myTarget — что это такое: платформа для запуска рекламных кампаний сразу на всех площадках Mail.ru Group, ВКонтакте, Одноклассниках. Разбираем, как быстро собрать сегменты по интересам и поведению, настроить look-alike и оптимизировать ставки CPM/CPV. Покажем на примерах, как выжать максимум из таргетинга и запустить поток горячих лидов.
myTarget: что это и почему он важен для бизнеса
myTarget — это сервис для автоматизированной покупки рекламных показов в реальном времени (RTB — Real-Time Bidding).
Как это работает:
- На стороне myTarget на аукцион выставляется креатив, например страница или баннер.
- Система закупки целевого трафика (DSP) через RTB-аукционы, с расчетом ставок и оптимизацией кампаний под ваши KPI получает запрос (bid request) с данными о пользователе и странице.
- Алгоритмы DSP рассчитывают ставку, исходя из таргетинга и KPI.
- Победителем аукциона становится тот, чья ставка максимально соответствует логике ROI. Логика построена так, что расчет ставок производился исходя из оптимального соотношения доходов от конверсий к расходам на рекламу.
Например, вы настраиваете кампанию таким образом: задаете таргетинг на аудиторию «любители спорта 25–34 года». DSP получает bid-request с данными о конкретном пользователе. Затем система рассчитывает ставку (скажем, 5₽ CPM), выигрывает аукцион и сразу показывает ваш баннер юзерам. Затем фиксируется клик и конверсия, после чего автоматически снижается ставка на сегменты с низкой ROI и повышается на аудиторию с более высокой конверсией.
Рекламные форматы в myTarget
В myTarget форматы креативов выбираются в зависимости от целей кампании.
Карусель
Формат нескольких картинок подходит, если нужно показать ассортимент, попробовать разные офферы или рассказать о продукте по шагам.
Мультиформат
Мультиформат — это когда одно объявление автоматически подстраивается под разные места размещения. Удобно, потому что не нужно делать сто вариантов под каждую площадку.
Супервидео
Супервидео устанавливает визуальный контакт с аудиторией. Подходит, когда важно донести идею через образ и удержать внимание. Но объект рекламы должен цеплять с первых секунд, иначе ощутимого результата такой формат не принесет.
Преролл
Если супервидео появляется в ленте, его можно пролистать или посмотреть по желанию, то преролл запускается сам, прямо перед основным видео. Такой формат встраивается в контент и охватывает максимум зрителей.
Квадратные видео
Квадратные видео лучше вписываются в ленту: занимают больше экрана и сразу бросаются в глаза.
Горизонтальное видео
Широкий экран снижает «эффект туннельного зрения», удерживая внимание на ключевых элементах бренда. Горизонтальный формат улучшает показатели viewability и CTR на десктопе, упрощает композицию и съемку динамичных сцен.
Полноэкранное видео
При перекрытии всего экрана отпадают внешние отвлекающие элементы (лента, кнопки навигации), что повышает концентрацию зрителя на вашем месседже.
В таком формате CTR и VTR (view-through rate) могут вырасти на 20–30%, поскольку зритель буквально «погружается» в ролик.
Баннерное видео и баннерное изображение
Баннерное видео — это короткий зацикленный ролик без звука, появляющийся в ленте ВКонтакте и на сайтах-партнерах. Он автоматически автозапускается и привлекает внимание, повышая VTR и снижая CPT по сравнению со статикой.
Такой формат в связке с viewability (≥50 % площади за ≥1 с) и кликам, а также с правилом «золотая секунда» и ярким оффером, дает максимальную конверсию.
Кроме баннер-видео можно настроить показ баннерного изображения. Оно работает без автозапуска и зацикливания, полагаясь на качественный дизайн и емкий CTA.
Тизер
Тизер-изображение делается с минималистичным креативом, с нечетким визуалом и интригующим заголовком без прямого упоминания бренда. Задача такой рекламы — вызвать любопытство и мотивировать юзера кликнуть для перехода на лендинг.
Метрика тизера — высокая кликабельность (CTR) и вовлечение на посадочной странице, метрика баннера — конверсия (CR) и возврат инвестиций (ROI).
Пошаговая инструкция по созданию рекламной кампании в myTarget
Мы подготовили сжатый гайд по способу настройки рекламы в myTarget. Начнем с настройки рекламного кабинета и покажем, как собирать релевантные сегменты ЦА по интересам и поведению.
Регистрация, настройка аккаунта и запуск рекламы в myTarget
Чтобы попасть в личный кабинет му таргет, сначала нужно создать аккаунт во «ВКонтакте» или завести почту на домене mail.ru. Затем выполняем следующие шаги.
Открываем сайт myTarget
Нажимаем кнопку «Войти» в правом верхнем углу и выбираем способ авторизации.
Заходим на страницу myTarget
Кликаем по первому пункту «Заполнить данные».
Переходим во вкладку «Контактная информация»
Заполняем поля, указанные стрелками. Нажимаем «Сохранить».
Заходим в «Кампании» и кликаем на «Создать рекламную компанию»
Создаем кампанию по «охвату»
Начинаем настройку рекламы в myTarget. Вводим адрес сайта. Указываем название кампании и кому будем показывать рекламу.
Указываем возраст, географию показов в myTarget
В этом разделе можно задать города и регионы, а можно поставить гео-точку на карте.
Используем следующие настройки для продвижения в myTarget:
- Пол: мужчины (основная доля арбитражников — 70% мужчин);
- Возраст: 25–45 лет (активный сегмент, готовый вкладывать в трафик);
- География: крупные города России;
- Москва;
- Санкт-Петербург;
- Новосибирск;
- Екатеринбург;
- Самара.
Так мы сузим показ на наиболее платежеспособных и проактивных арбитражников, живущих в местах с развитой интернет-инфраструктурой.
Выставим поведенческие и социальные характеристики — группы телесмотрения, доход, наличие детей, образование, занятость и пр.
Чем точнее сделаем настройку, тем более «горячую» аудиторию мы получим, выше CTR и ROI, и тем меньше уйдет бюджета на нецелевые показы.
Для арбитража трафика под B2B-офферы в myTarget мы отберем следующие поведенческие и социальные характеристики:
- Группы телесмотрения → Смотрят ТВ меньше (чтобы ловить активных онлайн-юзеров);
- Занятость → Работает;
- Индивидуальный доход → C (выше среднего), D (высокий), E (премиум);
- Наличие образования → Есть высшее;
- Отдел/подразделение → Информационные технологии, IT; Маркетинг, консалтинг, реклама, PR; Финансовая сфера, банковские услуги;
- Семейное положение → Не женат/не замужем или Наличие в семье детей до 16 лет → Нет детей (чтобы избежать «семейной» аудитории).
С таким набором мы с большей долей вероятности попадем в ЦА арбитражников и руководителей, готовых запускать арбитражные кампании и работать с партнерками.
Настраиваем «Интересы» в myTarget
Отметим интересы:
- Бизнес ➝ Интернет-маркетинг, E-commerce, Реклама и PR;
- Компьютерная техника и программы;
- Мобильные устройства и/или Мобильная связь и доступ в интернет;
- Финансы;
- Игры (для охвата iGaming-аудитории);
- Досуг и развлечение.
Так мы попадем на тех, кто реально работает с трафиком, офферами и партнерками.
Настраиваем «Контекстный таргетинг» в myTarget, чтобы реклама подбиралась под тему страницы, которую человек сейчас смотрит
Указываем ECOM категорию, поисковые фразы и минус-фразы.
Настраиваем время показа рекламы
Устанавливаем время и дни показа рекламы с учетом часовых поясов и праздников. Например, чтобы объявления не показывали, когда в Красноярске уже полночь, хотя настраивали мы кампанию по московскому времени.
Для B2B-арбитражников указываем:
- Время и дни показа: понедельник–пятница, 9:00–18:00 (рабочие часы с пиковыми заходами на почту и панели аналитики);
- Время работы кампании: определяем исходя из бюджета.
Устанавливаем цену и охват аудитории в myTarget
Перед запуском выбираем оплату за показы по CPM с фиксированной ставкой и лимитируем по два показа в день, чтобы контролировать расходы и максимально охватить «горячую» аудиторию.
Наша аукционная стратегия — переключиться на «Фиксированную ставку» и задать верхний потолок CPM, чтобы контролировать стоимость и не переплачивать в пиковые аукционы.
Настроим частоту показов в myTarget:
- Лимит показов уникальному пользователю: 2 раза в день;
- На всю кампанию: без ограничений;
- На каждое объявление: без ограничений.
Затем установим дневной бюджет, например 5 000₽, чтобы удобно было управлять расходом.
Мы автоматически получим максимум охвата по предсказуемой цене и без слива бюджета на частые повторные показы.
Определим «Формат рекламного объявления» и настроим трекинг в myTarget
В этом окне доступны опции карусели, мультиформата, видеоформатов (супер-, квадратное, горизонтальное, полноэкранное) и баннеры. Для рекламы партнерской сети мы выбираем «Мультиформат» — для максимального охвата на десктопе и мобильных площадках.
Включим следующие опции в myTarget:
- Десктопные → Социальные сети → Social Feed, Social Column;
- Десктопные → Сервисы VK → Проекты VK Native, Проекты VK Column;
- Десктопные → Рекламная сеть myTarget → AdNet Native;
- Мобильные → Социальные сети → Social Feed;
- Мобильные → Сервисы VK → Проекты VK Native, Проекты VK Interstitial;
- Мобильные → Рекламная сеть myTarget → AdNet Native, AdNet Interstitial.
Так мы охватим основные ленты и нативные площадки VK, а также myTarget-AdNet на десктопе и смартфоне, без «In-Stream», где ROI обычно ниже.
Для точного трекинга трафика включаем «Добавлять метки автоматически», а офлайн-конверсии оставляем «Не учитывать», чтобы все клики и лиды шли в онлайн-аналитику через UTM.
Загружаем креативы, прописываем текст рекламного сообщения в myTarget
Указываем размер баннеров (1080×607, 256×256, 600×600), прописываем целевой URL.
Затем последовательно заполняем:
- Пишем заголовок (≤ 25 символов);
- Прописываем основной текст объявления (≤ 90 символов);
- Дополнительный текст для лент соцсетей (≤ 220 символов);
- Юридическую информацию (≤ 115 символов);
- Текст кнопки и при желании — название объявления (для внутренней аналитики).
Чтобы завершить настройку myTarget, нажмем «Создать кампанию».
После заливки креатив уходит на модерацию. Как только кампания пройдет проверку, объявление появится на площадках.
Таргетинг на основе готовых DMP-аудиторий
Если вы не знаете, как подбирать аудиторию, не разбираетесь в исследованиях и сегментации, но при этом хотите запускать рекламу по уже теплой, подходящей базе — используйте готовые сегменты пользователей. В myTarget они собраны в отдельном разделе, зайти туда можно через меню «Аудитории».
DMP (Data Management Platform) — это централизованный «склад» пользовательских данных, собранные из CRM, ритейла и онлайн-платформ для моментального таргетинга без ручных настроек.
Данные CRM, ритейлеров и онлайн-платформ уже сверстаны, так что вы сразу запускаете рекламу на тех, кто:
- Шопится в «Магните»;
- Мониторит «Детский Мир» (товары для детей);
- Бронирует билеты на Aviasales и т. д.
Сегменты бывают публичными и по спец-ключам доступа. Каждый можно дополнительно сужать для более точного таргетинга. По каждому сегменту сразу видны охват и CPM, который автоматически добавится к бюджету кампании.
Создание привлекательных объявлений в myTarget
Конверсия напрямую зависит от того, насколько точным, релевантным и визуально цепляющим получится ваш креатив. Вот наши рекомендации:
- Пропишите заголовок с четким УТП;
- Сделайте яркое визуальное оформление, читабельный шрифт;
- Сфокусируйте аудиторию на выгоде: «+20 % ROI» вместо «Ставки на спорт»;
- Составьте короткий текст с призывом к действию;
- Добавьте микро-конверсию: «Узнать детали…», «Получить оффер»;
- Проведите A/B-тесты креативов и форматов.
Пример рекламного объявления в myTarget для партнерской сети:
Аналитика рекламы в myTarget: как оценить результаты
Заходим в раздел «Кампании» ➝ «Статистика» и смотрим на результаты.
Статистика из рекламного кабинета myTarget: 84 971 показов, 325 кликов, расход — 3 000₽. CTR — 0,382%, цена за клик — 9,23 ₽, eCPM — 35,31 ₽. Охват увеличился на 22 009 человек.
Для наших целей важен eCPM (эффективный CPM). В аукционе myTarget система ранжирует объявления по формуле CTR * CPC * 1000. Поэтому следим за тем, сколько стоит тысяча показов рекламы. Низкий CPM при хорошем охвате означает эффективно закупаемые показы.
CTR (кликабельность) не так важен, но низкий CTR укажет на неудачный креатив или нерелевантную аудиторию.
Учитывая специфику ниши аффилиат-маркетинга и невысокую прогретость аудитории, можно сказать, что CTR около 0,4% — это оптимальный уровень для промо-постов в myTarget, но для разных сегментов он может сильно отличаться. Например:
- В период отпусков при рекламе отелей CTR ≈ 0,8% считается средним показателем — отдыхающие активно ищут варианты, и отклик на офферы должен быть не ниже этого уровня.
Если стоит задача сделать максимальное число переходов на сайт по оптимальной цене, то нужны будут CTR и CPC.
- CTR (Click-Through Rate) показывает процент пользователей, кликнувших по объявлению, и отражает привлекательность объявления. Высокий CTR означает, что креатив и оффер хорошо откликаются у аудитории, а низкий — повод протестировать другие заголовки, изображения или таргетинги.
- CPC (Cost Per Click) показывает стоимость одного клика. Если цель — привлечь трафик, тогда нужно снижать CPC, не жертвуя качеством аудитории.
График myTarget показывает суточную динамику — как меняются клики по дням календаря. По пиковым точкам видно закономерности: регулярные всплески приходятся на середину недели, тогда как по выходным и в начале недели активность падает. В таком случае мы понимаем, что нужно увеличивать бюджет в те дни и часы, когда активность ЦА на пике.
МультиТрекинг: как отслеживать каждый шаг клиента
Чтобы полностью контролировать воронку можно использовать несколько каналов и инструментов передачи данных.
Добавляем Пиксели на сайт
Устанавливаем пиксели myTarget на ключевые страницы: на первый экран лендинга, страницу контактов и т. д. Так вы сможете оценить событие как отдельную цель и проанализировать аудиторию сайта.
Как создать: переходим во вкладку «Аудитории» → «Пиксели Top.Mail.Ru».
Задайте название Пикселя и укажите счетчик.
Копируем сгенерированный JS-скрипт, вставляем его в <head> лендинга в CPA-сети.
Включаем разметку UTM
При создании кампаний в myTarget мы можем включить автоматическую разметку UTM или вручную. Для этого прописываем utm_source=mytarget, utm_campaign и utm_content. Так мы можем точно разделить и проанализировать трафик по источникам, кампаниям и креативам.
Авто-UTM или ручная разметка (utm_source=mytarget, utm_campaign, utm_content + динамика) четко разделяют трафик по источникам, кампаниям и креативам.
Распространенные ошибки таргетологов в myTarget
Теперь, когда на нашем примере вы научились настраивать рекламную кампанию, проверьте свои креативы по чек-листу.
| ❌Ошибка | ✅Как исправить |
| Забыли протестировать кампанию | Выделите отдельный бюджет и период для тестов, используя все то же самое, что и для основной кампании, только с меньшим бюджетом |
| Не подключили CTA-кнопку | Добавить кнопку с призывом к действию, выбрав готовый вариант текста в настройках кампании |
| Не прописали UTM-метки | Включите авто-UTM или вручную пропишите utm_source=mytarget, utm_campaign, utm_content |
| Не указали дневной бюджет | Задайте дневной или общий лимит бюджета, чтобы избежать слива рекламного бюджета |
| Делаете низкие ставки | Повысьте ставки до конкурентного уровня, чтобы объявления выигрывали аукцион |
| Используете мало креативов | Подготовить несколько вариантов объявлений для A/B-тестирования |
| Не адаптировали посадочную страницу под смартфоны | Сделайте лендинг отзывчивым (responsive) и оптимизируйте под смартфоны |
Заключение
Теперь вы освоили способы настройки рекламного кабинета и знаете, что такое myTarget простыми словами. Умеете запускать и настраивать кампании, подключать пиксели и UTM, отслеживать ключевые метрики (CTR, CPC, CPA), проводить A/B-тесты и ретаргетинг, выявлять лучшие креативы и оптимизировать ставки. Применяйте это в своих рекламных кампаниях.
