Монетизация Дзена в 2025: сколько на самом деле платят за статьи

В 2025 году Дзен остаётся одним из самых крупных русскоязычных медиа-хабов: по официальным итогам 2024 года — около 30 млн человек в день и 5 млрд часов проведённого времени за год. Большую часть этого времени люди… читают. Не смотрят ролики, именно читают: 63% времени — на тексты, 37% — на видео. 

Для автора это значит простую вещь: заработать реально, но условия жёстче, чем раньше. Ставки упали, правила подключения усложнились, а быстрых «золотых жил» больше нет. Как работает монетизация в Дзене в 2025, расскажем в этой статье.

Как работает монетизация в Дзене

Дзен подключает контентмейкеров к партнёрской программе. Деньги приходят из рекламной выручки, которая делится пропорционально. Главный критерий теперь — время чтения подписчиков. Если ваши материалы реально читают и дочитывают, платформа начисляет доход.

• Не клики. Лайки, просмотры и кликбейт не решают.
• Не видео. С 2024 года видео почти не монетизируется напрямую. Его роль — трафик и продвижение, а не деньги.
• Да — тексты. В 2025-м 63 % времени на Дзене — это статьи, именно они приносят выплаты.

На видео ставка на Дзене явно понижена: в 2025-м фокус официально смещён в сторону статей, а монетизация роликов — вторична. Если вы снимаете — думайте о видео как о магните, который приводит людей к текстам и платным форматам, а не как о «прямом RPM-генераторе».

Что нужно, чтобы включить монетизацию на Дзене

Ключевой порог — 30 часов вовлечённых просмотров от подписчиков за последние 30 дней. Когда порог выполнен, в кабинете появляется кнопка «Подключить». После этого заполняете данные (самозанятый или ИП), проходите модерацию Дзена и ждёте первую выплату.

Да, встречаются дополнительные «народные» условия (минимум публикаций и т.п.), но главный фильтр — именно часы чтения. Если интересуетесь как продвинуть канал и набрать просмотров — ознакомьтесь с этой статьей.

Кстати, что за «народные условия» на Дзене:

• набрать 30 часов прочитывания у подписчиков за последние 30 дней;
• иметь хотя бы 10 материалов без нарушений правил;
• соблюдать требования: без кликбейта, плагиата, шок-контента.

Если у вас мало подписчиков, недели «разгонного» трафика не хватит — нужно выращивать базу и удержание, иначе 30 часов не набегут. Это не про «набить просмотры любой ценой», а про то, чтобы ваши материалы на Дзене дочитывали и возвращались за следующими.

Нужно понимать, что реальность не всегда такая, как мы себе её представляем. Многие отмечают, что даже соблюдение всех правил и порогов, показы Дзен просто не даёт:

Как быстрее дотянуть до порога Дзена

30 часов чтения — это главный барьер. Чтобы его пройти:

• Пишите серии статей на одну тему. Читатель делает ещё один клик и ещё пять минут «глазков» от пользователей — вам капают «часы».
• Делайте «тезис → разбор»: короткий тезис в начале, потом объяснение. Такой формат дочитывают охотнее.
• Сравнения работают отлично: «ВТБ против Сбера», «5 приложений для инвестиций».
• Добавляйте визуал: инфографика, схемы, иллюстрации.
• Гоните внешний трафик на Дзен с сайта или Telegram. Алгоритм это видит и продвигает вас активнее.

А дальше вас ждут выплаты. Деньги приходят в кабинет и выводятся раз в месяц. Минимальная сумма составляет 1000 р. Удобные схемы — самозанятый (НПД 4–6%) или ИП (УСН 6%). Главное — указать статус и реквизиты до подключения, чтобы не ловить «задержек из-за бумаг». Всё рассчитывается в договоре, но положения могут в нём меняться в зависимости от настроек и периодов. 

Сколько платят за статьи на Дзене

По свежим наблюдениям и кейсам за 2024–2025 годы, усреднённая оценка выплаты за статьи на Дзене — 20–30 ₽ за 1000 просмотров. Раньше было выше (50–60 ₽), но рынок остыл: выросла конкуренция, алгоритм точнее фильтрует аудиторию, а фокус сместился в сторону времени чтения. В одних нишах (финансы/технологии) фактический RPM выше, в развлекательных — ниже.

Сравните на примерах:

Просмотры в месяц	Средняя ставка за 1000 показов	Доход
50 000	25 ₽	1250 ₽
300 000	25 ₽	7500 ₽
1 000 000	25 ₽	25 000 ₽
2 000 000	25 ₽	50 000 ₽

Это оценки, а не гарантии. В «дорогих» темах вроде финансов или технологий заработок выше, в развлечениях или лёгком лайфстайле — заметно ниже.

На Habr в 2025 году опубликовали опыт автора, который решил проверить, можно ли «поднять» канал на Дзене без стартовой аудитории. За первый месяц он выпустил 27 статей и получил почти 900 000 показов и 47 000 дочитываний. Подписалось около 915 человек. 

Да, доход оказался скромным (средняя ставка в 2025 году — 20–30 ₽ за тысячу просмотров), но сам факт показателен: даже новичок при системной работе может быстро выйти на сотни тысяч показов и подключить монетизацию.

Фонд оригинальных авторов VK

В 2025 году VK, который управляет Дзеном (ранее был Яндекс), запустил Фонд оригинальных авторов. В него могут подать заявку сообщества с аудиторией от 100 до 100 000 подписчиков. Участники получают дополнительные выплаты за качественный уникальный контент.

Для малых контентмейкеров Дзена это шанс получать деньги не только от стандартной рекламы, но и от фонда поддержки. По сути, платформа стимулирует авторов писать «своё», а не гнаться за копипастой и кликбейтом.

Новичкам теперь чуть легче закрепиться в Дзене — платформа сама создаёт бонусные механики для роста.

Что влияет на доход на Дзене в 2025

Заработок в Дзене нельзя свести к сухой формуле «просмотры × ставка». Сумма складывается из множества факторов. Вот основные:

Тематика

Не все темы на Дзене одинаково ценятся. Алгоритм и рекламодатели любят сферы, где аудитория платёжеспособная.

• Финансы и технологии — одни из самых «дорогих» направлений. Рекламодатели готовы платить больше, поэтому и RPM выше.
• Психология, саморазвитие, здоровье — тоже сильные ниши: удержание высокое, люди читают вдумчиво.
• Еда и быт — массовая аудитория, которая хорошо реагирует на советы и рецепты.
• Развлечения и мемы — дешёвый трафик. Статей могут читать миллионы, но доход копеечный.

У автора кулинарного канала с 500 тыс. просмотров в месяц доход может быть сопоставим с создателем «юморного» канала, у которого миллион показов.

Время чтения

Если материал открыт, но закрыт через 5 секунд — толку ноль. Если человек читал 2–3 минуты, оставил комментарий и пошёл дальше по ссылке — система засчитает это как ценное взаимодействие и автор Дзена получит больше. 

Важный нюанс: короткие заметки (по 2–3 абзаца) хуже монетизируются. Дзен любит «длинное чтение» — тексты от 5–7 тыс. знаков, которые удерживают внимание.

Подписчики и ядро аудитории

Случайный читатель из ленты Дзена может пролистнуть статью и забыть. Подписчик, который приходит к вам снова, даёт часы чтения, комментарии и стабильный доход. 

В 2025-м Дзеном подтверждено: алгоритм учитывает вовлечённое ядро, а не просто голые просмотры. Поэтому авторы, которые работают на сообщество, выигрывают.

Формат и подача

Тексты — основа. Видео и короткие посты работают на охват, но не на деньги. Внутри текстов тоже есть нюансы:

• Разбитие на абзацы и подзаголовки — люди читают дольше.
• Иллюстрации, схемы, скриншоты — удержание выше.
• Серии статей — один человек даёт вам сразу несколько минут чтения.

Если человек на Дзене делает цикл «Как накопить 100 тыс. рублей», каждая статья цепляется за другую, и общий «счётчик часов» растёт. 

На серийности выезжают и писатели:

Реклама и алгоритм

Дзен показывает рекламу динамически: если ваша аудитория кликает по баннерам, RPM выше. Если игнорирует — ниже. Здесь важна и тематика, и «здоровье» канала. Канал с нормальным удержанием и активными подписчиками получает больше рекламных ставок, чем канал с накрутками.

Репутация и правила Дзена

Баны и страйки напрямую бьют по доходу. Даже если вас не заблокировали, за кликбейт и нарушения алгоритм может урезать показы. А меньше показов = меньше времени чтения = меньше денег.

Получается простая формула:Деньги в Дзене = (Тема × Удержание × Подписчики × Репутация) + немного удачи.

Именно поэтому два автора с одинаковым числом просмотров могут зарабатывать в разы по-разному.

Другие способы заработать на Дзене в 2025

Монетизация по рекламе — не единственный вариант.

Способ	Как работает	Пример дохода	Нюансы
Платные подписки (Дзен Премиум)	Читатели платят за закрытые материалы или подборки.	100 юзеров × 99 ₽ = ~10 000 ₽/мес.	Работает только у блогеров с лояльной аудиторией.
Донаты	Пользователь может перевести любую сумму через встроенные сервисы.	От сотен до десятков тысяч ₽ в зависимости от вовлечённости.	Непредсказуемо, лучше работает у персонализированных каналов.
Интеграции	Бренд оплачивает рекламу или обзор в статье.	От 100 000 ₽ за кампанию, у топов — до 500 000 ₽.	Нужна «чистая» репутация и большой охват.
Партнёрки (CPA)	Автор вставляет ссылки на товары/сервисы и получает процент с покупок.	Дополнительно 5–15 тыс. ₽ в месяц по кейсам 2024.	Требует тематических статей (обзоры, рейтинги).

Новые правила Дзена в 2025 и типичные ошибки авторов

В 2025 Дзен окончательно расставил акценты. Главный приоритет — тексты. Видео почти не дают прямого дохода, они нужны скорее как трафик. Доходность по сравнению с 2022–2023 годами стала ниже: если раньше считали «рубли за тысячу просмотров», то теперь важно только время чтения подписчиками. 

Аудитория Дзена при этом остаётся огромной — около 30 млн человек в день и 70–75 млн в месяц. Разные источники дают чуть разные цифры, но это не про «умирает или растёт Дзен», а про разные методики подсчёта.

На этом фоне многие новички совершают одни и те же ошибки:

• спешат подключить монетизацию ради галочки и не думают об удержании — 30 часов не набегает, дохода нет;
• упираются в видео, игнорируя тексты, хотя именно статьи дают выплаты;
• продолжают считать «по показам» и удивляются, что отчёт не совпадает с ожиданиями;
• надеются на накрутки юзеров или дочитываний — алгоритм это видит и режет охваты, иногда вплоть до бана.

«Цифр», купленные на стороне, не только не помогают, но и гасят канал, за что могут забанить на Дзене. 

Заключение

Монетизация в Дзене сегодня — это игра на время чтения. Убедили пользователей сидеть в ваших текстах дольше — заработали. Набрали 30 часов — вошли в программу, и контент оплачивается. Дальше — растите удержание и долю подписчиков, а не только «сырой охват». На короткой дистанции лёгких денег уже нет, на длинной — вполне рабочая модель для авторов, которые пишут регулярно и по делу.

FAQ

— Сколько нужно ждать после подключения, чтобы увидеть первые деньги?

Обычно первая выплата приходит через месяц после модерации и активации реквизитов.

— Можно ли зарабатывать только на видео?

Нет. Видео почти не монетизируются. Их стоит использовать как способ привлечь внимание и перегнать аудиторию в тексты.

— Почему у меня 100 тысяч просмотров, а доход маленький?

Считается не количество показов, а минуты чтения. Если люди закрывают текст на середине, платформа это видит и снижает выплаты.

— Что делать, если аккаунт заблокировали?

В большинстве случаев восстановить его нельзя. Придётся заводить новый и следить за правилами, чтобы не попасть под повторный бан.

— Можно ли подключить монетизацию сразу на новом канале?

Нет. Пока не наберёшь 30 часов чтения за месяц — кнопка подключения не появится.