Как находить топовые креативы для дейтинга?

Вертикаль дейтинга остаётся вечнозеленой в арбитраже трафика. Знакомства востребованы круглый год, порог входа в вертикаль невысокий, регулярно появляются новые офферы. Это приводит к высокой конкуренции, которая усложняет получение профита. В таких условиях выигрывает тот, кто сумеет найти рабочие подходы и самые цепляющие рекламные объявления.

Лучшее решение — тестировать массу креативов, чтобы как можно скорее отобрать рабочие и запустить их в открут. А чтобы найти или создать эту массу креативов на тест, стоит прошерстить рекламу конкурентов. Причём, не только промониторить, но и проанализировать показатели объявлений. По этим показателям будет более-менее понятно, какие подходы работают хорошо, а какие — не очень. Но для начала неплохо бы разобраться с поиском крео под знакомства. Разбираться будем на примере spy-сервиса Tyver. 

Как искать дейтинг-креативы?

Искать креативы в спай-сервисах можно по ключевыми словам и типам действий. Чтобы найти максимум целевых крео, следует комбинировать эти способы поиска, а также «вытаскивать» больше объявлений по рекламодателям. Рассмотрим все три способа на примере Tyver.

Поиск по ключевикам

Самое очевидное — это вбить в поиск ключевые слова «matches», «знакомства» и т.п. Однако если это сделать, выйдет очень много нерелевантной рекламы.

Здесь, чтобы отобрать целевые крео, нужно перелопатить много «мусора». Поэтому лучше попробовать более точные ключевики — фразы, которые используются в самих объявлениях. Например, это «women nearby».

Хорошую выдачу дают и другие ключевики:

• date girls/women;
• single men nearby (интересно, что по поиску мужчин выходит максимальный процент целевых крео в Европе и США);
• serious relationship.

Для СНГ-сегмента можно поискать объявления на русском и украинском языках. Много релевантной рекламы выходит по следующим ключевикам:

• девушки рядом;
• найди любовь;
• бесплатный чат
• знакомства онлайн;
• швидкі побачення;
• безкоштовний чат.

Стоит использовать ключевики не только на английском или русском, но и на других европейских языках, чтобы расширить зону поиска. Большое количество релевантной рекламы выходит по следующим запросам:

• исп. solteros cerca (одинокие поблизости);
• исп. buscar pareja (найти партнёра);
• исп. hablar ahora (поговорить сейчас);
• нем. Frauen in deiner Nähe (женщины поблизости от тебя);
• нем. sofort chatten (пообщаться сейчас);
• поль. randki online (свидания онлайн);
• поль. darmowy czat (бесплатный чат);
• поль. poważny związek (серьёзные отношения).

По ключевикам и целевым действиям

Во многих спай-сервисах присутствует поиск по целевым действиям (CTA).

Некоторые из них используются в рекламе под дейтинг:

• Install app и Install now (установить приложение и установить сейчас);
• Sign up/Register now (зарегистрироваться сейчас);
• Send message (отправить сообщение);
• Visit profile (посетить профиль);
• Watch more (смотреть больше).

Но если дать фильтр только по CTA, абсолютное большинство объявлений будут нецелевыми. Ведь помимо дейтинга register now, visit profile и т.п. используются и во многих других нишах.

Поэтому лучший вариант — сочетать поиск по ключевикам и целевым действиям. Для примера возьмём ключевик «знакомства онлайн» и целевое действие Sign up (зарегистрироваться).

Да, креативов при таком поиске намного меньше, чем хотелось бы, но все они максимально релевантные. Комбинируя другие ключевики с другими целевыми действиями, можно найти много подходящих объявлений только под дейтинг.

Кстати! Большая часть полезных креативов крутится именно в Facebook* (в Instagram*, Threads*, Messenger* процент целевых крео значительно меньше).

Поэтому если поиск вам выдал много «мусора», сделайте фильтрацию по плейсментам — Facebook* и доля ценных картинок, видео вырастет.

Как «вытаскивать» больше целевой рекламы из конкретного рекламодателя?

Суть в следующем: зацепившись за некоторого рекламодателя, вы находите другие креативы и кампании, которые он запустил. Мониторить конкретных рекламодателей более эффективно, чем работать по ключевикам и фильтрам поиска. Во-первых, «развернув» нескольких рекламодателей, вы сразу же найдёте намного больше релевантных объявлений, чем по ключевикам за это же время. Во-вторых, вы сможете примерно определить, какие крео у него оказались успешными, а какие — неудачными.

Делается это следующим образом:

• Кликаете на нужный целевой креатив;
• Под ним открывается раздел похожих объявлений;
• Кликаете на любое из них и в новой вкладке открываются все крео и кампании, запущенные с фан пейдж этого рекламодателя.

В новой вкладке открылось 2 указанных объявления и многие другие от того же рекламодателя.

Как видите, в один клик нашлось сразу 1347 максимально релевантных объявлений.

Как определять эффективную и неэффективную рекламу?

Делается это с помощью сортировки. Сортировать объявления можно по:

• Дате загрузки. Наиболее свежие — сверху. Это способ найти самую актуальную рекламу;
• Охватам. Наиболее просматриваемые сверху. Так можно найти наиболее просматриваемую рекламу — ту, которая лучше всего привлекает внимание;
• Дням активности. Сверху креативы, которые наиболее долго крутятся. Это способ найти наиболее профитные объявления (раз их крутят много дней, недель и даже месяцев, они приносят прибыль).

Возьмём рекламодателя из примера выше. Допустим, надо выяснить, какие объявления у него крутятся дольше всего. Для этого даём сортировку по дням активности.

Другой пример: надо определить, какие креативы у этого рекламодателя наименее удачны. В таком случае оставляем ту же сортировку по дням, но спускаемся в самый конец, где наиболее коротко живущие крео. Открываем объявление из самого низа и видим, что запускались они летом и крутились 1 день. Убыточную рекламу долго не откручивают.

Как сохранять и передавать найденные крео?

Рассмотрим опять же на примере Tyver. Для начала надо объявление добавить в избранное.

После этого нужно перейти в раздел сохранённых объявлений (верхняя стрелка на скриншоте внизу) и первой же откроется папка с креативом, который вы только что сохранили.

С помощью кнопки поделиться ссылкой, линк на папку с креативом можно отправить любому пользователю, даже если он не зарегистрирован в спай-сервисах.

В заключение

Дейтинг креативов в Facebook* много. Важно их уметь выискивать, фильтровать и отсекать всё ненужное. Даже по целевым ключевикам выходит много нецелевой рекламы. Чтобы увеличить продуктивность поиска, используйте фильтрацию по целевым действиям, а также плейсментам (так, в Tyver есть оба вида фильтров).

Для быстрого подбора ключей используйте Chat GPT. Ключевых слов он выдаёт много и на их мониторинг уходит много времени. Но часть этих ключевиков оказывается очень эффективными.

* — принадлежат компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России