Push-уведомления часто обсуждают в последнее время. Короткие объявления, всплывающие в маленьких окошках и появляющиеся в разных частях страницы (обычно сверху, справа или слева), не зря вызывают бешеный интерес арбитражников. Это отличная возможность получения высокого профита с использованием практически любых ниш.
Что значит лить на пуши?
Лить на пуши — означает получать трафик с коротких объявлений, всплывающих на экранах различных устройств при просмотрах интернет-страничек. Люди активно кликают по ним и попадают на прелендинг. Из-за высокого качества и простоты управления данный инструмент просто не может остаться без внимания арбитражников.
«Всплывашки» для слива — это пока отличная возможность заработать неплохие деньги. Здесь удаётся протестировать сразу несколько офферов и выбрать самый доходный вариант
Однако на Push-уведомления надо лить в большом количестве, вкладывать немалые деньги. Иначе всё может оказаться не таким радужным. Примерно нужно затратить не менее 1500 долларов в месяц. Естественно, чтобы разогнать такой инвестиционный актив, потребуется куча времени.
Этот формат сильно отличается от других реклам. Пуш-уведомления показываются юзерам всегда — во время серфинга по интернету, в транспорте, на работе, в кино и т. д. По этой причине тут очень важно подбирать время рассылки, особенно при настройках на мобильные устройства и определённую вертикаль арбитража. Маркетолог должен понимать, в какой час суток наиболее выгодно крутить рекламу про гемблинг, дейтинг или потенцию.
Внимание! При рассылке опытные арбитражники рекомендуют делать оригинальные креативы и уникальные прокладки. Замечено, что при использовании одинаковой базы, пользователи игнорируют объявления. А вот новые прелендинги их, напротив, сильно привлекают.
Какие существуют Пуш партнерки?
Для подключения Push-уведомлений используются специальные посреднические сервисы, выкупающие подписки на сайтах с большой посещаемостью и перепродающие этот трафик уже с наценкой.
Лучшие рекламные сети, позволяющие закупить Push.
- Megapush. Пока лидирует среди конкурентов. Эта сеть с огромным охватом Гео-составляющей — здесь 450 млн собственных подписчиков. Минимальная ставка от 0,001$. Лить разрешается на дейтинг, нутру, адалт, гемблинг.
- OfferGate. Партнёрская CPA-сеть для арбитражников и вебмастеров. Тут можно размещать рекламные материалы по разным вертикалям — дейтинг, беттинг, софт, онлайн-игры, sweepstakes. Из особенностей работы: персональный менеджер, собственный отдел аналитики, отличная техническая поддержка. Гео здесь Россия и СНГ, Латинская Америка, Индия, США и другие страны зарубежья. «Всплывашки» в этой сети появляются на десктопных и мобильных устройствах.
- Global Network. Уникальная международная база пушей (все ГЕО) — 267 с лишним тысяч юзеров. Оплата за клики — минимальный CPC тут составляет 0,003$. Набор таргетинга классический — Geo, Browser, OS, Black&White списки. Есть возможность Postback — получения обширной информации о трафике, его отслеживание и анализ. Минимальное пополнение баланса — от 50 долларов.
- PropellerAds. Один из форматов, используемых данной платформой, — пуши. В этой сети эти уведомления получают максимальный охват, поддерживая десктоп и мобильные устройства. В базе только реальные (чистые) пользователи, так как система автоматически борется с ботами. Из особенностей PropellerAds: более 500 тыс. подписчиков, возможность настройки таргетинга по активности юзеров, получение конверсии по желаемой цене. Можно подключать CPM (0,01$) или CPC (от 0,001$). Вертикалей для арбитража здесь очень много — беттинг, форекс, нутра, дейтинг, бинарные опционы и многое другое.
- Kadam. Популярная сеть, которая имеет много настроек и хороший трафик. Позволяет анализировать и масштабировать эффективные рекламные компании, ориентированные на результат в едином интерфейсе. А посредством CPA Target можно получить большое количество различных конверсий по желаемой стоимости. Цены на вход здесь сравнительно низкие — пополнение от 500 рублей. Оплата проводится по CPC.
- Push House. Рекламная платформа пушей, работающая по всему миру (более 180 стран). Из особенностей: статистика в режиме онлайн, оперативный саппорт, уникальный поток посетителей. Активных подписок здесь более 128 тыс.
- TeaserNet. Крупная рекламная сеть, предоставляющая большие объёмы качественного трафика. Помимо Push, здесь используется огромное количество форматов, к сервису подключено более 400 тыс. сайтов. Оплата по Cost Per Click.
Особенности арбитража на push
Преимущество арбитража на Push в том, что потенциальные клиенты сами подписываются на рассылку, что позволяет легально посылать им уведомления до тех пор, пока они сами не отпишутся.
Поэтому пуши имеют много достоинств, выделяющих их среди остальных форматов:
- высокая конверсия и дешевизна исполнения;
- хорошая ликвидность — можно сразу продавать по cost per install;
- полный контроль и отсутствие давления внешних факторов — но это временно, пока браузеры за них не возьмутся;
- простота настройки — надо всего лишь заполучить ссылку, залить траф и интегрировать базу с партнёрской программой.
Среди недостатков — люди быстро отписываются и мало ребиллят, что вынуждает маркетолога брать количеством. И конечно, тут отсутствует таргетинг по интересам и демографическим факторам. Получается два жирных минуса:
- выгорание пушей — постепенно цена снижается, что усложняет отбивание вложенных финансовых средств и снижает КПД подписной базы;
- отсутствие хороших инструментов для работы — большинство сервисов Push работает в ограниченном варианте, раздельно организуя подписки и рассылку объявлений, а также монетизацию.
Одним из эффективных инструментов, гораздо повышающих отдачу от пушей, является трекер. Он упаковывает один поток трафика в несколько партнёрок. Помимо самого трекера надо использовать партнёрки и рекламные сети, поддерживающие S2S. Всё это позволяет создать удобный и эффективный дашборд, считающий расходы и прибыль.
А вот эти виды таргетинга удаётся настраивать через «всплывашки»:
- гео-составляющая — показывать объявления юзерам из определённой страны или региона;
- платформы — можно выбрать десктоп, мобильный трафик;
- тип подключения мобильных устройств — 3G/4G/LTE;
- операционные системы — Windows, Android, iOS;
- время уведомлений — TTL, отображение, отправка;
- активность пользователей — новые и старые подписчики, уже получающие рекламу;
- браузер — Яндекс, Гугл.
Некоторые арбитражники добавляют к десктопу мобильные платформы, но исключают iOS. Делается это ввиду того что на Apple устройствах трудно настроить показ «всплывашек». Что касается масштабирования, то по сравнению с РФ, ГЕО по странам содружества показывает себя в три раза хуже, но стоит в столько же раз дешевле.
Основные рекомендации арбитражникам, которые помогут лить в плюс.
- Если вы используете оффер, но заметили, что его показатели ухудшаются — сделайте паузу. Повторно запустите связку лишь через некоторое время, когда пользователи снова положительно воспримут её и конвертация вырастет.
- Пуши должны смотреться так, что если юзер не откроет сообщение, то потеряет уникальную возможность и будет жалеть об этом всю жизнь. Активно используйте FOMO (синдром упущенной выгоды): бонусы, ограниченность времени скидок, быстрое решение проблемы и таймер обратного отсчёта, а также другие фишки, призывающие к действию.
- Пуши неодинаково выглядят на компьютере и телефоне, а также — в отдельных операционках и браузерах. Поэтому картинку подбирайте качественную, не теряющую чёткость при изменении своего размера.
- Используйте короткие сообщения так, чтобы пользователю хотелось перейти на страницу прелендинга. Выглядит это примерно так: «А вы знали, что Путин заявил о полном…». Или такой вариант: «Наконец, свершилось предсказание Ванги…». «Всплывашки» уместно дополнять привлекающими фото. Подобные фишки Push аналогичны тизерной рекламе — юзера нельзя сразу направлять на лендинг, так как это может вызвать бурю негативных эмоций и разочарования. В таких случаях многие начинают отключать уведомления.
- В пушах нет возможности узко таргетироваться. Поэтому в таргетинг сильно не углубляются. Да и данные, оставляемые пользователями, не всегда правильны. Поэтому лучше вообще не используйте персонализацию, если не получается её правильно настроить. Но с другой стороны, грамотная сегментация приводит к тому, что процент открытия «всплывашек» повышается в 4 раза!
- Лучший коэффициент открытия (15%) имеют уведомления, посланные между десятью вечера и часом ночи — это утверждает аналитическая платформа Localytics, которая провела соответствующие исследования в данной области. Однако всё зависит от конкретной вертикали. К примеру, это время идеально подходит для слива адалт тематики. Хорошо виден тайминг в арбитраже через Push на графике.
- Позаботьтесь о том, через какой промежуток времени подписчикам должны прилетать уведомления. Если слишком часто, то это однозначно будет раздражать. Идеальный вариант — 1 или 2 раза в сутки. Поэтому выбирая Push-сеть, следите за тем, чтобы она имела настройки частоты сообщений и большую базу посетителей.
Возможности и качество пушей по некоторым показателям превосходят другие виды рекламы. Например, их «открываемость» в 10 раз быстрее, чем у аналогичных e-mail рассылок, а эффективность — намного выше, чем у тизеров или баннеров. Что касается сложностей работы с Push, то здесь имеются свои особенности, как в любых форматах. В частности, настройка рассылки функционирует несколько иначе, в сравнении с теми же тизерами.
Кейсы по арбитражу на пушах
Рассмотрим кейсы по разным офферам.
Беттинг
Рекламная компания запущена перед важным боем — Макгрегор&Нурмагомедов. Лендинг сделан уникальный. Для рассылки пушей выбрана сеть PropellerAds. Партнёрка Pin-Up-Partners. Таргетинг настроен по всем устройствам, ГЕО — РФ и Украина. Вначале трафик сливался с оплатой за CPC, но после мониторинга креативов и выбора самых трафиковых — решено было перейти на CPM. Расход составил 327 долларов, чистая прибыль за 3 дня — 122 доллара.
Нутра
Кейс по офферу Black Latte — активированный уголь для жиросжигания. Таргетинг настроен только по мобильным устройствам и типу подключения 3G/LTE — это сузило аудиторию, зато позволило повысить конверсию. ГЕО — Франция. Рекламных компаний в PropellerAds создано три, в зависимости от уровня активности пользователей. Чистая прибыль за 10 дней — 92 доллара. Затрачено 83 доллара.
Дейтинг
Пуш сливался на оффер Loveeto. Покупка трафика по модели CPC. Таргетинг — только десктоп по причине ухода рекламной компании на мобильных устройствах в минус. ГЕО — США и Канада. Для начала корректировалась высокая ставка, чтобы «подвинуть» конкурентов. Затем её снизили до 9 центов за клик. Чистая прибыль — 80$.
Товарка
ГЕО — Казахстан. Оффер — «Амулет» по цене 149 рублей за штуку. Источник пушей — TrandingBid. Партнёрская программа от LuckyOnline. Таргетинг настроен на мобильные устройства с платформой Android. Оплата за CPM, ценой 18-46 рублей/1000 показов. Общие затраты составили более 53 тыс. рублей. Чистая прибыль — около 20 000 рублей.
Гемблинг
Слив трафика на оффер Syndicate Casino. Сервис пушей — PropellerAds, партнёрка — Advidi. Таргетинг выставлен на активных пользователей. ГЕО — Австралия. Затраты и чистая прибыль составили 408 долларов (1 неделя).
Заключение
Получить хорошую прибыль на Push-уведомлениях реально, потому что хорошо конвертируемого трафика здесь очень много. Да и «всплывашки» не так замыли глаза пользователям, как те же тизеры и баннеры. Но «жить» пуши долго не будут — считают некоторые эксперты, предполагающие их запрет браузерами.
Действительно, Google Chrome в последнее время стал мусолить новость о том, что с грядущим обновлением доставлять юзерам уведомления станет технически невозможно. Так что, спешите, пока есть время!
