Прошлый год стал серьезным испытанием для рынка Android-приложений. Ужесточились зачистки Google Play, начатые еще осенью 2023 г., жесткие обновления шли одно за другим, а массбаны стали причиной исчезновения из стора 2,36 млн прил. Жизнь приложений стремительно сокращалась, а вебмастера ставили Android-разработку на стоп, переходя на iOS и PWA.
Что с Android-приложениями в 2025 году
В 2025 году Android продолжает доминировать на мобильном рынке. На январь 2025 года его доля составляет 71,75%, а iOS занимает всего 27,78%. И разрыв увеличивается. Растет и процент успешности публикаций — с 10% в конце 2024 года до 80% в марте 2025 г. Наконец-то заметен и рост количества приложений в Google Play, который в прошлом году достиг исторического минимума за пятилетку.
Теперь Google объясняет причины бана, например, не нравится название, дизайн или выявлены баги в коде. Если ошибки исправить, есть шанс пройти модерацию со второго раза.
К сожалению, средний срок жизни приложения по-прежнему очень короткий — около 7 дней. Но есть и исключения, которые держатся до 1,5 месяца. Секрет их долголетия — использование старых трастовых аккаунтов. Найти такие сложно, но они значительно увеличивают выживаемость прил.
В 2025 году загрузка приложения через Google Play обходится дешевле, чем привлечение пользователей на PWA. Доступных для рекламы приложений стало меньше, а спрос на них остался, поэтому цена за инсталл снизилась. Теперь привлекать пользователей через Google Play дешевле, чем на PWA, где конкуренция за трафик выше.
Чтобы разобраться в ситуации глубже и узнать, как сейчас зарабатывают на Android-прилах, пообщались с Тимуром, овнером сервиса для покупки и аренды webview-приложений Apps4you.
Тимур, привет! Если сравнивать ситуацию в ноябре 2023 года и сейчас, как поменялись правила игры и насколько сложнее стала разработка и продвижение приложений?
Мы на рынке уже 6 лет, и за это время ситуация менялась не раз. Но одно остается неизменным — требования к технической начинке и визуалу приложений постоянно растут, а модерация становится все жестче. Если в 2019 году для работы хватало простого WebView, то сейчас без пушей, трекинговых SDK, нейминга и событий приложение даже не будут рассматривать. Рынок взрослеет, наполняется новыми командами, а «темки» превращаются в многомиллионные бизнесы. Мы это видим и на своем примере — теперь без project-менеджеров, тимлидов, внутренних CRM для разработчиков и баеров наша работа уже немыслима. Ситуация изменилась даже в дизайне. Достаточно сравнить наши Android приложения под беттинг из 2021 и 2025 года.
Новые правила Google Play и App Store заставляют арбитражные команды постоянно адаптироваться. Это неизбежно влияет на стоимость расходников — аккаунтов, дизайнов, кода, и самих приложений. Android-прилки по 400$, как в 2021–2022 годах, уже вряд ли вернутся.
Если говорить про новые правила Google Play в 2022, а потом и в 2023 году, то ситуация в нашем сервисе несколько отличается от общерыночной. Мы всегда больше специализировались на работе под выкуп, а не на аренде. Поэтому после ужесточения модерации и массовых банов в Google Play мы решили полностью переключиться на iOS. Это позволило нам переждать сложный период и тестить выход Android-прилок в спокойном режиме. Когда в 2024 году ситуация стабилизировалась, мы вернулись к Android-прилкам и стали успешно проходить модерацию.
Сейчас у нас 95% загружаемых приложений проходят модерацию, и проблем с Google Play практически нет. Более того, накопленные излишки позволили нам запустить собственный арендный сервис — теперь мы работаем и с клиентами, которым удобнее аренда, а не выкуп.
Насколько у вас просел трафик по сравнению с объемами до ноября 2023 года? И удалось ли выправить ситуацию сейчас?
На самом деле, благодаря решению полностью перейти с Android на iOS, мы не только не потеряли трафик, но и увеличили его. Каждый год оказывался успешнее предыдущего. За это время мы масштабировали iOS-отдел до 30+ кодеров, которые разрабатывают приложения на потоке.
Благодаря возвращению Android 2025 год начался успешно — больше, чем сейчас, мы еще не зарабатывали никогда. В ближайших планах — развитие UAC-отдела медиабаинга, релиз нового сервиса PWA-KIT и многое другое.
Изменилась ли ситуация с банами в лучшую сторону? Например, в конце 2024 года один из разработчиков писал, что сейчас можно работать только со старыми аккаунтами, а количество банов не просто не уменьшается, а только растет.
Ситуация с банами действительно изменилась в лучшую сторону. Сейчас у нас проходят модерацию практически все Android-приложения, которые мы загружаем, причем с любыми дизайнами и названиями — даже такими, как «Казино Вулкан Игровые Слоты» или «Casino Real Money». Банов почти нет, а жизненный цикл приложений увеличился до 1,5–2 месяцев. Времена, когда прилки удаляли через 3–4 дня, остались в прошлом.
Вы работаете со старыми или новыми аккаунтами? Если с новыми, как добиваетесь индексации?
Мы работаем только со старыми аккаунтами, поэтому выпуск приложений стоит недешево. На мой взгляд, пока старые аккаунты доступны в изобилии, работать с новыми не имеет смысла.
Можно ли сказать, что сейчас конкуренция на рынке Android прил минимальная из-за жесткости Google Play?
Скорее нет. В отличие от App Store, где проход приложений у нас за последние месяцы держится на уровне 20%, Google Play сейчас нельзя назвать жестким. Если говорить о конкуренции, все зависит от того, что под этим понимать. В ASO она определяется популярностью слота или бренда и объемом трафика по конкретному ключу, а не модерацией. Здесь важнее, попадет ли приложение в индекс и насколько грамотно вы его будете пушить.
Есть теория, что пуши триггерят модерацию и это приводит к банам прилок. Есть ли у вас такая статистика, или это просто не связанная ни с чем теория?
Пуши определенно триггерят модерацию на iOS. Про Google Play сейчас такого сказать не могу, но пару лет назад прилы с пушами действительно жили хуже, чем без них.
Убивают ли акки триггерные дизайны приложений?
Да, триггерные дизайны убивают аккаунты. На Android это происходит не сразу. Google может сначала просто удалить приложение из стора и прислать уведомление с требованием убрать триггерные элементы. Обычно это происходит через несколько дней после публикации. А вот Apple действует жестче: прилку могут забанить вместе с аккаунтом еще до выхода в стор.
Поделись, какой процент ваших прил сейчас попадает в топ выдачи?
Если говорить про ASO, процент приложений, попадающих в топ, относительно небольшой. Как и везде, здесь важны настойчивость и постоянная работа. Многие приложения с популярными ключами, Plinko, Sweet Bonanza, Aviator, вообще не индексируются или получают настолько слабый индекс, что масштабно запушить их в топ не получается.
Но иногда удается выйти в топ не только в сторах, но и в поисковиках. Например, мы были одними из первых, кто сделал приложения в тематике Chicken Road для обоих сторов. В итоге наше приложение оказалось в топ выдачи Google благодаря своему названию. Прожило оно всего несколько недель, но за это время принесло нам трафика из основных Tier-1 гео на шестизначную сумму.
Основной упор сейчас делаете на iOS или Android?
Сейчас примерно 60% наших приложений — это iOS, а 40% — Android. В целом, «штормы» одновременно на обеих платформах случаются редко. Поэтому, если iOS дает сбой, нас выручает Android, и наоборот.
Сколько будет стоить приложение под ключ по ТЗ арбитражника, если заказывать у вас? Какие нюансы важно учитывать, например, срок жизни прилы, конверсию или особенности дизайна?
Стоимость приложения под ключ зависит от требований заказчика: в среднем от $2 500 за Android и от $3 500 за iOS. На все приложения даем гарантию от 10 дней и бесплатно заменяем в случае бана. Что касается нюансов, все зависит от конкретного заказа. Большинство клиентов уже понимают, какие приложения сейчас проходят модерацию, поэтому согласование названия и дизайна проходит быстро.
Можешь поделиться каким-нибудь кейсом с вашими прилами на андроид?
Один из свежих кейсов — ASO-приложение под Вулкан, которое мы продвигали по общим гемблинг-ключам в СНГ в январе этого года. Нам удалось заработать более $40 000, удерживая приложение несколько недель в топ-3 бесплатных казино по РФ. Приложение до сих пор работает и продолжает приносить депозиты. Более подробно об этом кейсе можно прочитать здесь.
Стоит ли сейчас арбитражникам делать фулл упор на webview-приложения или лучше миксовать вебвью и PWA?
Диверсификация всегда работает в плюс. iOS и Android-приложения дают больше траста и обеспечивают более качественный трафик на дистанции, но есть гео, где PWA работают не хуже. Наш внутренний баинг полностью завязан на приложениях — у нас нет ограничений по запасу, а при бане мы просто меняем прилу за полчаса. Но в целом это вопрос подхода: одни команды работают только с PWA, другие — только с приложениями. Лучший вариант — тестировать оба, чтобы найти оптимальный для себя.
Итог
Android-прилы в Google Play по-прежнему не самая простая тема. Публикации проходят чаще, стало чуть меньше жестких банов, а цена инсталлов снизилась. Но массово загружать прилы, как раньше не получится. Нужны трастовые аккаунты, грамотный подход к модерации и готовность к банам. Это не возврат к старым временам, а новая реальность, к которой нужно адаптироваться.
