Привет, монстры! Поисковые системы — это источник горячего трафика практически на все офферы, в том числе на гемблинг. Например, если пользователь вводит фразу «онлайн казино с выводом», то он хочет выиграть в казино. Значит, он намерен вносить депозиты и играть. Привлекая таких пользователей, арбитражники хорошо зарабатывают по RevShare, CPA и гибридной модели. В случае с CPA-моделью, партнерки и рекламодатели дают повышенные ставки за трафик из поисковых систем.
Добыть трафик из поисковиков можно двумя способами: контекстная реклама через Google Ads, Яндекс.Директ и другие платформы и SEO. В последнем случае необходимо время и деньги на создание и продвижение сайта. В случае с контекстной рекламой, можно быстро запустить рекламу и получить первые результаты. Чтобы выжать максимум из контекста, нужно тщательно прорабатывать ключевые слова и фразы.
Представители CatAffs поделились с нами своей экспертизой и помогли подготовить полезный материал на тему подбора ключей для контекстной рекламы.
Что такое контекстная реклама
Контекстная реклама — рекламные объявления, которые показываются в результатах поисковой выдачи Google, Яндекс, Bing, Yahoo, а также на сайтах партнёров рекламных площадках.
Пример: пользователь вводит запрос «casino online australia», в результатах поисковой выдачи показывается реклама казино.
В случае с гемблингом, невозможно запускать рекламу на тематических сайтах. Например, AdSense не принимает ресурсы, связанные с азартными играми. Ещё один важный момент — вебмастера, работающие с азартным трафиком, монетизируют его через партнерские программы и другими выгодными способами. Поэтому для продвижения гемблинг-офферов основной акцент делается на поисковой выдаче.
Как собирать ключевые слова
Сбор, анализ и кластеризация ключевых слов — важные этапы для успешного залива трафика. Если соберете качественную базу, сможете настроить релевантную рекламу. Покажете объявления именно заинтересованной аудитории. Для сбора используют Ahrefs, Serpstat, Key Collector. Если работаете с русскоговорящей аудиторией, то можно использовать Яндекс.Wordstat.
Первым делом нужно собрать ключевые слова. Сейчас будем работать через Ahrefs. В инструменте есть вкладка Keywords Explorer. Достаточно выбрать поисковую систему, ввести ключевое слово и указать гео.
В результатах выводится статистика по сложности ключевого слова, объёму, глобальному объёму с разрезом по гео.
В отдельных полях выводятся похожие ключевые. Можно выделить две основные группы:
- Ключевые слова, содержащие термины основного ключа. В списке находятся слова и фразы, которые связаны с ключом. Например, если ключевой запрос содержит фразу «online casino», то в списке находятся ключи «real money online casino» и подобные.
- Ключевые слова, сформированные в виде вопроса. Как правило, по таким запросам пользователи ищут информацию о чем-либо. Например, список проверенных онлайн-казино. Их можно использовать в рекламной кампании, но нужно тщательно выбирать ключевые запросы.
В поле «Also rank for» находится список ключевых запросов, по которым ранжируются 10 страниц с самым высоким рейтингом по основному ключу. Здесь можно найти ключевые слова, которые косвенно связаны с основным ключом. Например, фразы наподобие «jackpot slots games».
Если открыть полный список ключевых слов, можно посмотреть подробную информация по каждому ключу. Напротив каждого слова и фразы указаны объем и средняя цена клика.
Как видим, инструмент показывает несколько тысяч ключей. В нашем примере — 46 300 ключевых слов. Поэтому на ручной анализ уйдёт много времени и сил. Чтобы ускорить процесс, используйте фильтры, а также встроенный функционал с автоматической кластеризацией.
В Ahrefs есть два инструмента с автоматической кластеризацией — по теме и терминам. Ниже указаны название топ кластеров, но для работы необходим весь список.
На нашем примере система создала 3 138 кластеров. У каждого из них указаны суммарный объём и количество ключевых слов, а также другие показатели. Чтобы посмотреть ключевые слова, входящие в кластер, нажмите на цифру в столбце Keywords. Откроется список ключей.
Вы можете экспортировать весь список или определённые слова и фразы. В последнем случае нужно поставить галочку напротив каждого ключевого слова или фразы.
Отметим, что список ключевых слов в одном кластере — это не конечный этап. Вы можете нажать на любое слово или фразу, система расширит список ключей. В этом случае сможете собрать максимально узкие и подробные кластеры.
Советы и рекомендации эксперта
Успех рекламных кампаний в гемблинге зависит не только от поисковых запросов, но и других факторов.Margo, PR/SMM в CatAffs дала советы и поделилась рекомендациями по заливу и работе с трафиком.
«Тщательно изучите правила и ограничения» — Aika, SEOпартнерской сети CatAffs
Гемблинг-индустрия подвергается строгим правилам и ограничениям в различных странах. Перед запуском поисковых кампаний или оптимизацией контента убедитесь, что вы полностью понимаете законы и требования для рекламы и контента в сфере азартных игр.
«Оптимизируйте контент с учетом ключевых слов» — Aika, SEO партнерской сети CatAffs
Проведите тщательный анализ ключевых слов, которые наиболее релевантны вашему офферу. Используйте их в заголовках, мета-тегах, контенте страниц и URL. Соблюдайте баланс между оптимизацией для поисковых роботов и предоставлением ценной информации для пользователей.
«Создавайте качественный и уникальный контент» — Aika, SEO партнерской сети CatAffs
Поисковые алгоритмы все более оценивают качество и уникальность контента. Разработайте информативные и привлекательные статьи, обзоры игр, стратегии, и другой контент, который будет интересен вашей целевой аудитории.
Используйте локальную оптимизацию: Если ваша целевая аудитория распределена по разным географическим регионам, уделите внимание локальной оптимизации. Создавайте контент, который соответствует запросам конкретных местоположений, оптимизируйте для локальных ключевых слов, и используйте местные адреса и контактные данные.
«Используйте аналитику для принятия решений» — Aika, SEO партнерской сети CatAffs
Регулярно отслеживайте метрики эффективности ваших поисковых кампаний и контента. Используйте аналитические инструменты для выявления успешных стратегий, выявления слабых мест, и определения, какие изменения следует внести для улучшения результатов.
Итог
Правильно подобранные ключевые слова позволяют привлекать заинтересованных пользователей. Если показывать объявления тем, кто целенаправленно ищет онлайн-казино, можно значительно увеличить итоговый ROI. Автоматизация, тщательный анализ и кластеризация позволяют находить такие ключи и, соответственно, больше зарабатывать.
