Таргет в Одноклассниках: пошаговая инструкция по настройке

Соцсети выгодно использовать для рекламы своих товаров и услуг, ведь практически каждая ниша бизнеса сможет найти там свою аудиторию. По данным Mediascope, в РФ социальными сетями ежедневно пользуются более 30 млн. человек. Один из вариантов, как настроить продвижение — таргетированная реклама в Одноклассниках. Стоимость ее зависит от ставки за клик или показы.

Как работает таргетированная реклама в Одноклассниках

Таргет в ОК ничем не отличается от рекламы в других социальных сетях. Пользователям крутят платные объявления, которые откликаются с их поведением, личными характеристиками и интересами. 

Вообще, таргетированной рекламой «стреляют» в пользователей по ряду параметров:

• возраст и пол;
• семейное положение;
• интересы;
• образование;
• уровень дохода;
• регион проживания.

Эти данные пользователи сами и добровольно передают соцсети во время заполнения профиля или когда пользуются каким-то приложением. В итоге рекламодатель сумеет точно бить в цель, если знает портрет потенциального клиента. Остается задать критерии в настройках РК перед запуском новой кампании, чтобы соцсеть автоматически анализировала соответствие и показывала рекламу кому надо.

В таргете ОК можно использовать несколько рекламных форматов:

• баннеры — как правило, отображаются в правой колонке с подписью «Реклама»;

• промопосты — крутятся в группах и ленте событий на всех устройствах (десктоп и мобайл);

• pre-roll — видео формат, показывается пользователям перед запуском любого ролика.

• LeadAds — формат для сбора заявок в виде формы обратной связи;

• Canvas — полноэкранная реклама или мини-лендинг внутри Одноклассников (видео, одиночное изображение, слайдер с фото, гиро-фото).

Виды рекламы в Одноклассниках

ОК разрешает несколько видов рекламы.

1. Бесплатная. Занимает много времени и сил, так как нужно увеличивать количество друзей, а затем приглашать их в свои группы. Этот метод практически схож с массфолловингом Инстаграм. Для большей отдачи можно мотивировать пользователей символическими подарками, чтобы они охотнее вступали в группы.
2. Платная через группы. Вы покупаете публикации в больших и активных группах. Эффективность данного метода очень высока, так как заинтересованная аудитория априори делает много репостов, ставит лайки и комментирует. Договариваться с владельцами пабликов можно напрямую или через специальные биржи. Например, одной из таких является Sociate.ru.
3. Таргетированная. Самый эффективный вид рекламы, позволяющий использовать несколько форматов (баннеры, промопосты, pre-roll) и точнее отбирать пользователей по возрасту, полу, увлечениям, доходам и т. д. Запустить таргет можно как в самой сети Одноклассники, так и через платформу MyTarget.

Как настроить таргетированную рекламу в Одноклассниках

Запустить и настроить РК можно через myTarget и рекламный кабинет OK. Для начала рассмотрим, как это делать в myTarget.

Регистрация и создание кампании

Сначала нужно зарегистрироваться на этой платформе. Потом по шагам:

• жмете «Создать кампанию»;

• выбираете цель конверсии или узнаваемости — например, если выбрать «Трафик», то будете платить за клики, а если задействовать «Охват», то за показы;
• вводите ссылку на посадочную страницу.

Настройка кампании

Теперь нужно тщательно настроить кампанию перед запуском: 

• вводите название РК;
• настраиваете метрики — пол, возраст, ГЕО, возрастное ограничение;

• указываете время и дни показа — по умолчанию стоит круглосуточно.

Настройка цены

Важно грамотно установить цены, чтобы рекламная кампания давала максимальную отдачу:

• выставляете цену за клик или переходы — от 3,61 ₽ за CPC и от 0,01 ₽ за CPM;
• указываете модель оплаты, в зависимости от продвигаемого оффера — CPC, CPM, CPI, CPV;
• ставите ограничение бюджета и способ распределения (равномерное или быстрое) — по умолчанию бюджет не ограничен.

Настройка формата рекламного объявления

myTarget предлагает несколько форматов РО:

• карусель;
• мультиформат;
• квадратное видео;
• баннер;
• тизер.

Настройка объявлений

Нужно сделать так:

• загрузить несколько изображений в разных форматах, чтобы они показывались в рекламных объявлениях;
• заполнить текстовые поля — заголовок и текст слайда (карусель и мультиформат);
• ввести заголовок и текст объявления;
• ввести название кнопки — необязательно.

Жмем сохранить и рекламная кампания запускается. На счету myTarget должны быть деньги, чтобы процесс пошел.

Также удастся настроить кампанию через рекламный кабинет в OK:

• заходите в свой профиль на Одноклассниках, жмете «Еще», потом «Рекламный кабинет»;

• нажимаете на «Продвинуть публикацию»;

• создаете цель — рекламная публикация, продвижение товара, карусель ссылок и т. д;

Если выбрали «Продвижение товара из ОК», то надо заполнить форму: название, цена, текст, изображения, способ доставки, ГЕО. Жмете «Сохранить», затем «Продвинуть», и попадаете на детальную настройку кампании:

• демография — задается пол и возраст от 12 до 75 лет;
• ГЕО — города, регионы, страны;
• дополнительные параметры — интересы, личный доход.

Дальше можно перейти на расширенные настройки:

• поисковая фраза — можно вводить до 5-10 фраз, которые станут конкурировать в поисковой выдаче и привлекать органический трафик;
• период поиска — по умолчанию 14 дней;
• ограничение показов — до 1-30 показов на человека;
• период ограничения — в день, неделю, месяц.

И настраиваете последний блок:

• продолжительность запуска РК — от 1 до 30 дней;
• дневной бюджет — от 200 р;
• распределение показов — равномерное или максимальное количество показов за минимальный срок;
• время показа — круглосуточно или настраиваете по-своему.

Жмете «Создать».

Сколько стоит таргет в Одноклассниках

Зависит от используемой модели оплаты:

• если выбрать CPC (оплату за клики), то в myTarget минимальная ставка начинается от 3,61 ₽;
• если выбрать CPM (оплату за показы), минималку можно выставлять в 0,01 ₽.

Несложно посчитать: допустим мы выберем CPC и установим самый низкий порог ставки. В этом случае за 1000 кликов по объявлению из бюджета уйдет 3610 рублей. Если же выберем CPM, то минимум за 100 000 показов потратим 1000 рублей.

Также посчитать затраты удастся по дневному бюджету. Например, по модели с оплатой за показы, система автоматически вычисляет — дневной бюджет в 200 ₽ = расходу в 6000 ₽ за месяц.

Рекламный кабинет в Одноклассниках или myTarget

Недавно OK обновили функционал рекламного кабинета, и теперь здесь тоже стало больше настроек, как в myTarget. Однако в Одноклассниках нет возможности распределять бюджет по кликам — только модель CPM. В то время как в myTarget есть выбор: оплата за клики, показы и даже отдельно за просмотры ролика или установку приложения.

Что можно рекламировать в Одноклассниках 

Рекламировать в OK можно практически все вертикали арбитража, кроме гемблинга и адалта:

• белая товарка;
• косметика и фармацевтика;
• игры и приложения;
• технику и аксессуары;
• кредитки и другие банковские услуги;
• автомобили и запчасти;
• знакомства.

По данным myTarget, большие бюджеты на Одноклассниках вносят реклы в нишах: e-commerce, товарка, финансы.

Интересная статья — как лить трафик на товарку.

Что нельзя рекламировать в Одноклассниках 

Запрещено рекламировать следующее:

• казино;
• сигареты, водка;
• копии брендов;
• эротику;
• оружие;
• целительство и магию.

Есть также ограничения на направления в тематиках — чтобы их продвигать, нужна лицензия:

• медицина — аптеки, диетология, лечебный массаж, оптика, психотерапия, средства народной медицины;
• одежда — меховые изделия;
• финансовые организации;
• ювелирное дело.

Модераторы социальной сети внимательно проверяют объявления рекламодателей — проверка длится обычно 30-40 минут. В более сложных ситуациях процесс может занять гораздо больше времени.

В целом товарка в арбитраже с Одноклассников не сложнее, чем с Фейсбука. Главное — делать все без явных нарушений правил платформы, и тогда можно будет сливать трафик в том числе на серые офферы. Но с белыми работать проще: настраиваешь рекламу — не паришься о возможной блокировке кабинета — получаешь профит, если все сделал правильно.

Курсы по настройке таргета в Одноклассниках — стоит ли покупать?

В сети выложено много курсов по настройке рекламы в OK. Приведем некоторые для примера.

1. «Таргетолог с нуля». Курс от онлайн-школы Skillbox, обещающий научить настраивать рекламу также в других соцсетях, включая платформу myTarget. Формат обучения онлайн, в потоках. Вы покупаете курс, попадаете в одну из групп, смотрите обучающие видео. Есть разбор вопросов, домашние задания. На завершающем этапе защищаете дипломную работу и становитесь таргетологом, умеющим: искать ЦА, запускать и настраивать таргет, создавать рекламные крео, продвигать мобильные приложения. Бонус — каждый ученик получает 3000 р на продвижение бизнеса в FB, OK, VK. Цена обучения — 16800 рублей, длительность — 3,5 месяца.
2. «Факультет таргетированной рекламы». Здесь научат добывать трафик — приводить пользователей, заинтересованных в покупке. А еще GeekBrains гарантирует ученикам трудоустройство — если не найдете работу, вам вернут деньги за обучение. Формат уроков — вебинары, чат, проектные работы. В итоге сможете работать с крео, понимать цели и задачи рекламы. Стоимость курса — 67 000 р, длительность — год.
3. «Трафик-менеджер». Это курс от одного из известных маркетологов — Димы Румянцева. Обучают не только таргету в соцсетях, но и рекламе в Яндексе/Гугле. Оплачиваете курс, получаете доступ к материалам на год. Научитесь настраивать пиксели для таргета, подбирать изображения, работать с ЦА. Цена курса 38 000 рублей в базе (без домашних заданий).

Стоит ли покупать? Скажем так — учиться в любом случае должны вы сами, ежедневно превозмогая лень и находя минимум 3-4 часа в неделю. Никакой волшебной палочки нет — вам просто дают информацию, которую надо суметь переварить и понять смысл работы. Став профи, вы сможете прибыльно арбитражить или стать таргетологом в какой-нибудь перспективной компании с ежемесячной зарплатой в 100 000 рублей. 

Одноклассники как источник трафика в арбитраже

У этой соцсети неоднозначная репутация, поэтому некоторые арбитражники до сих пор не уделяют ей внимания. В частности, ошибочно считают, что в ОК мало аудитории, не как в Vk или FB. Но этот стереотип ложный — исследование Mediascope доказало, что сюда в месяц заходит более 12 млн. россиян. А если посчитать еще жителей бывшего СНГ, то получается огромная русскоязычная публика, к которой просто нужно суметь найти подход.

По охвату Одноклассники отстают только от Instagram и ВК, зато опережают Facebook.

Теперь о том, что эта соцсеть для бабушек и дедушек. Возможно, что раньше так и было. Но сегодня основной пласт аудитории ОК — молодые люди в возрасте 26-53 лет. Немало здесь и пользователей постарше, но почему же это плохо. Те, кому за 45, уже освоили интернет, поэтому их тоже надо учить покупать онлайн.

Все это значит, что аудитория в Одноклассниках есть. Это взрослые и платежеспособные люди, которым можно и нужно продавать. Также получится успешно работать с теми, кому за 60, если найти к ним правильный подход.

Выводы

Самый высокий средний CTR в OK на 2020 год составил 1,6% у размещений через карусель. Немного отстают по этому показателю форматы видеорекламы и промопостов. Хорошо кликают в этой соцсети на объявления с белой товаркой и нутрой. Арбитражники не должны упустить такую возможность, тем более что запуск таргета в Одноклассниках сравнительно прост, а рекламные материалы практически не банят — заходят даже SS-офферы.