В начале этого года российский рынок взорвала новая голосовая соцсеть, которая несмотря на уникальный формат и доступность только на iOS будоражила умы многих манимейкеров. Активная аудитория в России и других странах росла как на дрожжах, количество упоминаний приложения в СМИ зашкаливало.
Появление голосовой соцсети можно считать естественным продолжением развития направления. Наконец-то все основные ниши закрыты. Общетематических социальных сетей более чем достаточно, Инстаграм специализируется на картинках, YouTube и TikTok на видео, а Клубхаус на аудиосообщениях.
Clubhouse многие считают феноменом, потому что в интернете больше нет места, где можно посидеть в одной «комнате» с Илоном Маском или Биллом Гейтсом. Российские инфлюенсеры подключились к голосовой соцсети чуть позже, но быстро освоились в ней и начали тратить бюджеты рекламодателей.
Что такое Clubhouse
Наверняка вы и так знаете, что такое Clubhouse, потому что буквально несколько месяцев назад о приложении рассказывали везде. Селлеры продавали инвайты по бешеным ценам, люди даже покупали iPhone, чтобы попасть в элитный клуб. Были даже такие, кто влезал в рассрочку или кредит, чтобы стать частью нового сообщества. Ни одна из новых соцсетей не наделала столько шума, как эта.
Clubhouse — голосовая соцсеть в виде приложения. Здесь нет красивых фоток как в Инстаграме и большого количества инструментов как во Вконтакте. Только аудиокомнаты, профили блогеров и хардкорное общение в режиме реального времени с лайтовой модерацией.
Для новичка погружение в Clubhouse можно сравнить с посещением психушки. В комнатах без модерации могут одновременно говорить несколько спикеров, а люди в чате тоже хотят высказаться. Получается бесконечный поток информации, в которой не всегда есть что-то полезное.
Благо, что таких комнат мало. Есть нормальные живые комьюнити и блогеры, которые постоянно проводят голосовые чаты. Фишка Clubhouse в том, что там можно просто поболтать за жизнь и разговаривать на сложные темы вроде арбитража на нутре. Всё зависит от полезности спикера и активности остальных участников комнаты.
Вообще, Клубхаус позиционируется как ламповая соцсеть, где любой может рассказать о сложностях на работе или поделиться профессиональными секретами. Вот только на первых этапах работы зарегаться можно было исключительно по инвайтам. А они в феврале-марте этого года могли стоить и 5 000 ₽. Точная сумма зависела от жадности продавца и текущего спроса на рынке.
Некоторое время Clubhouse был в ТОПе загрузок App Store и даже смог подвинуть хайповый TikTok, который не сдавал позицию лидера несколько лет подряд. Самое удивительное, что Клубхаус запустили только в марте 2020 года и разработчики не собирались релизить аппку сразу для двух платформ.
Они наверняка не рассчитывали на головокружительный успех, но очевидно, что выбрали правильную нишу, потому что Facebook и другие крупные IT-компании с глобальными сервисами решили сделать мини-клубхаусы внутри своих экосистем.
В феврале этого года российская аудитория сервиса по разным оценкам достигала от 150 до 400 тысяч человек. Всего за одну неделю она увеличилась почти в 18 раз, а общее количество загрузок приложения по всему миру приблизилось к отметке 12+ млн.
Рано или поздно рост должен был замедлится. Это произошло в марте 2021 года — ажиотаж вокруг новой соцсети угас, а в компании анонсировали выход приложения под Android. С этого и надо было начинать, но лучше поздно, чем никогда.
По последним данным, российских пользователей в Clubhouse почти миллион. Из них проявляют активность каждый день меньше 10%. Началась стагнация и её сложно сдерживать. Любой хайповый проект со временем теряет позиции и либо закрепляется в ТОПе как тот же Tik Tok, либо остаётся на задворках истории.
Клубхаус стал хайповым, потому что в нём регались топовые звёзды вроде Илона Маска и можно было вечером после работы послушать, как он рассказывает об отправке людей на Марс и преимуществах электромобилей Tesla. На данный момент, перспективы у голосовой соцсети смутные.
Особенности Clubhouse
Даже сейчас зарегаться в голосовой соцсети можно только по инвайту. Ваш знакомый или друг, который уже зареган в сервисе, может отправить приглашение и только после этого появится возможность попасть в личный кабинет.
Фишка в том, что Клубхаус не запрещает регистрацию и резервирование никнейма. То есть в теории можно было зарегаться раньше Ким Кардашьян и занять короткий адрес даже без инвайта. С одной стороны, это крутая фишка. А с другой, многие красивые ID будут заняты людьми, которые не могут пройти дальше окна авторизации.
В Clubhouse есть несколько форматов аудиокомнат: открытые, социальные и закрытые. К первым могут подключаться все пользователи, вторые — блогеры, на которых вы подписаны, а к закрытым можно подключиться только после аппрува.
Главная составляющая Clubhouse — нетворкинг. Здесь неважно, какой у участника комнаты бэкграунд, он всё равно может получить возможность высказать своё мнение. Для этого надо «поднять руку» как в школе и можно задать любому человеку из комнаты.
После регистрации в приложении система предлагает выбрать интересы, чтобы составить список релевантных комнат. Также на этапе регистрации предлагают подписаться на несколько десятков профилей, которые алгоритмы посчитали «родственными». Можно согласиться или отказаться и зафолловить нужных юзеров вручную.
Одна из главных особенностей Clubhouse заключается в том, что здесь нет системы личных сообщений. Можно найти профиль человека и подписаться на его уведомления. Как только он запланирует комнату и начнёт голосовой чат, придёт оповещение.
В карточке пользователя отображается информация о количестве подписчиков и подписок, описание и имя юзера, который пригласил его в социальную сеть. Сразу хочется выделить минус: если на этапе регистрации не отказались от подписки на 50 человек, придётся отписываться от каждого вручную.
Активных клубов по арбитражу и манимейкингу не так много и большинство из них не набрали и 100 человек. Голосовые чаты в них запускают крайне редко, поэтому подписываться особо нет смысла.
Когда вас кто-то приглашает в активную аудиокомнату или вы находите её самостоятельно, открывается стандартный экран, разделённый на три части. В первой отображается список спикеров, серой рамкой выделен пользователь, который говорит в данный момент.
Во второй части показывается список участников, которых пригласили спикеры. В третьей области находятся люди, которые присоединились к комнате из общей ленты. Все участники могут «поднять руку», чтобы задать вопрос и если спикеры одобрят их запрос, они смогут подключиться к дискуссии.
По тапу на профиль любого пользователя показывается всплывающее окно с краткой информацией. Можно подписаться на нёго, заблокировать и отправить ссылку в мессенджер или другую социальную сеть.
Клубхаус отлично подходит для фонового прослушивания. Если удастся найти комнату с топовыми спикерами, сможете совмещать полезное с полезным. Особенно круто тем, у кого больше развита слуховая память. Новый виток развития для курсов по арбитражу — каждый день по одному мини-уроку и не надо париться с монтажом и графикой.
Ещё один плюс — бесплатное общение с носителями языка. Если нет пары сотен баксов, чтобы оплатить подписку на условный Skyeng, то Clubhouse станет отличной альтернативой. Особенно сейчас, когда присоединиться к бета-тестированию может любой владелец смартфона на базе Android.
Фундамент Клубхауса — клубы по интересам, которые ранжируются в основной ленте. Принцип работы алгоритмов ранжирования пока неизвестен, но можно с уверенностью сказать, что дело не только в количестве подписчиков. Скорее всего, на место в рейтинге влияет множество факторов: от активности в комнате до геолокации.
Не секрет, что любое приложение считывает местоположение даже без предоставления разрешения к геолокации. И, скорее всего, подкидывает контент на основе географической привязки.
Если за пару дней освоитесь в соцсети и захотите создать закрытый клуб с блекджеком и промокодами, то придётся заполнить специальную форму. По наблюдениям блогеров, аппрувят клубы пользователей, которые проводят трансляции, слушают чаты других и, в целом, проявляют активность.
Пользователь может создать не более двух клубов, поэтому развивать с одного акка сетку не получится. Тем более, что пока нет сервисов, которые позволяют привлекать аудиторию на потоке. Можно запустить таргет на пользователей iOS, но пока Android версия не выйдет из беты, огромный сегмент рынка останется недоступен.
Арбитраж в голосовой соцсети
Подобрались к главному вопросу, который интересует многих манимейкеров. В Клубхаусе уже зарегались миллионы людей по всему миру и большинство из них связаны с IT. Там много стартаперов, разработчиков, маркетологов, дизайнеров и других специалистов.
Если у вас в голове уже рождаются схемы заработка, то не спешите считать потенциальный профит. Арбитражить по классике не получится, потому что пока возможности сильно ограничены. Проставить активную ссылку нельзя даже в описании профиля, потому что она автоматически преобразуется в текст.
Максимум, что можно сделать — привязать профиль в других соцсетях. В теории можно сливать траф на Instagram, а уже из него вести на преленд или ленд рекламодателя. Но на практике по такой схеме не получится наладить нормальный поток трафа.
В Clubhouse нет рекламного кабинета и нормальной возможности уводить людей на другие ресурсы. Даже личных сообщений нет, чтобы разослать ссылки по готовой базе. Пусть даже акк забанят и придётся регать новый, можно было купить ещё пачку свежерегов.
Есть всего пара интересных вариантов, которые можно затестить. Первый — продажа подписок на закрытый клуб, где будут палить крутые фишки и у новичков появится возможность задать вопрос ТОПам рынка. Аналогичная возможность есть на офлайн-мероприятиях, но подключиться к голосовому чату гораздо проще.
Второй вариант — классический партнёрский маркетинг. Рассказываете о продуктах в прямых эфирах и рекомендуете регаться по вашим промокодам. Тема со ссылками здесь не сработает, а вот короткий промик легко запомнить. Секрет успеха в релевантной аудитории и крутых продуктах.
Ну и остаётся ждать, пока в Клубхаус завезут рекламные инструменты. Телеграм тож долго сопротивлялся, но уже анонсировали появление рекламы. У голосовой соцсети пока лимит на подписки составляет 350 человек в день. Скорее всего, с появлением рекламных инструментов, ограничения снимут.
Как можно зарабатывать в Clubhouse
Арбитражить в Клубхаусе действительно пока невозможно по классической схеме, но зарабатывать никто не мешает. Тем более, что рекламного рынка как такового ещё нет и можно ставить какую угодно цену на рекламу. В тоже время, при покупке размещений косты могут быть слегка неадекватными.
Хотя у топовых блогеров реклама в Clubhouse стоит гораздо дешевле, чем в той же Инсте. Потому что аудиторию набирать гораздо проще и для этого не надо вкладываться в рекламу. Поэтому однозначно стоит потестить несколько вариантов и найти оптимальный.
В числе первопроходцев по заработку на голосовой соцсети были модераторы посещаемых комнат. Активные ребята из российского IT запускали комнаты об известных личностях. Например, они решили поговорить о бывшем советнике президента по вопросам развития интернета Германе Клименко и он заглянул к ним на эфир.
Его примеру последовали Настя Ивлеева, Даня Милохин и другие звёзды поколения Z. В январе-феврале было золотое время для российского сегмента Клубхаус: селебрити заходили в соцсеть, бренды вкладывались в интеграции и многие компании получили новых клиентов за копейки.
Продажа инвайтов
В начале этого года соцсеть быстро ворвалась в digital-сферу и многие люди захотели попасть в закрытую тусовку. Они покупали приглашения даже не смотря на то, что у многих не было iPhone под рукой. Веб-версии сервиса нет, а на тот момент не было и беты для Android.
Предприимчивые коммерсята сразу просекли фишку и поняли, что на этом можно неплохо навариться. Они массово регали акки, получали инвайты и перепродавали их за бешеные деньги. В некоторых случаях люди отдавали за приглашения несколько сотен баксов.
Сейчас уже спрос не такой высокий, потому что многие пользователи раздают инвайты в других соцсетях бесплатно, но заработать вполне реально. Особенно, если удастся поставить это дело на поток.
Модерация аудиокомнат
Один из самых популярных способов монетизации. Подходит преимущественно раскрученным блогерам или людям, которые вовремя зашли в тусовку и смогли «пробиться из низов». Предсказать размер потенциального дохода сложно, всё зависит от уровня популярности.
С уверенностью можно сказать одно — за активность в комнатах платят. Например, топовый блогер в русскоязычном сегменте Клубхауса Илья Варламов по некоторым оценкам получил около 300 00 рублей за проведение брендированной комнаты совместно с онлайн-университетом GeekBrains.
Понятно, что ноунеймам не будут платить такие деньги. Хотя попасть в локальные тренды Clubhouse несколько месяцев назад было вполне реально. Тогда аудитория набиралась очень быстро и для привлечения подписчиков надо было проявлять активность в комнатах.
Оформление bio
Наверняка вы уже видели в соцсетях шутки о «биологах». Они не изучают окружающую среду, а занимаются оформлением профилей в Клубхаусе. Именно отсюда пошёл тренд и сформировалась новая ниша манимейкинга.
Удивительно, но люди готовы заплатить несколько десятков баксов, чтобы их профиль оформили покрасивее. Понятно, что не каждый юзер захочет тратить на это деньги, но шанс получить горячие лиды высокий. Осталось только найти канал привлечения трафика. Здесь всё стандартно: Kwork, Fiverr, FL и другие биржи.
Прокачка каналов
Самый хардкорный вариант для тех, кто знает, как системно выстроить работу в этом направлении. Уже сейчас на рынке есть селлеры и сервисы, которые предлагают купить подписчиков. Средняя стоимость 50-100 рублей за 1000.
Не стоит говорить, что качество таких фолловеров ниже плинтуса. Максимум, они могут совершать шаблонные действия вроде подписки на уведомления. В остальное время «сетки» будут висеть грузом и толку от них ноль.
Протестить накрутку стоит, если хотите увидеть в профиле красивую цифру в несколько тысяч или перепродавать услуги. В остальных случаях нет смысла тратить время, потому что реальной пользы от «фолловеров» не будет. А реальные пользователи увидят, что в комнате блогера с 10к подписчиками всего 5 человек и сразу поймут, в чём дело.
Закрытый клуб
Самый профитный вариант, который можно юзать на долгосрочной основе. Главное — создать костяк аудитории и дальше процесс пойдёт как по маслу. Загвоздка в том, что надо давать пользователям какие-то полезные штуки, делиться инсайдами. Например, если у вас регулярно появляются промики на арбитражные сервисы, это может сработать.
Кроме подписки на клуб можно зарабатывать на реферальных и партнёрских программах. В первом случае реклы отдают процент с оборота, а по партнёркам условия разные. Где-то платят фиксированную сумму за привлечённого партнёра, а другие дают скидки на услуги.
По итогам статьи можно сказать одно — не жалейте время на освоение новых инструментов. Голосовая соцсеть какое-то время точно будет держаться в трендах, а значит, на ней можно заработать. Размер профита зависит от умения находить свежие подходы и юзать классические темы так, как никто ещё не юзал до вас.
