластеризацию, и можно будет отслеживать статус задачи во вкладке «Очередь». Готовый результат выглядит так.

Key Collector

Профессиональный инструмент, который используют практически все опытные seo-шники. Помимо кластеризации, здесь можно — собирать семантику из более чем 30 источников и параметров статистики, отбирать лучшие запросы, организовывать структуру.

Подробнее про группировку:

• алгоритм объединяет в кластеры фразы с похожей поисковой выдачей — чем больше совпадений, тем вероятнее, что ключи окажутся в одной группе;
• используются оба вида кластеризации — SOFT/HARD;
• вкладка с результатами автоматически добавляется в главную рабочую область интерфейса программы;

• группы можно редактировать вручную — удалять/добавлять фразы.

Key Collector — платная программа. Бессрочная лицензия на один компьютер стоит 2200 рублей. Минимальные системные требования: Windows 7/8/10, 4/8GB RAM.

Keys.so

Кластеризатор Keys.so доступен после подписки на тарифах Базовый (4800 р) или Корпоративный (14500 р). Он находится в модуле «Семантическое ядро», по адресу keys.so/clustering.

Теперь по шагам:

• начинается работа с создания нового проекта — вводите имя проекта, добавляете ключевые слова из бара keys.so или просто загружаете отдельным файлом;
• нажимаете на автоматическую кластеризацию и настраиваете алгоритм — указываете точность связей в процентах и минимальную частотность фраз;
• запускаете кластеризацию — обработка занимает 5-10 минут, в зависимости от количества запросов;
• получаете результат — ключи распределены по группам, каждая из которых может стать базой для написания статьи.

Coolakov.ru

Бесплатный кластеризатор семантики — действует лимит на единоразовую проверку (не более 500 запросов). Если нужно проверить больше кеев разом, придется платить 20 копеек за один ключ.

Coolakov — очень простой сервис, анализирующий только выдачу Яндекса на основе схожести результатов из топа-10. Чтобы провести кластеризацию, достаточно ввести в верхней графе регион проверки, а в нижнее окно добавить ключевые фразы. Затем выставить порог кластеризации (точность) и нажать «Сгруппировать».

«Семён-Ядрён»

Платный сервис, где есть калькулятор расчета цены на конкретную услугу. Помимо кластеризации, здесь можно собрать семантику под ключ и провести чистку ядра.

Цена группировки фраз для 10 000 запросов составит 12 к рублей для информационных и 18 к рублей для коммерческих проектов. Такая высокая стоимость обусловлена тем, что одновременно сервис подготовит ТЗ копирайтеру.

Заключение

Теперь вы знаете, как делать кластеризацию запросов. Используйте приведенные выше рекомендации, и ваш сайт обязательно займет свое место в топе поисковой выдачи. Помните, что в SEO-продвижении не бывает малозначимых задач — каждый этап работы надо проводить тщательно и внимательно. Особенно это касается группировки ключевых фраз и создания структуры ресурса.