Push-трафик стал настоящим трендом нескольких последних лет. Его используют для сливов на нутру, дейтинг, беттинг и многие другие вертикали в арбитраже трафика.
Давайте разберемся, что это вообще такое и как правильно работать с пуш-трафиком. Откуда он берется, где его купить, что такое push-партнерки и сколько можно заработать на лидах со всплывающих окон.
Что такое push-трафик
Для начала разберемся, что такое push. Пуш-уведомления — это всплывающие уведомления от различных сайтов и приложений. На них обращают внимание, потому что сам формат похож на персонализированное сообщение, отправленное лично пользователю.
Когда технология push появилась, ее использовали для оповещения подписчиков или постоянных читателей о чем-то важном: скидке, выходе нового материала и так далее. Сейчас в пуш-уведомлениях на сайтах и в развлекательных приложениях можно отправлять рекламное сообщение — человек нажмет на него и перейдет по ссылке на тот сайт, который вам нужен. Социальные сети, онлайн-банкинги, электронные кошельки и другие сервисы используют пуш-формат для оповещения пользователей о важных событиях: например, о новом сообщении или списании с карты.
Push-трафиком называют всех тех людей, которые кликнули по ссылке в рекламном push-уведомлении. Это обычные пользователи: они посещают информационные сайты, читают на них какие-то материалы, устанавливают приложения на смартфон. А потом получают рекламное оповещение, и если оно их интересует, переходят на лендинг рекламодателя.
Важно! Push-уведомления можно отправлять не всем, а только тем, кто подписался на них.
Обычно сайты и приложения, продающие рекламу, предлагают посетителям оформить подписку и разбавляют рекламный контент чем-то полезным. Это позволяет уменьшить «выгорание» базы, когда пользователи отписываются от push-уведомлений конкретного источника из-за обилия навязчивой рекламы. Чем больше пользы в рассылке, тем дольше пользователи остаются подписанными на нее и тем лояльнее могут реагировать на рекламу.
Из особенностей push-трафика вытекают его преимущества и недостатки. Плюсы:
- низкая стоимость клика даже по сравнению с тизерной и баннерной рекламой, не говоря уже о таргетинге и контексте;
- простота настройки — подобный формат не предполагает сложного точного таргетинга, можно выбрать только основные параметры типа страны, устройства и версии операционной системы;
- высокая конверсия, потому что формат всплывающих окон «пробивает» баннерную слепоту.
Минус тоже есть. Это большое количество мусорного трафика и ботов. Они могут слить бюджет, и чтобы этого не происходило, нужно внимательно настраивать и оптимизировать кампании.
Если вам удастся обойти ботов и мусорный трафик, сможете неплохо заработать на арбитраже на пуш-трафике. При грамотном подходе он может дать окупаемость инвестиций (ROI) в 200% и даже 400%.
Особенности работы с push-трафиком: как лить его в плюс
Точных настроек таргетинга нет, придется работать с топовыми офферами. В таргетированной рекламе можно выбрать интересы аудитории или вообще показывать посты тем, кто подписан на определенные группы. В контексте объявления видят те, кто задает конкретное ключевое слово. А в случае с push-трафиком уведомления показывают очень широкой аудитории, и ее можно ограничить только базовыми настройками типа местоположения или типа устройства.
Именно поэтому в арбитраже push-трафика лучше использовать офферы и вертикали, которые подходят широкой аудитории. Чаще всего с уведомлений льют на:
- нутру типа средств для потенции или мазей от боли в суставах;
- товарку с широкой целевой аудиторией типа амулетов удачи;
- дейтинг, преимущественно для мужчин;
- гемблинг, при этом в уведомлениях чаще всего говорят о бонусах от казино;
- беттинг, особенно в преддверии крупных спортивных событий.
Конечно, можно попробовать сливать трафик на офферы и из других вертикалей. Но, например, на банковские продукты или крупные интернет-магазины типа Ozon лить точно не стоит — затраты могут не окупиться.
Для слива в плюс нужны готовые связки. Чтобы получать прибыль от арбитража трафика в push-уведомлениях, нужно работать с готовыми креативами, прокладками (промежуточными сайтами), лендингами. Все это можно попросить у менеджера рекламодателя (CPA-сети) или найти в spy-сервисах.
Spy-сервисы мониторят рекламу в интернете и показывают вам популярные креативы — вы видите, какие иллюстрации используют другие арбитражники для того же оффера. А некоторые платформы показывают не только сами объявления, но и связки, в которых они участвуют.
Нельзя оптимизировать кампанию один раз — она требует постоянного внимания. Push-трафик в целом популярен, да и в уведомлениях рекламируют в основном трендовые офферы с широкой целевой аудиторией. Поэтому она быстро «выгорает» и уже со второго-третьего раза не реагирует на креативы.
Именно поэтому креативы желательно менять как можно чаще, когда вы видите, что CTR снижается. А еще нужно постоянно отслеживать конверсии и добавлять в черный список мусорные площадки. Это те, с которых вообще не было кликов примерно за 200 показов, или те, с которых были клики, но не было ни одной конверсии. Все это требует постоянного внимания, поэтому приготовьтесь уделять кампании минимум час в день.
Желательно использовать трекер. Трекером называют сервис, который разделяет трафик и строит отчеты со множеством параметром. Он нужен, чтобы вы могли отсеивать мусорный трафик и не сливать больше деньги на него.
Конечно, в push-сетях можно работать и без трекера. Но тогда вы потратите больше денег, чтобы получить то же число конверсий. При этом чистая прибыль будет ниже, чем если бы вы использовали сервис.
Рекламные сети для покупки пуш трафика
Есть множество сетей, в которых можно скупить трафик с push-уведомлений. Давайте рассмотрим некоторые из них:
PropellersAds. В рекламной сетке работают более 150 000 издателей, которые суммарно охватывают больше 1 млрд пользователей. Аудитория push-уведомлений в этой сетке — больше 600 млн человек. В сети работает автоматизированная оптимизация кампаний — искусственный интеллект помогает настраивать показ объявлений, чтобы обеспечить вам желаемое число конверсий.
Trending.bit. Сетка позиционирует себя как мультиформатная, на деле предлагает три формата — кликандеры, пуши и One-Click PWA. На главной странице указано, что в push-трафике 100% живых пользователей. CPС (стоимость одного клика) начинается от 1₽. В интерфейсе сетки есть встроенная аналитика, поддержка работает круглосуточно.
Kadam. Сеть предлагает семь форматов рекламы, в том числе пуш-уведомления на сайтах и в мобильных приложениях. Предусмотрено три формата оплаты — за показы, клики и конверсии. В случае с оплатой за конверсии вы устанавливаете желаемую стоимость лида, а автоматические алгоритмы сами оптимизируют и корректируют ставки. Больше всего трафика здесь в России и странах СНГ. Стоимость клика начинается от 1,4 ₽, а минимальная сумма пополнения — всего 500 ₽.
Megapush. Одна из самых крупных сетей, специализирующаяся на пуш-уведомлениях. Помимо них, в сетке есть еще два формата — реклама на главной странице приложений и по смс. Рекламная сеть охватывает почти все страны, предлагает дополнительные настройки таргетинга и продает трафик по цене всего от 0,03 $. Минимальный депозит — 100 $.
Какую рекламную сеть выбрать, зависит от того, с какими офферами вы работаете. Например, если хотите полить на партнерки в России и просто потестировать формат, выбирайте Kadam. А если планируете серьезно работать с форматом push по всему миру, используйте Megapush.
Что такое push-партнерки
Есть не только рекламные сети, работающие с пуш-трафиком, но и push-партнерки. Это CPA-сети, которые выкупают трафик. Процесс происходит так:
- партнерка запускает сайт, на котором пользователю предлагают подписаться на пуш-уведомления;
- арбитражники привлекают трафик на эту страницу и получают оплату за каждого человека, который подписался на пуш-рассылку;
- партнерская программа использует собранную базу для того, чтобы показывать ей рекламу и брать за это деньги с рекламодателей.
На рынке несколько подобных сервисов. Вот лучшие push-партнерки 2020 года:
OfferGate. Это — CPA-сеть, которая работает со множеством вертикалей и разными источниками трафика. Одно из направлений монетизации — push-подписки. Сеть предлагает модель оплаты ревшару: то есть привлеченный вами подписчик будет приносить прибыль не один раз, а все время, пока переходит по объявлениям в пушах.
Pushex. Предлагает монетизировать свою базу подписчиков. Вы устанавливаете код, предлагаете посетителям страницы подписаться, а потом получаете деньги за каждое показанное объявление. Работать с сайтом необязательно — подобным образом можно монетизировать даже канал на YouTube или страницу на Facebook.
LoadPush. Сетка работает почти так же, как предыдущая. Вы устанавливаете код на сайт и получаете часть прибыли от размещения объявлений в пуш-уведомлениях. Партнерка предлагает ежедневные выплаты и инструменты выгорания базы.
Есть сетки, которые и продают, и покупают push-трафик. Одна из таких пуш-партнерок — DatsPush. Ставки в сети начинаются от 0,217 $.
Кейсы работы с push-трафиком
880 $ на гемблинге за два дня
Показательный кейс, из которого понятно, что правильный подбор оффера может решить очень многое. В нем арбитражник заработал 880 $ за 48 часов с момента запуска рекламной кампании.
Начинающий арбитражник выбрал оффер в вертикали гемблинга — тот, по которому можно было получать 65 $ за первый депозит привлеченного пользователя. А потом сразу же приступил к настройке кампании. Параметры были простые:
- десктоп;
- оплата за клик;
- Россия.
Все креативы были подсмотрены в spy-сервисе — они сообщали о подарке за прокрутку колеса. Трафик сначала шел на прокладку, а потом уже на лендинг.
Сначала арбитражник сливал по минимальной и рекомендованной цене, но на следующий день увеличил ставки. За 48 часов он потратил на рекламную кампанию 290 $, а заработал 1 170 $. Чистая прибыль составила 880 $.
ROI 350% на гемблинге
В этом кейсе арбитражник тоже сливал на гемблинг: сам оффер был с оплатой за депозит, трафик шел на лендинг рекламодателя через прокладку с предложением забрать приз. В креативах тоже говорили о бонусах, вот так выглядел один из них:
Арбитражник менял лендинги и креативы. В итоге потратил на кампанию 900 $, а заработал 4 050 $. Чистая прибыль составила 3 150 $, а окупаемость инвестиций — более 350%.
240 $ на денежных амулетах
В этом кейсе вебмастер решил сливать трафик с пуш-уведомлений на лендинг, предлагающий купить денежные амулеты. Сливал на Тайвань и Тайланд, в обоих случаях с переменным успехом — сначала кампании выстреливали, а потом конверсия снижалась.
Кампании были настроены на пользователей смартфонов с операционной системой Android. Сначала слив был на общую аудиторию, потом неконвертящие сегменты отключались. В результате арбитражник потратил 800 $ на рекламу и получил в партнерке 1 040 $, а чистая прибыль составила 240 $.
Если вас заинтересовал трафик с пуш-уведомлений, выберите подходящий оффер и попробуйте настроить первую компанию. Создайте прибыльную связку и зарабатывайте.
