Google Analytics в России: запрет и штрафы от Роскомнадзора

С 1 июля 2025 года будет запрещено использовать Google Analytics в России. Роскомнадзор признал Google Analytics сервисом, нарушающим закон о персональных данных из-за передачи и обработки информации за рубежом. Теперь за применение сервиса будут предусмотрены штрафы, а сайты, которые продолжают использовать GA, рискуют попасть под блокировку.

В статье разберем, что именно запрещено, как использовать сервис без штрафов, какие есть альтернативы и как быстро убрать Google Analytics с сайта.

Что нужно знать о законе

Изменения в законе касаются ФЗ-152, который требует хранить и обрабатывать персональные данные россиян только на территории России. Google Analytics передает данные на зарубежные сервисы — этого достаточно, чтобы признать использование сервиса незаконным. Запрет касается не только Google Analytics, но и Google Tag Manager, Meta Pixel, Hotjar — тоже под запретом. Что именно запрещено:

• Передача персональных данных через Google Analytics; 
• Обработка информации на иностранных серверах;
• Использование аналитики от Google на сайтах с российской аудиторией. 

За использование гугл аналитики Роскомнадзор будет давать штрафы ИП, малому, среднему бизнесу и крупным компаниям. 

Какие будут штрафы 

За нарушение требований предусмотрены жесткие меры. Размер штрафа зависит от тяжести инцидента. Вот размеры штрафов за использование гугл аналитики:

• До 6 миллионов рублей — за первое нарушение;
• До 18 миллионов рублей — при повторном нарушении;
• Оборотный штраф до 3% от годовой выручки — при утечке данных; 
• До 15 миллионов рублей — если была массовая утечка. Примерно 1000-100.000 записей;
• До 3 миллионов рублей — если скрыть утечку;
• 100-300 тысяч рублей — если не уведомили о начале сбора персональных данных.

Помимо штрафов, за повторные нарушения можно получить блокировку сайта от Роскомнадзора. Нести ответственность будет оператор данных — это не подрядчик, не разработчик, а именно владелец сайта. Даже если данные никуда не передаются «специально», сам факт наличия GA считается риском.

Как использовать Google Analytics легально

Чтобы использовать любой зарубежный аналитический сервис, включая Google Analytics, нужно соблюсти три условия: 

1. Сбор и первичная обработка данных — только на территории РФ;
2. Нужно получить согласие пользователя;
3. Если данные будут передаваться в страну, которая не входит в список стран с признанным уровнем защиты, то нужно уведомить Роскомнадзор. 

Согласие можно оформить через cookie-баннеры или форму регистрации. В нем обязательно указать: 

• Цель передачи, например, аналитика; 
• Список данных, которые будем передавать: IP, куки, поведение и т. д;
• Название оператора, например, Google;
• Список стран, куда будет происходить передача. 

Также нужно будет уведомить Роскомнадзор о трансграничной передаче и обеспечить хранение и обработку данных на территории РФ. Так вы в теории сможете использовать GA легально, без страха получить штраф.

Если не выполнить всех условий, то использование Google Analytics считается нарушением — даже если он установлен «для себя».

Почему запретили использовать Google Analytics 

Google Analytics изначально не адаптирован под российское законодательство. Его основная архитектура строится на передаче пользовательских данных на зарубежные сервера Google, которые находятся в США и ЕС. Это автоматически нарушает требования ФЗ-152 и становится основанием для претензий от Роскомнадзора. Вот что именно не устраивает РКН:

Трансграничная передача персональных данных. Сервис передает IP-адреса, cookies, поведенческие характеристики пользователей. Даже если данные обезличены, сам факт отправки за границу — уже нарушение.

Отсутствие локализации. У Google нет дата-центров в РФ, и все данные хранятся за пределами страны — это нарушает требования о хранении персональных данных.

Нет гарантий защиты. Google не предоставляет гарантий соблюдения норм российского закона в отношении обработки информации о россиянах. Особенно учитывая инцидент с Facebook, когда были слиты личные данные 500 миллионов пользователей. 

Главная проблема сервиса — автоматическая передача персональных данных, вне зависимости от желания самого сайта. То есть, независимо от того, хочет этого владелец сайта, данные все равно передадут. Это ставит владельцев сайтов в уязвимое положение перед законом.

Как отключить Google Analytics

Чтобы избежать штрафа за использование гугл аналитики, нужно проверить сайт и убрать все, что связано с GA. Сначала начните с простой проверки: 

Откройте сайт браузера и нажмите F12 или Ctrl + Shift + I, чтобы запустить инструменты разработчика.

Дальше перейдите во вкладку Network. 

Введите в фильтр ключевые фрагменты, которые выдают GA: google-analytics.com, collect, gtag.js, UA-, G-. Если видите такие запросы — значит, GA активен. 

Если сайт большой и состоит из множества страниц, используйте краулеры или аудит-боты, чтобы проверить весь домен массово.

Обратите внимание: Google Analytics может быть подключен неявно — через Google Tag Manager, плагины, шаблоны, сторонние формы. Иногда код грузится даже с чужих поддоменов. Поэтому поверхностной проверки недостаточно — нужен технический аудит.

Теперь нужно удалить все строки google-analytics.com, collect, gtag.js, UA-, G-. Проверьте, нет ли вызовов в сторонних модулях или тег-менеджерах.

Дальше нужно выбрать альтернативный инструмент, настроить новый счетчик, проверить, что новая аналитика фиксирует транзакции, а также обновить политику конфиденциальности и настроить cookie-баннеры.

Альтернативы Google Analytics

Пока запрет на гугл аналитику не вступил в силу, встал вопрос — на что перейти, чтобы сохранить аналитику и не нарушать закон. Основные требования Роскомнадзора: сервис должен обрабатывать и хранить персональные данные пользователей внутри РФ. Это ключевое требование при подборе альтернативы. Вот какие инструменты подойдут:

Яндекс Метрика

Яндекс Метрика — самый очевидный и бесплатный вариант. Есть вебвизор, цели, сегменты, встроенная интеграция с рекламой и неплохая глубина. 

Roistat 

Roistat — сервис сквозной аналитики. Подойдет интернет-магазинам, агентствам и бизнесам с множеством источников трафика. 

CallTouch

CallTouch — платформа заточенная под телефонию и мультканальную аналитику. Часто используют с платными источниками трафика, где важно отслеживать конверсии с конкретных объявлений. 

K50 

K50 — платформа заточенная под автоматизацию работы с контекстной, таргетированной и мобильной рекламой. Сильные стороны — отчеты, автоматизация и внутренняя логика. 

Лучше всего подойдет Яндекс Метрика. Для сложной аналитики используйте Roistat, CallTouch, K50. Можете поискать свою альтернативу, но главное, чтобы сервис не передавал данные за границу и соответствовал требованиям закона. 

Вывод

Сервис больше нельзя использовать в России с 1 июля. Ни для рекламы, ни для внутренних отчетов. Гугл аналитикс нарушает закон о персональных данных, потому что передает пользовательскую информацию за границу. Роскомнадзор считает это основанием для штрафов от 100 тысяч до 18 миллионов рублей, а при повторном нарушении — блокировка сайта.

Чтобы не получать штрафы — переходите на альтернативный инструмент, по типу Яндекс Метрики, Roistat и других. Но перед этим уберите GA с сайта и почистите остаточные скрипты.

Q&A: Что нужно знать о запрете Google Analytics в России?

Можно ли использовать Google Analytics в 2025 году? 

Нет. С 1 июля Google Analytics запрещен в России. Роскомнадзор признал его нарушающим закон из-за трансграничной передачи персональных данных. 

Почему Роскомнадзор заблокировал Google Analytics? 

Гугл аналитика и персональные данные несовместимы по ФЗ-152: сервис обрабатывает данные за границей. Это нарушает правила хранения данных. Роскомнадзор сайт Google Analytics приравнивает к рискованным. 

Какой штраф за использование Google Analytics? 

Можно получить штраф за использование Google Analytics до 6 миллионов рублей за первое нарушение, а при повторном инциденте — до 18  миллионов рублей. При утечке данных, штрафы за Google Analytics составляет 3% от годовой выручки. 

Работает ли Google Analytics в России сейчас? 

Технически гугл аналитикс в России работает, но его применение незаконно. Даже если работать с Google Analytics «для себя» — это нарушение. 

Google Analytics и трансграничная передача — в чем проблема? 

Google Analytics трансграничная передача данных — это автоматическая отправка IP, cookies, поведения пользователей на зарубежные серверы. Трансграничная передача данных Google Analytics запрещена без согласия и уведомления ведомства.  

Что делать, если сайт использует Google Analytics? 

Сначала проверьте код и удалите все следы GA. Потом выберите безопасную альтернативу, например, Яндекс Метрика. Это поможет избежать того, что Роскомнадзор блокирует сайты за использование Google Analytics. 

Гугл аналитика работает в России через обход? 

Даже если гугл аналитика работает в России, это не значит, что можно ей пользоваться. Запрет использования Google Analytics касается всех форм подключения, в том числе через Google Tag Manager.

Какие есть альтернативы? 

Яндекс Метрика, Roistat, CallTouch, K50 — все они соответствуют требованиям и не используют трансграничную передачу данных. 

 Как получит разрешения для гугл аналитики от Роскомнадзора? 

Чтобы гугл аналитика не нарушала требования РКН, нужно соблюсти три условия: 

1. Собирать и обрабатывать данные на территории РФ; 
2. Получить согласие пользователя через баннер или форму;
3. Уведомить Роскомнадзор о трансграничной передаче данных в Google Analytics, если информация уходить в страны без признанной защиты персональных данных. 

Без этих мер Google Analytics запрещен в России — и может повлечь штраф за использование Google Analytics или блокировку сайта.